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Por qué, por qué, por qué

Al hilo de las ultimas quejas del entrenador del Real Madrid, Jose Mourihno, me da vueltas en este blog, hablar de algunas cuestiones que, aun habiendo verdaderos asesores de SMM, a día de hoy no logro entender.

Por qué las empresas que quieren estar en Facebook no abren o crean perfiles profesionales, a través de la herramienta de fan pages? Desde que comencé a trabajar en mis primeros proyectos de Social Media Marketing, al crear la página de la revista Interactiva en Facebook, con una intención, casi exclusivamente comercial, he comprobado, como son muchos los que, cuando piensan que su empresa debe estar en Facebook, ni se asesoran ni piden consejo, directamente montan un perfil personal con nombre de empresa para su compañía.

Lo normal seria que un responsable de la empresa desde su perfil personal, crease una fan page de su compañía; seria el administrados inicial de la misma, para luego ceder la administración de la misma a las personas de marketing o comunicación. Lo cierto es que crear una fan page lleva su tiempo y su trabajo, pero no lleva lo mismo montar un negocio. Además resulta cansino recibir todos los días 3-5 invitaciones de amistad en Facebook de empresas que han creado perfiles personales para las mismas.

Por qué mucha gente se cree que puede posicionar su marca, su empresa o su perfil personal en Google en menos de un mes?

Desde hace algunos meses, bueno en realidad desde hace algo mas de un año, cuando visito un posible clientes, todos hacen una pregunta o consideración: fulanito o meganito me ha dicho que en menos de un mes debería estar en la primera posición de google, sino vuestro trabajo es un poco medio trampa.

El posicionamiento en buscadores, posicionamiento natural me refiero, requiere conocer muchas variables y técnicas que los buscadores aplican para indexar una pagina web en su indice de búsquedas. No hay leyes escritas y por supuesto no es una ley exacta, influyen muchos factores, y no es quizás el momento de señalar ni acusar a nadie, pero puedo dar dos, tres aspectos que influirán en el mejor posicionamiento de una web en el índice de cualquier buscador: escribir la web con código limpio, establecer URL’s amigables, dotar a las páginas o secciones de una web de una descripción que atienda a lo que desarrolla esa página o sección, establecer unas palabras claves que reflejen el contenido de la misma, establecer una política de backlinking o enlaces con diferentes aires afines a nuestro contenido, establecer enlaces con diferentes herramientas de las llamadas sociales o redes sociales, allí donde están nuestros potenciales clientes. Y, por supuesto, dotar a nuestra web de contenido, y si ese contenido cambia con frecuencia, desarrollar un blog corporativo que hable de nuestra web y nuestro sector.

Pero efectivamente, la respuesta es clara y acertada cuando algún experto en posicionamiento en buscadores (SEO) te diga con unas palabras u otras, que no sueñes, que para conseguir esa buena y óptima posición en sectores con competencia feroz, al menos hay que desarrollar un trabajo muy dedicado de tres a seis meses.

Por qué es necesario desarrollar una estrategia en las actuaciones que nuestra empresa pueda llevar a cabo en Internet? No basta con abrir una cuenta en twitter y un perfil o fan page en Facebook?

Es otro de los por qués que acechan en muchas conversaciones, aunque yo pienso que el problema es mas profundo y, posiblemente la solución, en la etapa económica que vivimos, no llegue hasta que muchos empresarios no logren entender que el modelo económico tradicional de comercio tradicional está caduco, y que deber transformarse en otro en el que el comercio electrónico tenga una presencia mucho mas significativa.

Antaño cuando una empresa se planteaba hacer una campaña de publicidad o de comunicación, el papel del marketing era similar y se estudiaba que era necesario desarrollar una estrategia de marketing y estudiar que, como, cuando, donde y por qué una marca debía hacer publicidad en tal o cual soporte o medio. Esto no ha cambiado, o no debería haber cambiado con las redes sociales o con la comunicación digital, digan lo que digan unos u otros. La mayoría de los que ns dedicamos a esto, apostamos por desarrollar una estrategia acorde a los objetivos de negocio de las marcas para las que trabajamos.

Por qué, finalmente, la corrupción política ha llegado hasta límites insospechados? Parece que es lo normal, y entre otros muchos motivos, por eso han surgido los movimientos del #15M. Hartos de ver como los políticos actúan con total impunidad, gastando hasta lo que no tienen, desarrollando políticas, que van en contra del sentido común y, en ocasiones, contra los derechos fundamentales, se impone una etapa de reflexión y de toma de medidas, muy claras y expresas para que esto no se siga iendo de las manos.

Y para terminar, ahora si, por qué muchos medios de comunicación siguen anclados en el modelo tradicional de prensa, en el modelo tradicional de ingresos publicitarios… Algunos incluso siguen anclados en el modelo de lavar la cara a los medios tradicionales con la creación de portales informativos en Internet. No se dan cuenta que el modelo actual de información camina por otro tipo de servicio de información.

¿Tienes alguna respuesta para estas preguntas? ¿Cuál es tu opinión?

 

Cerrado por vacaciones

Desde mi vuelta del viaje de novios, allá por el mes de octubre, no he parado, y va siendo hora de dar un respiro al cuerpo, para descansar y retomar fuerzas. Los últimos acontecimientos, además, han hecho que, en los últimos 20 días, descansemos poco, debido al nacimiento de nuestro primer hijo.

Me propongo desconectar, al menos, durante las dos próximas dos semanas, para retomar con mas fuerza los nuevos proyectos, a los que me enfrentaré a finales de agosto o principios de septiembre.

Voy a tratar de estar desconectado de facebook, twitter, linkedin, etc, durante estos días, descansando en la medida de lo posible y disfrutando de nuestro hijo, que ya tiene casi tres semanas.

Buenas vacaciones para todos. Nos leemos en septiembre, cuando, además comience a dar un contenido más SM a este blog.

segundo cumpleaños

Hoy 15 de junio, si bien era una idea que rondaba mi cabeza desde hacia tiempo, hace dos años comencé mi andadura digital en la blogosfera.

En un primer momento no pensé que llegaría hasta aquí, y, sin embargo, por aquí seguimos.

Aunque en el primer año la sucesión de entradas fue fecunda, la frecuencia de las entradas ha ido descendiendo, motivado, en primer lugar, por algo que ya me advirtieron en los comienzos, “lo que escribas debe tener un sentido, y no debes escribir por escribir, sino que allí donde lo hagas, te lo curres y aportes una reflexión”. Por ello la frecuencia ha bajado, aunque ahora, pienso, afirmo, creo que escribo con mayor calidad.

Dos años han dado para mucho; cuando empece a escribir lo hacia en un blog dentro de wordpress, hoy, aunque utilizo el gestor de contenidos, el blog esta alojado en un hosting externo, a quienes he de agradecer las herramientas que en su día, pusieron a mi disposición, gracias a 1&1 Internet España.
Por entonces trabajaba como director de publicidad en la revista Interactiva Digital, a quienes muchos conocéis y a quienes debo mucha de la razón de ser de este blog, hoy dos años después, estoy embarcado en mi propio proyecto de agencia de publicidad, MB Comunicación 2.0, donde, como muchos sabréis, desarrollamos estrategias digitales de comunicación.

Hace dos años, también hace uno, estaba soltero y, como muchos conocéis, el pasado mes de septiembre me casé, pudiendo afirmar, sin temor a equivocarme, que fue uno de los momentos más bonitos de mi vida, como lo será también, el nacimiento de nuestro primer hijo, durante el próximo mes de julio.

Han sido dos años en los que he conocido a muchas personas, que en la mayoría de los casos, lejos de ser meros contactos profesionales, me han aportado mucho. Como Antonio Domingo, impulsor entre otros de Eats&Twitts, como Ismael El-Qudsi, hoy Responsable SEO de Havas Digital, con quien he tenido muy buen feeling desde que le conocí, como Enrique Dans, profesor del IE, quien en algunos momentos difíciles, simplemente con una palabra de ánimo o una recomendación de su libro “Todo va a cambiar“, ha conseguido que le tenga en gran estima. No puedo olvidarme, por supuesto, del gran Marc Vidal, con quien tuve la oportunidad de intercambiar experiencias durante un fin de semana en la Catosfera de Granollers, o de Toni Mascaró, de la agencia barcelonesa eMascaró, quien siempre que nos hemos visto, tuvo palabras muy reconfortantes conmigo. Podría escribir un libro si me pusiese a citar a todas las personas que han pasado estos tres años, dos de blog, cerca de mi, a todos muchas gracias, pero quiero acordarme de dos especialmente:

Albert García Pujadas, que me consta no lo ha pasado muy allá en los últimos meses, pero que conmigo tuvo una conversación el año pasado, que sobretodo, un año después, tuvo consecuencias muy gratas, como ha sido la de emprender mi propia aventura profesional. De verdad, Albert, muchas gracias.

Y, el otro, como alguno podría suponer, es Enrique Martínez Gordo, mi padre, que no está entre nosotros, desde hace 5 años, pero que cada día que pasa, está más presente, en mi vida profesional. El fue uno de los grandes de la publicidad en los años 70 y 80, y quizás, sin saberlo, puso la primera semilla, para que años después yo esté metido en este fascinante negocio de la publicidad y el marketing.

Como le comentaba esta mañana, en twitter, a Belen Arrogante, en la vida hay gente, que por supuesto, te hace daño, y en estos dos años ham ocurrido episodios desagradable, pero sin embargo, no merecen ni ser nombradas. Lo mejor es la ignorancia, y no mas de tres líneas.

Finalmente y, tal y como comenté en un post hace unos meses, estoy tratando de combinar mis experiencias personales y profesionales en el mismo blog. Espero que estos dos próximo años se consolide mi blog, pero sin ningún afán de protagonismo. Como habéis comprobado han desaparecidop los anuncios de Google AdSense, y de vez en cuando, encontraréis algun anuncio o link a algún evento o empresa. Simplemente lo hago por deferencia profesional.

Un abrazo a todas las personas que leeis este blog, y muchas gracias por estar aquí.