Ha muerto el SEO?
En los últimos tres años he asistido a diferentes eventos relacionados con diferentes áreas del marketing digital.
Ayer no perdí la ocasión de acercarme al First Tuesday en Madrid, evento organizado por Carlos Blanco, Axel Serena y Toni Mascaro, que cuenta con la colaboración de Ismael elQudsi, porque el tema prometía y mucho.
Los ponentes, Miguel Orense, Lakil Essady, Ismael elQudsi y Charo Paredes, profesionales, unos freelances y otros trabajando en empresas de reconocido prestigio, pusieron varios puntos de cordura en la concepción y estrategias a seguir en el mundo del posicionamiento en buscadores, mas conocido como SEO. Unos como Seos y otros desde el punto de vista del marketing, trataron de poner ciertos puntos de cordura.
Y, parece, que el SEO, no ha muerto, como en alguna ocasión apunto Javier Casares de OjoBuscador, sino que mas bien todas las estrategias de posicionamiento están evolucionando, por ejemplo, en aras de indexar los contenidos en redes sociales, y, como apuntaron en repetidas ocasiones, a conseguir la conversión, la venta, el objetivo de monetizar tanto trafico que corre por la web.
Evidentemente, cambios como los introducido por Google con su nuevo Instant se encaminan a tener un trafico de calidad, que después convierta. Estudiar la psicología del usuario, a la hora de hacer una búsqueda, se convierte en una clara preocupación de los buscadores, en su afán, como se apuntaba ayer, de conseguir que el usuario no salga del buscador, sino que al final su tiempo de navegación sea superior en el buscador.
Abundaron los ponentes en la importancia de las estrategias con cierto carácter de globalidad, como apunto elQudsi, al señalar, que, por ejemplo, Idealista, después de años haciendo SEO, ahora decide tomar partido en otras estrategias publicitarias.
Las estrategias enfocadas hacia el social media toman mayor fuerza, porque precisamente, es allí donde el usuario pasa cada vez mas tiempo. Tratar de conseguir que el usuario convierta y monetice todos los esfuerzos de marketing, de programación, es lo perseguido por las marcas, que cada en mayor numero están presentes en las redes sociales.
Otros aspectos sobre los que se hizo hincapié, fueron los relacionados con el hosting, los dominios y la programación , donde parece que todos estamos de acuerdo en que la tecnología flash si que tiene sus días contados, ya que el
buscador de referencia, Google, trata de imponer el desarrollo web en HTML5, por la facilidad de indexación del mismo.
La ocasión sirvió, además de reencontrarme con algunos amigos, como Jaime Chicheri, Antonio Domingo, Félix Capell, Juan Merodio, Nuria Montes y Javi Monsalupe para hacer tratar de hacer previsiones en cuanto a los planes de Google, coincidiendo muchos de los asistentes en que el gigante americano busca monetizar cada vez más servicios, en su afán de controlar, no sólo las búsquedas, sino también en un futuro el atractivo nicho del game, la TV, etc, etc.
Finalmente podemos afirmar, sin temor a equivocarme, que el SEO, el SMM, SEM, todo, va enfocado a desarrollar una estrategia lo más global posible enfocada hacia la búsqueda de la relevancia y la conversión.
Emprender en tiempo difíciles
Corren tiempo difíciles, pero no sólo a nivel de nuestro pais; en muchos lugares la crisis está haciendo mella en grandes y pequeñas empresas. Algunas voces, cada vez más, hablan que no es momento de emprender, sino de arrimar el hombro para salvar un sistema económico en decadencia.
Cuando a nivel estatal se nos habla de arrimar el hombro, de una subida del IVA al 18%, de una serie de medidas impopulares para mantener un sistema de prestaciones sociales, que no tienen ni pies ni cabeza a lo largo y ancho de nuestro continente, el Ayuntamiento de la ciudad más endeuda de España, Madrid, convoca ayer y hoy (26-27 de mayo) un evento, en la madrileña plaza de Colón, para emprendedores, enfocado a la creación de nuevas empresas, en los más diversos sectores de la economía.
En un antiguo subterráneao, que antaño cruzaba debajo del Paseo de la Castellana, se ha celebrado, a estas horas continúa, el I Congreso Nacional de Emprendedores, conocido encuentro de emprendedores, que se celebra desde hace algún tiempo, en diversas ciudades de España, de la mano de Angel María Herrera, Lucas Cervera y Javier Martín.
Y, precisamente, cuando con las medidas gubernamentales no se atiende a los empresarios, sino todo lo contrario, descubres que hay mucha gente, muchas personas, que estamos embarcados en la tarea de sacarnos adelante las castañas del fuego, muchos que están pensando en un nuevo negocio, en una nueva oportunidad de negocio, en definitiva, desarrollar un negocio del tipo que sea.
Los primeros que ganamos con esta actitud somos los propios emprendedores, aunque dificultades no nos faltarán: debemos estudiar las posibilidades de nuestra idea, diseñar un plan de negocio, constituir una sociedad, buscar financiación, encontrar un business angel, y echar a andar.
Señalaba Antonio Saez, fundador de Ya.com, hoy en Interdominios, que a la hora de crear tu empresa debe haber un par de factores importantes en la misma, como son la emoción y la lealtad, a tus socios, a tus empleados, en definitiva, a tu gente. Si no existe un alto grado de emocionabilidad, y sobretodo una lealtad a prueba de bombas, es mejor, dedicarse a otra cosa.
Como sabréis, a principio de 2010, comencé una nueva andadura profesional, fundando MB Comunicación 2.0, donde desarrollo estrategias de comunicación digital. Los comienzos, como en toda nueva creación, no voy a decir que han sido excelentes. Más de un día, he tenido ganas de arrojar la toalla, no es fácil crear tu propia empresa, más si cabe cuando hay gente tratando de ponerte la zancadilla a cada paso que das. Sin embargo, los ánimos, las ganas de hacer algo diferente, y las palabras, de muchos de los emprendedores, que hoy he encontrado en Iniciador, como Bere Casillas con su slogan “Siente la elegancia desde dentro“, Carlos Bravo de Coguan y otros tantos, sirven cada día para mirar hacia adelante, y, como me decía Carlos Barrabes está mañana, a “no darle tantas vueltas a las cosas, porque sino no las haríamos”, pues la verdad a Deportes Barrabes, con esa filosofía, francamente, no le va nada mal.
Eventos, como el de hoy, junto a otros como Eatsandtwitts, FirstTuesday, EmprendeNetwork, deben facilitarnos a quienes empredemos, eso, oportunidades de crecer, de encontrar soluciones a nuestros problemillas diarios y, sobretodo, a hacer causa común, frente a tantas barrabasadas que cometen los gobernantes, e incluso grandes multinacionales, contra todo aquello que huele a pequeño empresario.
A estas alturas, y por mucho que les pese a nuestros gobernantes, quienes, finalmente sacarán esto adelante son los empresarios, a quienes nos deberían tratar con un poco más de atención, y no pensar en mantener un sistema económico obsoleto.
Networking empresarial: BNI
El pasado jueves día 2 de abril, antes de asistir a la segunda jornada del OME, tuve la oportunidad de asistir, invitado por Javier Vila, de MarkCup, a una reunión de contacto, para formar un grupo de BNI. Inicialmente entendí dicha reunión como ocasión de conocer a diferentes empresarios, para intercambiar conocimientos sobre nuestras profesiones, sobre nuestras actividades, o sobre nuestros proyectos.
La reunión, que tuvo lugar en un centro de negocios cercano al Parque del Oeste, consistió en una puesta en común de las actividades desarrolladas por los asistentes. Hasta aquí lo imaginado por mí, ya que después de haber asistido en varias ocasiones a Iniciador y a First Tuesday, pensaba que se trataba de una reunión similar, aunque siendo a las 8.30 de la mañana, lo que no habría sería cerveza, sino café.
Sin embargo, este tipo de reuniones informativas, a parte de conocer a gente de sectores diferentes, sirven para crear grupos de una plataforma empresarial llamada BNI, que a lo largo y ancho del planeta trata de formar redes de contactos profesionales, como señalan en su web:
“Ser un miembro de BNI es como tener 40 representantes de venta trabajando para usted, ya que los otros miembros de su grupo siempre llevarán consigo su tarjeta de visita y le pasaran recomendaciones de su empresa a aquellas personas con las que se vayan reuniendo, sin necesidad de tener que pagarles ni sueldos ni comisiones. Para que una empresa tenga éxito es necesario que se produzca mucho marketing por recomendación, ya que esta es la mejor manera de promocionarse que existe.
BNI ofrece un ambiente estructurado de negocios y colaboración en el que las personas de empresas locales pueden reunirse para generar negocios, aprender nuevas y muy valiosas destrezas de marketing, y para desarrollar relaciones personales robustas que den lugar a confianza y consecuentemente a la generación de más negocio para ambas partes.”
Le agradecí a Javier la invitación, y después de unos días llegó a las siguientes conclusiones:
- existen diferentes formas de hacer networking, de conocer a empresarios de otros sectores, o del tuyo propio, bien, a través de recomendaciones, bien mediante reuniones de este tipo, o bien haciendo reuniones con citas pre-establecidas.
- existen, por otro lado, las redes sociales profesionales, como Linkedin, Xing o Plaxo, donde poder conocer a los contactos para futuras reuniones, con la particularidad, de poder conocer antes al interlocutor.
Finalmente me parece una buena forma de establecer contacto, en muchas ocasiones sin que sea presencial. Posiblemente para determinados negocios sea una forma excelente de establecer relaciones profesionales, sin embargo, por las conversaciones mantenidas antes y durante esa reunión, pude constatar lo poco que la gente, en general, se fía de quienes trabajamos con herramientas de social media, a nivel personal o profesional.
Nos ven como bichos raros, aunque, en cierto modo, nos ven como un filón, pues tenemos muchos contactos, pero piensan que nos dedicamos a estar colgados todo el día de los MacBook, de los iPhones, o de las Blackberrys. Lo que si puedo decir es que muchos de ellos, a pesar de vernos en la penumbra, en el fondo y tras una toma de contacto breve, se dan cuenta que van a necesitar, en breve, de un Community Manager, o alguien que les abra los ojos, en esto del marketing digital.
Emprendiendo nuevos negocios
Después del paron navideño esta tarde he vuelto a asistir a First Tuesday, evento para emprendedores, nuevos inversores, e invitados varios, que organizan Amaia Helguera y Carlos Blanco, con la colaboración de Aztive Mobile, eMascaro, Grupo Itnet, Mobext y Quasar Elite.
Hoy el emprendedor invitado ha sido Mikel Urizarbarrena, socio fundador de Panda Security, y su CEO, Juan Santana. Ambos, uno de Bilbao y otro de Granada, uno emprendedor y otro, más en el papel del inversor, nos han explicado a los presentes, como se fundó Panda, después de unos años en los que Mikel fundó otras empresas dedicadas a temas de Ingenieria. Y como un tiempo después de tener bien asentado el modelo de negocio de Panda, fichar a Juan como Ceo de la compañia.
Panda, que empezó siendo un antivirus contra virus locales, hoy tiene presencia en 56 países, a través de un sistema de franquicias, y cerca de 1500 empleados en todo el mundo, siendo después de Inditex, la empresa con mayor expansion internacional.
Hoy, Mikel después de fundar y llevar hasta una excelente posición a Panda, se embarca en un nuevo proyecto de comunicación, a través de una aplicación que permita comunicarse, con un novedoso sistema de traducción, a personas de lenguas y culturas diferentes.
En la charla se rumureaba la cantidad por la que Mikel vendio parte de sus acciones, y él explica que en esta vida cuando tienes una situación de confort, es el momento para emprender de nuevo. Una buena filosofía.
Panda es un modelo de negocio basado, evidentemente en la monetización, en sus inicios en la venta de las cajas con el antivirus, así como la venta de servicios premium online, que el modelo hacia el que deben tender los antivirus freemium.
Mi primer First Tuesday
Llevaba unos días sin escribir en mi blog, y hoy cuando he llegado a casa he pensado: bueno, otro día de mucho trabajo, hacer presupuestos, ir a un par de reuniones, me duele un pie, etc, etc y todos los etceteras que puedas pensar, pero….. hoy he asistido por primera vez al First Tuesday, y por eso voy a escribir sobre este evento.
No se, la verdad, desde hace cuanto tiempo se celebra y organiza el First Tuesday, pero de la mano de Carlos Blanco (ITNet) y con la inestimable colaboración de Sixto Arias (Mobext), es uno de esos eventos, a los que voy a comenzar a asistir todos los meses, por varias razones: van los locos esos de Internet, los más locos, los menos, asisten emprendedores, y gente que he ido conociendo a lo largo del ultimo año y medio. Un paréntesis, perdonadme, que como Carlos Blanco lea esto…., pensará: pero este loco no sabe dónde mirar desde cuando se organiza First Tuesday. Perdona Carlos, he mirado en Facebook, que sirve para bastante, y efectivamente, es desde 1999, concretamente desde septiembre.
Bien este evento se suele celebrar en la discoteca Lemon, antiguo Cheyenne (que tiempos), a las 19.30 del primer o segundo martes de cada mes, y hoy como estaba previsto y, por las circunstancias, mandado, los chicos de First Tuesday han invitado a tres tipos para hablarnos de “Si está afectando, y cómo, la crisis a la publicidad online”. Los tres mosqueteros son: Enrique Lara (Adlink), José Manuel Redondo (Iglue) y Julio Alonso (Weblogs).
Lo sé, se ve un poco mal, no tengo una Nikon, pero me han dejado un Iphone para hacerla. Así pues, como decía, estos tres mosqueteros nos han hablado de como ven ellos la crisis económica y financiera, que está aconteciendo a nivel mundial, y más concretamente, a nivel España, y en el ámbito de la publicidad online.
Pues bien, la crisis también ha llegado a la publicidad online, y como ocurre en la realidad offline, la crisis va por barrios. En unos más que en otros. Sin embargo dos cosas me han llamado, poderosamente, la atención, una, el cierto optimismo que se podía ver en estos tres profesionales, y las ganas de seguir trabajando, descubriendo nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades, nuevas herramientas con mayor fiabilidad para medir los resultados, y sin dejar de hacer marketing y publicidad, como hasta ahora, si enfocarlo a la consecución de determinados objetivos, que por otra parte, están exigiendo los anunciantes, y dos, que si bien la crisis están afectando a determinados sectores, en Internet, aun bajando la cuota de inversión, aun y con esas, se crecera un 15% en el año 2009.
La visión que nos han dado estos tres profesionales, es una visión que todo anunciante y toda marca, deberían plantearse, a la hora de realizar una campaña online. A diferencia de otras épocas, losprofesionales que, de una u otra manera nos dedicamos al marketing, queremos y tratamos, de buscar en momentos de crisis, y creo que en el futuro, cuando la hayamos pasado, herramientas y formas de hacer campañas de marca, branding, publicidad online, con los antiguos y los nuevos formatos aun a descubrir, encaminados a que el cliente no se vuelva a plantear el por qué debe planificar su estrategia de ventas y de marca, a través de un canal tan medible como es Internet. No se trata, creo, de sustituir a los otros soportes, ni de complementarlos, se trata más bien, de saber utilizar, para que productos, es bueno el medio online, y en que productos no es rentable la utilización del soporte digital.
Existen, y cada vez más sofisticados, más y más herramientas y productos en la industria online, a disposición de los anunciantes, las agencias de publicidad, las agencias interactivas, las agencias de medios o los planificadores. Es el momento de planificar con una visión 360 grados, y no desestimar la utilización de Social Media, redes sociales, o blogs, por el hecho de no ser un banner o un roba-páginas. Es labor de todos los actores digitales, siempre en mi modesta opinión, poner un grano más de arena y dar al mercado, lo que con tan buenos resultados, ya están dando algunas agencias a sus clientes.
Finalmente, y es algo que también me ha resultado cuanto menos chocante, he descubierto, que aun a pesar de los pesares, el sector de la publicidad online es optimista. Cierto es, como han señalado los tres ponentes, que habrá empresas que desaparezcan, otras que naceran en estos tiempo de crisis y otras que facturen menos, pero las que han creado un modelo de negocio desde hace cuatro años, serán de aquellas que, si han hecho bien los deberes, no tendrán muchos problemas para cruzar el océano de la crisis.
Es la primera vez que escribo sobre un evento digital. Admito sugerencias, y por ello, como soy un poco profano, escribo a continuación la url de First Tuesday, por si alguien quiere saber más de ellos. Buenas noches…
Kike Martínez Bermejo by Kike Martínez Bermejo is licensed under a Creative Commons Reconocimiento-Compartir bajo la misma licencia 3.0 España License.
Based on a work at martinez-bermejo.es.