Nielsen

Busqueda de información personal

Hasta hace más bien poco, cuando querías encontrar información de una persona, tenías dos opciones: por un lado hacer una busqueda directa con tu nombre y apellidos, que normalmente daba unos resultados muy generales, o bien entrecomillar tu nombre, con lo cual enfocabas mejor la busqueda.

En el caso de ser un  habitual “user generated content“, los resultados de las busquedas se centran sobre esos contenidos generados, escenario en el que nos movemos quienes tenemos un blog o utilizamos herramientas de microblogging como twitter o tenemos algún perfil en Redes Sociales.

Enrique Martínez Bermejo

Sin embargo, desde la aparición de las redes sociales, como Facebook, Linkedin, Xing, Plaxo, Plurk, etc, o algunas herramientas de microbloging, al hacer busquedas personales, nos encontramos la sorpresa de no encontrar, en ocasiones resultados en Google sobre esos perfiles en redes sociales, sobretodo, porque normalmente las páginas de algunas redes sociales no son indexadas por los robots de rastreo de los principales buscadores.

Hace 7 meses desembarcó en España, un buscador de personas, originario de Austria, y que desde sus comienzos ha tenido, y sigue teniendo, mucha fuerza en Europa y USA. Algunos de vosotros lo conoceréis, pero hoy me gustaría hablar de algunas de las bondades de 123people.es, y sobretodo despejar algunas dudas, que algunos usuarios se plantean, al comprobar que sus datos están presentes en este buscador.

123people

123people es, precisamente, eso, en unos segundos, un, dos y tres, encontrar información sobre una persona. El buscador, nacido en Austria, precisamente lo que hace es una agregación de los pefiles, y la información pública de los usuarios, es decir aquellas que hemos colgado en una red social, en la web de nuestro trabajo o en cualquier sitio de la red.

123people no roba el contenido a nadie, simplemente lo agrega a su plataforma, y lo hace de una manera clara y sencilla, agrupando la información por secciones, aquí, los perfiles en redes sociales, allí nuestro e-mail, o más allá un teléfono móvil o un usuario de microbloging.

Desde hace no mucho tiempo muchos usuarios se dedican a maldecir a quienes, según ellos, trafican con su información. Pienso, que quienes piensan así, mejor sería que dejasen de utilizar internet. Es cierto, que hay mucho sinvergüenza que puede traficar con nuestra información, como sucede en ocasiones con los delitos de pedrastria. Son un foco minúsculo, pero aunque fuera mayúsculo, no por ello hay que condenar a gente, como 123people, o algunas redes sociales.

Cualquiera de nosotros puede tener un perfil allí dónde quiera, y es muy libre de hacerlo, y si no está de acuerdo, se dá de baja, y nadie más le econtrará. Sin embargo, poder disponer de información relevante de los demás, bien utilizada, en infinidad de ocasiones nos podrá sacar de un atolladero, o bien nos dará cierta facilidad para resolver un problema.

Cuando 123people desembarca en España, allá por el mes de enero, evidentemente, la empresa austríaca se plantearía estos temas, que hoy por hoy, están dentro de la legalidad vigente. De hecho, cuando tu haces una busqueda en 123people, recibes resultados de busqueda, resultados con información, y sin embargo, para ver detalles de esas personas, debes salir del buscador, y entrar en la aplicación en cuestión.

Busqueda 123people

Es más, cuando realizas una búsqueda en 123people, y obtienes los resultados esperados, si encuentras, por ejemplo un perfil restringido como “Limited Profile” en Facebook, la información que obtienes es muy básica, solamente de la parte limitada de la red social en cuestión.

Hoy en día la búsqueda de información personal es una herramienta más en el mundo online; es además una nueva oportunidad de negocio para las marcas, y sobretodo es una forma de tener todas señas de identidad localizadas en un único motor de búsqueda.

Hoy en dia pienso que la busqueda de información debe estar, ciertamente, centralizada, sobretodo, porque buscamos la inmediatez y los resultados bien organizados. 123people es uno de esos motores de búsqueda, que por el momento, y después de ver el panel de Nielsen se confirma, que han sabido enfocar el tiro, en definitiva, la necesidad que demandaba el usuario de internet.

Medicion de Audiencias

Hoy he estado en una interesante comida sobre medicion online y análisis web, con gente tan variopinta como David Robles de Google, Angel Lopez de Havas Digital, Abelardo Nuñez de Weborama, Patrick Dost de Nedstat, Carlos Relloso de Yahoo, David Sanchez de Nielsen, Fernando Carrion de Microsoft y Gonzalo Iruzubieta de la IAB. La conversacion giro en torno a los grupos de trabajo creados en el entorno de la IAB con el fin de dar unas pautas serias a la hora de realizar las mediciones de audiencia en el mundo online, así como analizar, targetizar y segmentar a la audiencia, para así conseguir, en las campañas online, tanto en la pre, como en la post campaña, así como en su desarrollo, tener claro a que público, con sus catacteristicas peculiares, dirigirnos y tener una comunicación con él.
Las diferentes herramientas ONLINE deben servirnos para conseguir un consenso, vital, a la hora de vender una campaña u otra a un cliente.
IAB ya se está encargando de ello, y va por buen camino.
Es importante conseguir un consenso, tanto en análisis web, como medicion online, para no llegar a conflictos innecesarios. Los medios offline han conseguido este consenso, cómo nosotros no vamos a ser capaces de llegar a racionalizar los buenos usos y costumbres del mundo ONLINE, huyendo de las malas prácticas de lis medios offline. Buenas noches