premios

por la defensa de los ciudadanos

En estos tiempos que corren, en muchos momentos del día, me siento desprotegido de toda acción del gobierno de este país: España. Unas veces porque los que gobiernan favorecen a unos ciudadanos frente a otros, como si los que vivimos, trabajamos y pagamos impuestos en Madrid fuésemos o estuviésemos hechos de otra pasta.

En otras ocasiones, el Gobierno con sus leyes absurdas, premia a determinados colectivos con leyes partidistas, oportunistas y de mal gusto, frente a quienes trabajamos emprendiendo, frente a quienes abogamos por la familia, frente a quienes defendemos la libertad de enseñanza o frente a quienes generan contenidos de calidad en el mundo del cine, de la música o la cultura, sin estar, por ello, sujetos a una siglas, del color que sean.

Anoche, me habría gustado asistir a la concentración que hubo en las puertas del Teatro Real de Madrid, en el que se celebraba la esperpéntica ceremonia de entrega de los Goya, que supuestamente premia aquellas películas y documentales aplaudidos por cada uno de los espectadores que acudimos cada semana a ver las historias, que fabrican directores, productores, guionistas, maquilladores, actores y un sinfín de personas, para ocupar nuestro tiempo de ocio.

Desde hace muchos años, no se si 25 he seguido esta ceremonia, pero últimamente, desde hace tres o cuatro años, me han parecido una pantomima, una representación burda a favor de unos pocos, defensora de intereses políticos e intereses de unos pocos, por quienes no puedo sentirme representado.

En esa manifestación ciudadana, maticemos los de manifestación, porque no nos autorizaron a manifestarnos, ya se sabe quien aprueba las manifestaciones en Madrid, la delegada del Gobierno, fiel servidora de las consignas de Zapatero y González-Sinde, ni estábamos 5 o 6, como seguro señalarán algunos medios, ni estábamos sólo los internautas. Detrás de cada una de las caretas de Anonymus, estamos muchos ciudadanos, muchos internautas, que abogamos por una oferta de contenidos real, sin cortapisas, sin manipulaciones y sin leyes-trampa, como al Ley Sinde, que más que defender a los autores de contenidos, lo que tratará de hacer es machacar a todo aquel que haga enlaces, en blogs, en Google o en las redes sociales, por el mero hecho de hacer una reseña de los mismos.

La ley Sinde no defiende a los creadores de contenidos; es una ley más propia de sistemas políticos más parecidos al totalitarismo, más parecido a regímenes del estilo de la Venezuela de Chaves, la Bolivia de Evo Morales o la Cuba de Castro. La ministra González-Sinde siguiendo las consignas del lobby americano trata de colarnos, en una disposición metida con calzador en una Ley, la supuesta defensa de los autores de contenidos.

Y no, no es así. Esa disposición pretende defender a unos pocos, pero en ningún caso los derechos de los consumidores, quienes finalmente son los que pagan el cine, mejor dicho, los que ya no pisarán un cine, un teatro o comprarán discos de “artistas”, que como Alejandro Sanz, se permiten el lujo de decir que los internautas le robamos de lo que come, después de ver la pedazo de mansión que tiene el artista.

Anoche no pude asistir a la concentración de Anonymus, pero me sentí representado por todos los que allí estuvisteis, pasando frío y mojando vuestras cabezas, en el convencimiento de la defensa de los consumidores, en definitiva defendiendo a los ciudadanos, de bien, que en este país no nos sentimos arropados por alguien que no hace leyes para la ciudadanía, sino para unos pocos, y para salvar el culo.

Tampoco vi la ceremonia de entrega de los Goya, pero no era problema, porque hoy, gracias a Gabriel Molino he disfrutado del discurso de Alex de la Iglesia, un director del que algunas películas me gustan y otra no, pero que al menos, sea el Presidente de la Academia de las Artes y las Ciencias cinematográficas de España, enlace que por cierto sigue caído a estas horas,  o sea porque es un ciudadano más, ha sido de los pocos que ha levantado la voz, para defender, a quien realmente hay que defender, porque no lo olvidemos, como decía en su discurso,

si no defendemos a aquellos que viene a ver nuestras películas, finalmente, la industria del cine pasará a mejor vida

Decía Alex, que estamos en un momento en el que sin público no son nadie, y que la crisis, las acción ha provocado el cambio de las reglas del juego: Internet es el presente, forma parte de nuestras vidas.

Los internautas somos ciudadanos que defendemos un modelo de consumo diferente, que visionamos películas en la pantalla de nuestro ordenador porque la industria del cine no nos concede una oferta de contenidos en condiciones.

La entrada de una ministra de Cultura, en la gala de entrega de los Goya, abucheada como lo fue ayer, González-Sinde, no tiene precedentes, pero es a lo que deben ir acostumbrándose. Los ciudadanos no tenemos miedo, no nos van a callar, ni los que gobierna ni los que vendrán.

Y, como bien señala, Enrique Dans, al terminar su post de hoy, una clase política que no defiende a los ciudadanos, no merece ningún respeto por parte de estos, y el mejor modo de demostrarlo es en las urnas, en los próximos comicios, locales o nacionales. A mi, ya no me vale el dicho “es que no hay otro”, en clara referencia a votar al PP.

Lo siento, y tengo amigos en ese partido político, porque la hipocresía que han demostrado al apoyar este disposición trampa escondida en la LES, sinceramente apoya las tesis del gobierno, las tesis de las Sociedades de Gestión de contenidos y los dictados del gobierno americano, y no significa, otra cosa que una bajada de pantalones en toda regla.

Se que este post, me creará ciertas enemistades, no me importa, estoy cansado, como muchos otros, de los ataques a la ciudadanía con leyes que no van a ningún sitio, y que sólo persiguen salvar el culo de unos pocos, no de todos aquellos que les votamos.

Los ciudadanos de este país, dispongamos o no de Internet, no nos vamos a callar, y seguiremos en nuestra cruzada por lograr algo mejor para nuestros hijos.

Personalidad Interactiva del Año

El pasado jueves 22 de mayo, en el Hotel Melia Princesa, tuve la oportunidad, por segundo año consecutivo, de entregar los VII Premios de la revista Interactiva. Los premiados, como ya escribí hace unos días, representan a las agencias, consultoras, proveedores y marcas, qué más han destacado en 2008 y 2009 en su afán de proponer una visión más digital de sus estrategias de marca.

La entrega de premios transcurrió con mucha cordialidad, y fue pródiga en abrazos, saludos y enhorabuenas para quienes recibían los premios.

Hubo dos momentos importantes, en la misma, al entregar el Premio a la Mejor Agencia de Marketing en Buscadores, porque este año, los lectores de Interactiva quisieron premiar, no sólo a Google, sino también, a quienes llevan a cabo una ingente labor en el terreno de la consultoria, en un aspecto tan necesario hoy por hoy en el medio digital, como son T2O y la consultora Findasense,

MKT en BUscadores

con Oscar Alonso en la primera, y Rafael Fernández Tamames y Tomy Lorsch en la segunda, en ese afan de proporcionar a sus clientes datos fiables, y, sobretodo, resultados auténticos en sus campañas y acciones digitales.

El segundo momento de la noche fue poder entregar, personalmente, el Premio a la Personalidad Interactiva del 2008-2009, que recayó en el director de la Mejor Agencia Interactiva del Año, Double You. Desde hace bastante tiempo Daniel Solana viene siendo uno de los referentes, tanto a nivel español como europeo, a la hora de diseñar una estrategia digital, fundamentada en el tan traído concepto del 360 grados, que pocos en este pais pueden ofrecer, y que, sin embargo, Double You, ofrece de forma magistral a sus clientes.

Entregar dicho galardón ha sido uno de los hitos importantes en mi vida profesional. Como el mismo me decía, unos días antes, de alguna forma se estaba acostumbrando a recibir el Premio a Mejor Agencia Interactiva o Agencia Integral, pero recibir un Premio a su trayectoria profesional le daba mucho corte, y cierto reparo. Muchas veces, personas de este sector, han tachado a Daniel de un cierto engreimiento o ciertas dosis de orgullo malsano, y he de decir, que se equivocan aquellos que piensan así, sobretodo, porque no conocen a Daniel Solana en persona.

Personalidad Interactiva del Año 2009

Personalidad Interactiva del Año 2009

MUCHAS GRACIAS DANIEL

Sobre la entrega de los Premios Interactiva 2009

Buenas noches:

Como muchos de vosotros sabéis, por si alguno aún no se ha dado cuenta, atravesamos un momento crucial de la historia, en el que se produce un cambio en la economía que no tiene parangón a lo largo de la misma, tanto a nivel local como mundial.

Es un secreto a voces que el modelo económico no volverá nunca a ser como antes, y este profundo cambio nos está afectando a la hora de diseñar estrategías con nuestros clientes.

La aparición, a finales de los noventa, de las puntocom supuso un cambio radical a la hora de planificar estrategías de marketing, a la hora de hacer publicidad, a la hora de diseñar una campaña, y a la hora de conseguir comunicación entre marcas y usuarios. Fue una época de cambios, que pusieron los cimientos del momento que vivimos hoy en día. Supuso un cambio, y muchos, a quiénes todos concemos, quedaron por el camino, debido a la inmadurez naciente de Internet, y a la crisis de por entonces.

Hoy, nueve años después, con el desarrollo de la herramientas de comunicación social, o Social Media, las marcas y anunciantes no sólo pueden llegar a sus clientes, sino que también pueden establecer una comunicación bidireccional de escucha, de reflexión, de reacción, y de respuesta con los mismos. Es lo que ha venido denominándose Comunicación 2.0, y que además ha posibilitado que el usuario, además, se convierte, en muchas ocasiones en prescriptor de la marca.

En este nuevo escenario, tanto marcas y anunciantes, agencias y planificadores, plataformas de comunicación y herramientas tecnológicas, cambiáis vuestras estrategias para llegar al cliente, que además dispone de muchos canales de comunicación.

El usuario, a diferencia de la época de las puntocom, consume información, marcas, productos, etc, de muy diversas formas y con diferentes formatos, unas veces en el portátil, otras en IPTV, y otras en su terminal móvil, y por ellos vosotros diseñáis nuevos canales de comunicación con las marcas. Localizar a los usuarios de una marca en su habitat, focalizar acciones encaminadas a satisfacer sus gustos, sus preferencias, sus hábitos, sus inquietudes, deben ser el punto de partida para diseñar estrategias eficientes y eficaces, que por un lado se orienten a la obtención de resultados tangibles por las marcas, y que por otro puedan ser medidas con total transparencia y eficiencia.

La industria del marketing digital debe dirigirse hacia este nuevo panorama, que por otro lado muchos de vosotros ya ponéis en marcha todos los días.

Por último pienso que el modelo de comunicación de las marcas con sus clientes debería reconducirse hacia la digitalización de los soportes, de los medios y de los formatos de comunicación publicitaria. Y es labor de los equipos de las agencias, consultoras, etc, que las marcas, sin olvidar lo hecho hasta ahora, se planteen una nueva situación de mercado,

Desde la revista Interactiva testamos el momento que vive nuestra industria, y tenemos, o al menos así lo pienso, que echarnos una mano, para atravesar este momento de cambio.

La entrega de premios transcurrió por los cánones establecidos. Quienes asististéis a la entrega de premios Interactiva sabréis que estas eran las palabras que os quería decir. Para los que no espero que sean clarificadoras.

VII Premios Interactiva

Pasado mañana, en el Hotel Melia Princesa de Madrid, procederemos a la entrega de los séptimos premios Interactiva. Como ya ocurrió el año pasado, de nuevo, seré el maestro de ceremonias, y quien entregará los galardones. Llevo unos días dando vueltas a si debería prepararme algo, o hacer como el año pasado, es decir, improvisar. Creo que hasta el jueves no lo tendré claro, así que ya os contaré: de momento, os hago un avance de quienes recibiran los premios.

MEJOR ANUNCIANTE INTERACTIVO

ORO: CAJA MADRID

PLATA: ATRÁPALO

BRONCE: NIKE

MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERACTIVA

ORO: DOUBLE YOU

PLATA: SHACKLETON

BRONCE: HERRAIZ SOTO

MEJOR SOPORTE PUBLICITARIO ONLINE

ORO: ELMUNDO.ES

PLATA: FACEBOOK

BRONCE: WINDOWS LIVE MESSENGER

MEJOR AGENCIA DE MEDIOS INTERACTIVOS

ORO: MEDIACONTACTS

PLATA: ZED DIGITAL

BRONCE: NETTHINK

MEJOR WEBSITE CORPORATIVO

ORO: IKEA

PLATA: REPSOL

BRONCE: VODAFONE

MEJOR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ONLINE

ORO: COCA-COLA ‘Lola’

PLATA: ONO

BRONCE: PEPSI ‘Da la Cara’

MEJOR INTEGRACIÓN DE MEDIOS ON/OFF

ORO: CAJA MADRID

PLATA: FIAT

BRONCE: APPLE IPHONE

MEJOR ACCION MARKETING DIRECTO ONLINE

ORO: ATRÁPALO

PLATA: LASTMINUTE

BRONCE: ORANGE

MEJOR ACCION DE MARKETING PROMOCIONAL ONLINE

ORO: HEINEKEN

PLATA: CASIO EXILIM

BRONCE: ATRÁPALO

MEJOR PROYECTO DE COMERCIO ELECTRÓNICO

ORO: SERVICAIXA

PLATA: EBAY

BRONCE: IBERIA.COM

MEJOR EMPRESA DE MARKETING EN BUSCADORES

ORO: GOOGLE

PLATA: T2O

BRONCE: FINDASENSE

MEJOR PROYECTO o SITIO WIRELESS

ORO: FACEBOOK

PLATA: FON

BRONCE: MERCEDES

MEJOR HERRAMIENTA TECNOLÓGICA

ORO: EYEBLASTER

PLATA: SMART ADSERVER

BRONCE: GOOGLE STREET VIEW

MEJOR EMPRESA DE HOUSING & HOSTING

ORO: ARSYS

PLATA: ACENS

BRONCE: NTT EUROPE ONLINE

PERSONALIDAD INTERACTIVA DEL AÑO

DANIEL SOLANA (DOUBLE YOU)

Enhorabuena a todos.

Premios Eficacia 2008

El año pasado no pude asistir a los IX Premios Eficacia de la Publicidad, y me quedé con la ganas de asistir, para así ir conociendo un poco más de cerca, a los profesionales de la publicidad e España. Hoy, sin embargo, no tenía mayores inconvenientes para no asistir, y aunque he oido a mucha gente decir que son un tostón, a mí, sinceramente, no me lo han parecido. No sé si porque, una vez más lo digo, mi difunto padre erá un fan de estos premios, o porque realmente, con un año de bagaje en el mundo editorial online, me he dado cuenta de la importancia que tienen estos premios para el sector de la publicidad.

Este año se ha celebrado la X celebración de los premios a la Eficacia publicitaria. Son unos premios mu queridos en el ámbito publicitario, y además son presentados desde hace tiempo por Juan Ramón Planas, y desde el año pasado por Ana Ruiz de Camera Café. Hay tablas, se nota, desde el minuto uno. Se establece un diálogo, que un profano podría pensar que están de coña marinera, y efectivamente, están de coña, pero una coña saludable y profesional.

No se ve muy bien es cierto, pero es Ana Ruiz al comienzo de la gala. A lo largo de dos horas y pico los presentadores ayudados en ocasiones por un grupo de músicos, nos han puesto al día de como anda el mundo de la publicidad, presentando a los diferentes jurados que iban entregando los premios.

En mayo estuve en el Festival El Sol, y, aunque aquél sea más espectacular, los premios EFICACIA me dejan buen sabor de boca, entre otras muchas cosas porque hoy he podido saludar a mucha más gente que conozco, que en otras ocasiones, en que era un poco el último en llegar a la fiesta, al que le tienen que ir presentando, y que luego no recuerda el nombre y empresa de casi nadie.

El premio a la Agencia más eficaz del año este año ha sido para la Agencia OMD, que entre otras cosas, se ha llevado creo que cuatro premios al final. Antes de saber el ganador del Gran Premio a la Eficacia, nos ha dirigido unas palabras la Vicepresidenta del Gobierno, Mª Teresa Fernández de la Vega, quien ha agradecido a los presentes, la labor que hacemos por el mundo de la publicidad. Luego ha venido el momento X aniversario con la aparición de unas bengalas de colores, lo que ha dado una nota más de colorido y festividad a la gala.

Y, finalmente, el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria que este año ha recaído en Caja Madrid y Shackleton. Algo que pasó muy parecido en los premios El Sol de este año. Antes de irnos para casa, un coctel y poder departir con tanta gente como he ido conociendo durante estos últimos meses, como Xavi Caparros y Anna Escorial de Double You, Joaquín Cobo y Virginia Romero de Adtiviti, Javier Fernández y Miguel Olivares de La Despensa, Abelardo Ibáñez, Iñaki Gogeaskoetxea, Silvia, Flor de Weborama, Rebeca Gómez Armengou de Orange, Marceli Zuazua y Gonzalo Iruzubieta de la IAB, y tantos y tantos conocidos de este peculiar mundo de la publicidad.

Gran Premio a la Eficacia para Caja Madrid y Shackleton

Finalmente fiesta por todo los alto.

Hasta el 2009, undécima edición.

XXXIX PREMIOS CONTROL

El jueves, como durante los últimos 39 años se entregaron los Premios Control de Publicidad presentados por la actriz Eva Pallares. Como otros años, son el punto de encuentro de profesionales del mundo publicitario, tanto el tradicional, como desde hace unos años la presencia de más profesionales del mundo digital, que han ido cambiando el concepto de la publicidad y el marketing, hacia una forma más global de hacer publicidad.


La ceremonia de entrega tuvo lugar en IN ZALACAIN, en La Finca, sí eso, donde está Microsoft y tantas grandes empresas y anunciantes de renombre. Fue una entrega bien llevada, sin grandes alborozos, ni grandes fastos, acorde a los tiempos que corren.
Era la primera vez que asistía a estos premios y eche de menos a una persona, que ya no está entre nosotros, el gran José María Cabrera, director general y fundador de AMDPublipost. Recordarle, desde hace muchos años, enseñandome las fotografias de los premios recibidos, en ocasiones junto a mi difunto padre, me trae a la mente una idea, que es el Premio a la trayectoria profesional, o el premio póstumo por una vida dedicada a la publicidad y al marketing directo. Es una idea que trataré de hablar con los organizadores.
La próxima ocasión, que nos reunamos para entregar los Premios Control, será para los 40 años, en 2009. Felicidades a los premiados.