movilidad

Geolocalización: la nueva publicidad

Cuando hace un par de semanas llego a mi perfil de Facebook una invitación para hablarme de un nuevo servicio de publicidad movil, pensé en un nuevo camelo.

Sin embargo, nada mas lejos, pues, Qustodian no ha dejado de sorprenderme, desde que hace dos semana tome parte en su programa de afiliados, que lejos de convertirse en un bombardeo continuo de mensajes publicitarios, como ocurre en mi email en determinados momentos del año, en que recibo anuncios no segmentados ni targetizados con infinidad de mensajes no deseados, se ha convertido en una nueva forma de disfrutar de aquellos mensajes que, previamente, por medio de una segmentación sencilla, voy recibiendo en mi terminal móvil.

Y, aunque, es un servicio que deberá crecer hacia el lanzamiento de mensajes basándose en la geolocalizacion de sus afiliados, sin embargo no juega al intrusismo, tan típico hoy en determinadas campañas realizadas a través de SMS o MMS por parte de determinadas empresas.

Servicios como Foursquare o Places en Facebook se convertirán, seguramente, en poco tiempo en servicios a utilizar por los diferentes anunciantes para lanzar propuestas publicitarias a aquellos usuarios, que al hacer visible su localización sean susceptibles de recibir estos mensajes.

El siguiente paso, que sin embargo no parece tan lejano, será enviar esos mismos mensajes a los usuarios móviles, una vez que estén en las cercanías de tu negocio, al geolocalizar aquellas posiciones que atienden por su perfil, por ejemplo digital en una red social, a las características de un producto, promoción, sorteo o cupón descuento.

En algunos países, como Japón, UK o USA, comienza a ser una realidad palpable.

El envío de publicidad a través de la geolocalización traerá consigo una nueva forma de medir los resultados, quizás muy similar a la que utilizamos en otros soportes, que permitirá tener mas localizado, segmentado y targetizado al usuario.

Finalmente, estos servicios de geoposicionamiento deberían servir, además en favor de la comunidad, y deberían ser utilizados por la administración publica para, por ejemplo, advertir a los usuarios que utilizan estos servicios de tal o cual incidencia en el tráfico por carretera, en el trafico aéreo y todo tipo de servicios que, desde el Estado, deberían proveerse al ciudadano, como hacen los chicos de Wazers de Madrid de forma privada. Un buen ejemplo para las administraciones públicas.

Muchas gracias a la gente de Qustodian por ofrecernos un servicio publicitario acorde a las necesidades de cada usuario, donde éste juega el papel que nunca tuvo en la publicidad tradicional.

Qué opinión te merecen los nuevos sistemas publicitarios basados en la geolocalización?

estudio sobre foursquare

Como sabéis, hace una semana, os mandaba una encuesta sobre Foursquare, que estaban elaborando los chicos de CoolInsights, con Víctor Gil a la cabeza, hoy podéis echar un vistazo a los resultados. No me queda más que felicitarles por tan magnífico trabajo, tanto a ellos como a la IAB, por su preocupación diaria por quienes trabajamos en marketing digital.