superbowl

y el domingo 3… la SuperBowl

Cada año por estas fechas empieza la semana decisiva de la NFL. Anoche gran paliza de la conferencia nacional a la americana en la ProBowl. (62-35)

Y el próximo domingo, 3 de febrero, la fiesta por antonomasia del deporte americano, la XLVII SuperBowl. A partir de la 6.30 hora de New Orleans: San Francisco 49ers – Baltimore Ravens

En España darán el partido en Sportmania o en Canal +

Inversión publicitaria en la SuperBowl

Desde hace bastantes años, si no recuerdo mal, desde el invierno de 1983 o 1984, sigo con cierta regularidad lo que ocurre en la NFL (National Football League), el deporte rey en el pais de las barras y estrellas. A mitad de los 90, durante una temporada, practiqué este deporte y, de no haber sido por una lesión peligrosa, posiblemente habría podido jugar, quizás, con algunos amigos de infancia, a los que, no se sabe muy bien como, les pico un día el gusanillo del futbol americano.

En aquellos tiempos seguía a jugadores de la talla de Joe Montana, quarterback (QB) de los San Francisco 49er, junto a su fullback, Roger Craig y el widereceiver, Jerry Rice; tiempo después a los Troy Aikman y un largo etcetera. Después de seguir la temporada regular, haciendo el pino puente, pues al no ser el deporte rey en España, había que ingeniarselas para poder ver a 22 tipos dándose mamporros por un balón amelonado.

Todos los años, la temporada regular culmina en la SuperBowl, posiblemente el programa, evento, show más visto en la televisión norteamericana. Hablamos de un partido en el que sólo las entradas para ver la gran final del año, tienen precios superiores a los 1000 dolares. Evento en el que la publicidad cobra una dimensión no conocida en el resto del mundo, por algunos anuncios, que duran 30 segundos se pagan 300 millones de dolares.

Este año, el ganador del trofeo Vince Lombardi, ha sido New York Giants, que gana su segunda superbowl casi consecutiva, contra el mismo equipo, New England Patriots.

Y, por supuesto, quien se hace de oro, es el mundo de la publicidad, la cadena televisiva que emite el evento más visto del año en los Estados Unidos. Algunos de sus anuncios son memorables, con remakes en cuatro superbowls, como el What´s Up? de la cerveza Bud Weiser, que tuvo su réplica 8 años después, con la llegada de Obama.

Este año no podía ser de otra forma, y la publicidad ha sido la gran triunfadora, pese a los recortes, evidentes a nivel mundial, algunos de los anuncios mejor hechos, por su mensaje, lo tienes a continuación:

Todos ellos tienen su momento de gloria, son auténticas obras de arte, la inversión por parte del anunciante, como por parte de la agencia es, sencillamente, brutal, gestionando los anuncios con microsites, perfiles sociales, aplicaciones móviles y un largo etcetera. No hay más que ver el portal que monta la NFL después de cada SuperBowl desarrollando aplicaciones conmemorativas de la SuperBowl para todos sus fans.

La inversión publicitaria, en un evento como éste, supera el orden de las cosas. En Europa, no conozco eventos con una notoriedad y una audiencia tan potente. Sólo es comparable a las Olimpiadas o un Mundial de Fútbol, pero las inversiones, a un solo partido, no tienen parangonen Europa.

Y, sin embargo, pienso que a las marcas que se anuncian en diferentes medios, necesitan mirar la estrategia de todas esas marcas a la hora de desarrollar una estrategia de comunicación que conlleve, por supuesto, una conversión, una venta. Es curioso como Coca-Cola triunfa en todo el  mundo, pero los anuncios de Pepsi de la SuperBowl venden allí donde su competidor no llega. Incluso compañías como CareerBuilder se animan a desarrollar una historía para llegar a sus cliente.

Como puedes ver se trata de una concepto diferente, que poco a poco aterriza en España, gracias a las grandes agencias, y muchos profesionales que se encargan de enseñar a las marcas de aquí, que el modelo publicitario, la inversión publicitaría y la forma de llegar al consumidor debe cambiar. En ello estamos, pero aún nos falta…

¿Viste la SuperBowl? ¿Qué te pareció? ¿Piensas que las marcas en España se han dado cuenta sobre la importancia de invertir en publicidad de una forma integral?

Os dejo algunas imágenes del otro gran show de la SuperBowl: el intermedio.

         

         

         

el evento del año: SUPER BOWL XLIV

Durante toda la temporada la prensa, muchos aficionados, anunciantes o americanos de a pie, junto a muchos europeos pensaban que la SuperBowl de este año sería “coser y cantar” para los Indianapolis Colts. Los Saints de New Orleans no iban de víctimas, quienes hemos practicado el football americano en alguna ocasión lo sabemos, es un deporte muy muy duro, pero no eran los favoritos.

Sin embargo en esta ocasión el equipo de New Orleans, ciudad conocida en todo el mundo por el desastre del huracan Katrina, ganó anoche la SuperBowl, el trofeo Vince Lombardi, con un juego arriesgado, su entrenador Sean Payton llevó el trofeo a las vitrinas de los Saints por 31-17.

Durante el choque pudimos ver algunos de los mejores anuncios de la televisión, algunos memorables como la presencia, por primera vez en la historia de empresas como Google y la vuelta de Coca-Cola, en esta ocasión de manos de The Simpsons; algunos de los mejores anuncios pueden verse en YouTube, aquí os dejo algunos:

Alquiler de coches Online

Gatorade Series

Uno de automóviles

Y un resumen de 5 minutos de los anuncios previos a la SuperBowl XLIV

Aunque para campaña la de Bridgestone

SuperBowl XLIII

El pasado 1 de febrero, en Tampa, Florida, tuvo lugar la celebración de la XLIII SuperBowl entre los Pittsburgh Steelers y los Arizona Cardinals, que se saldó con la victoria de los primeros por 27-23. Para quien no sepa como funciona esto del futbol americano, prometo un post con ciertas nociones, de cara a nuevos seguidores para el año que viene.

En los intermedios de las jugadas, de cada uno de los cuatro cuartos, del Half Time, o cada vez que hay un time out, la televisión americana, en este caso la ABC, proyectaba uno o varios anuncios, al módico precio de 2,2 millones de euros los 30 segundos.

Son quizás los mejores anuncios del año, o al menos los más vistos, con una audiencia de 150 millones de personas. Pero realmente es viable pagar esa millonada por un spot de 30 segundos. Mantengo la teoria, qué quizás, con las nuevas herramientas de comunicación 2.0, estas barbaridades tiendan a extinguirse. No se como funcionan las herramientas de medición televisiva en Estados Unidos, me informaré, aunque supongo que no tan mal como Sofresh en España, (atajo de 5000 maquinas mal configuradas), pero el retorno de tanta inversión debe estar justificado, me imagino, con las inversiones que realizan en otros canales, esos anunciantes, a lo largo del año, sino, no es entendible.

Sigo la SuperBowl desde los 14 años, es el deporte colectivo más espectacular que existe en el mundo, he visto muchos de esos anuncios, y, con el paso de los años, me llama, poderosamente, la atención, como ha habido momentos, en que esos 30 segundos costaban 3 millones de dolares, y no hace tanto tiempo.

Este año muchos de esos anunciantes han hablado en sus spots de la competencia, en un claro afán de ganar clientes, quizás sea por la crisis, por el cambio de modelo económico, o porque tocaba. Lo que si parece cierto, es que en los próximos meses, las estrategias de los anunciantes deberan identificarse con una intregración de todos los medios, donde el online, conviva con otros canales. No creo que los canales o soportes de comunicación y de ventas tradicionales vayan a desaperecer, pero hay que reinventar el modelo de venta, y tomar partido por una comunicación bireccional entre anunciantes y usuarios.