ficod

el papel de los medios de comunicación en la red

Ayer tuve la oportunidad de asistir a una mesa redonda en Ficod, que versaba sobre las claves de futuro de los medios de comunicación online.
Moderada por Juan Valera de Periodistas 21, entre los componente estaban Chus del Río, director de Contenidos de Prisacom; Rosalía Lloret, directora general de desarrollo digital en Unidad Editorial; José Luis Rodríguez, director general de Godó Digital; Juan Luis Moreno Ballesteros, director de estrategia de Internet en Grupo Vocento; Mario Tascón, fundador de La Información y Alfredo Peña, director de multimedia en LaSexta.
He de puntualizar que llegué a la mitad de la mesa, pero parece que no me perdí gran cosa, porque el plato fuerte parece que llegó en ese momento, cuando uno de los asistentes, protagonizó una de las frases célebres de Ficod2010, al afirmar que “Twitter no es un medio de comunicación” y, efectivamente, es posible que no sea un medio de comunicación al uso, es mucho más, porque cada vez más gente, utilizamos twitter para estar informados.
Por tanto algo no tan bien hecho estarán haciendo los medios de comunicación, cuando hay una desbandada generalizada para obtener información. Posiblemente, como señaló Juan Luis Moreno, el papel no desaparezca en un breve plazo de tiempo, como trataba de hacerles ver con sus críticas, el periodista Javier Piedrahita en una de sus inquisitorias reflexiones, como responsable de MarketingDirecto. Sin embargo, me gustaría apuntar que o cambian mucho las cosas, o el papel está condenado a convertirse en el soporte residual. ¿Cuántos puestos de trabajo han desaparecido de las rotativas de papel? ¿Cuántos trabajadores han sido reconvertidos a las cabeceras digitales? Los monstruos de la comunicación parece que continúan abogando por un modelo, en el que el papel es importante.
Pero el episodio más jugoso de la mesa ocurrió casi al final de la misma, cuando Rosalia Lloret de Unidad Editorial, con un discurso que no había visto en mucho tiempo, cuestionó sin morderse la lengua el papel de las centrales de medios a la hora de vender la publicidad a los medios, y atreverse a cuestionar, fuera de un contexto más amplio, que las agencias de publicidad no hacen bien su trabajo a la hora de distribuir la publicidad de los anunciantes en los medios de comunicación, que las centrales no targetizan ni segmentan el público objetivo de los anuncios de las marcas con qué trabajan.
No dudo, que algunas agencias venden impresiones por kilos, pero cuestionar el trabajo de las agencias y centrales de medio en estos términos, cuanto menos me pareció esperpéntico. Que los medios de comunicación se dediquen a cuestionar a las agencias y centrales de medios a la hora de contratar anuncios, cuando ellos, precisamente ellos, no han hecho los deberes, por ejemplo al vender formatos infumables, que por ejemplo no permiten dicha segmentación, me parece una falta de respeto a todos aquellos que nos dedicamos a la comercialización de espacios publicitarios digitales.
La nota de humor final fue puesta, como señalaba anteriormente, por Javier Piedrahita, al cuestionar el modelo de pago por información, que practican todos medios. Jesús del Río apunto, que él cuando viaja en avión, cuando se toma un café o cuando compra un libro lo paga. Ninguno de los presentes dudamos en este sentido, pero el modelo de pago online que se intenta vender desde plataformas como Orbyt, en mi humilde opinión no es similar a cuando compro un vuelo en la red.
Si puntualizaré a Javier Piedrahita, que meter en el mismo saco de los contenidos de pago Mario Tascón, fundador de La Información, creo que estaba fuera de contexto, porque si de algo ha presumido LaInformación, después de convertirse en el tercer medio digital, ha sido de ofrecer todos sus contenidos a sus lectores de forma gratuita, mediante el modelo de inserción de diferentes formatos publicitarios en su portal, con una segmentación bastante bien hecha.
Al terminar la mesa intercambiando impresiones con Julio Alonso de WeblogsSL coincidimos en que la postura de la directora de digital de Unidad Editorial había sacado sus afirmaciones de contexto, y debería haber explicado su postura en un escenario más ajustado a la realidad.
Yo sigo pensando que los medios de comunicación deben seguir teniendo un papel relevante en la comunicación digital, pero algunos de ellos deben cambiar mucho sus formas de ofrecer la información a sus lectores. Decir que herramientas, como las redes sociales o twitter, no son formatos reconocidos para ofrecer o viralizar sus contenidos, es cuanto menos estar fuera del contexto actual. Muchos blogs especializados se han comido muchas secciones de los medios de comunicación tradicionales, simplemente, por la razón de la especialización.
Hoy, si quiero leer algo sobre Apple, sobre el lanzamiento de un nuevo modelo de automóvil, sobre unos muebles o un restaurante donde comer, ya no acudo a la prensa tradicional, en su formato papel o su formato digital, sino que lo hago, por este orden, en twitter, blogs especializados y redes sociales. Y, por una única razón, el contenido es el rey y la opinión que vale es la de los usuarios. El papel del periodista debe, en ese sentido reconvertirse, porque de lo contrario, ocurrirá, como en los ochenta, cuando se decía que había más abogados en España, que litigios que defender y juicios que celebrar.

en la semana de Ficod

El año pasado, por estas fechas, asistí, en calidad de responsable de publicidad de InteractivaDigital.com, a Ficod, como anteriormente lo había hecho a OMExpo, en Barcelona. Dos eventos diferentes, muy diferentes.

Ficod me llamó la atención por la variedad de ponentes, de mesas redondas, alguna de ellas insoportables como constaté con Albert Pujadas y Raul Escolano de Nikodemo; otras actividades fueron muy útiles para poner cara a algunos contactos de twitter, de Facebook, Xing o Linkedin; en definitiva Ficod de 2008 fue una grata experiencia, en la que contacté con posibles clientes para la revista, y pude hacer, eso que está hoy tan de moda, del networking.

OMExpo, celebrado en Barcelona, fue un evento donde tuve la oportunidad de conocer el estado de las empresas de marketing digital en Cataluaña y alrededores, en realidad fue un beta tester, porque era la primera vez que la gente de Eventos OME hacía un evento de un día en Barcelona. Fue tal el éxito, que en 2009 el auditorium del World Trade Center se llenó de público, empresarios, agencias, freelance, todos con el interés de ponerse al día sobre el estado del marketing online tanto a nivel local como nacional, e incluso internacional.

Hace unos meses, en previsión de la ingente cantidad de asistentes, hice la pre-inscripción de Ficod 2009: venía el director Kevin Spacey; Paul Brown director de estrategias de Spotify junto a su Country Manager, Lutz Emerich; la recien fichada por Tuenti Koro Castellanos; Bernardo Hernández de Google; gente de la TV online, de las plataformas musicales, del mundo de las agencias, tanto de publicidad como de medios; representantes de la banca, de la sanidad, de la administración pública; creadores de contenidos audiovisuales como Albert Pujadas, y un largo etcetera de profesionales del mundo digital.

Sin embargo, este año mi actividad profesional ha cambiado; estos eventos significaban una oportunidad de conocer a las personas más relevantes del mundo digital: no es que los conozca a todos, ni mucho menos, que nadie me interprete mal, pero…hoy mi actividad profesional ha cambiado.

El cambio de trabajo ha supuesto trabajar de otra forma, en la que la busqueda de clientes, en ocasiones choca con la asistencia a estos eventos, pero por una razón lógica: si asisto a estos eventos estoy dedicando tiempo de trabajo a asistir a conferencias, que sin dudar de su importancia, no entran dentro del foco profesional.

Hace casi un mes estuve en Barcelona en el OMExpo, pude hablar con algunos de los profesionales que asitieron; pero mi viaje era para ver a otro tipo de clientes, que entre sus prioridades no están los eventos: asisten a los mismos, pero en ocasiones para saber de nuevas formulas de negocio, o nuevas oportunidades para diferenciarse de sus competidores.

semana de eventos digitales

Se veía venir, y los de la prensa especializada, al final hemos hecho más kilometros este año…. Pero bueno ha sido gratificante, y mucho, asistir esta semana a Ficod en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, y a San Inspirational Festival en Boadilla, junto a otros eventos como Beers&Blogger, First Tuesday, la fiesta de Vodafone de los Awards de Aplicaciones móviles, etc. Pero, ahora en serio, aun a pesar de todos los posible inconvenientes, incluido el frio que ha hecho y que sigue haciendo en Madrid, la experiencia, es muy gratificante.

En otros posts he escrito sobre mi llegada al mundo del marketing digital hace casi un año y medio, han pasado unos cuantos meses, y el balance no puede ser más positivo: el año pasado, en Inspirational, sólo conocía a tres personas, en la entrega de premios, me presentaron a tanta gente, que me volví loco, y ayer, un año después, no sólo conocía a muchísima gente, sino que además, eran muchos los asistentes, que venían a saludarme.

Por otra parte, he estado en varias conferencias de FICOD, que me han llamado mucho la atención, y además me ha servido para conocer, en persona, a muchos de los que sigo en twitter, como Albert Pujadas de Nikodemo, Sergio Gazeau de Lingus TV, o Raul Escolano.

Sobre lo que se ha cocido en la cazuela del mundo online, podréis leer la revista Interactiva en unos días, y espero que Usue Madinaveitia nos cuente en nuestra edición online.

Si me pusiese a dar gracias, no pararía, llegaría el sábado y seguiría escribiendo, pero si quiero mencionar a algunos, no para que leais mi blog, que me parecerá bien, sino porque en este año y medio, me habéis ayudado muchísimo a hacerme un hueco en el mundo de los profesionales del marketing online.

A Marcel.Li Zuazua y Antonio Traugott por invitarme a asistir al Festival. Por supuesto a Gonzalo Iruzubieta, responsable de marketing de la IAB, por aguantarme tanto estos meses. A Jorge de Blas de la IAB, y a Laura Barcena de ComunicaciónRRPP.

Gracias a todos los que han asistido a San Inspirational, porque he aprendido muchísimo de todos los ponentes, como Pedro J. RamírezMichael Kleindl, Christopher Moser, Hugo Giralt, Chus del Rio, Bernardo Hernández, Hernan Scapusio, Pedro Sañudo, y un largo etcetera.

No quiero dejar de mencionar, en un aparte a Marc Vidal de Cink, a quien vengo leyendo desde hace casi tres años, quien me ha enseñado a ver la economía con los ojos de alguien, que no conoce como funciona exactamente la economía. Después de un año, tuiteando, escribiendo alguna vez en su blog, pero sobretodo leyendo todos los días sus comentarios, predicciones y reflexiones sobre la economía mundial, he tenido la oportunidad de conocerle personalmente, y de departir con él unos minutos, como si nos conociésemos hace años. De hecho, y no sé si lo hizo con más periodistas, pero conmigo, tuvo la deferencia, de poder grabarle para el próximo reportaje de AdtitudTV. De todo corazón muchas gracias Marc.

Por último, y porque no estuvo este año en el Festival, por su nuevo puesto y nuevo trabajo, me gustaría dar las gracias a Paloma Bas, por todo lo que me ha enseñado en este año y medio, y por presentarme, hace ya un año, a tanta gente del marketing digital, y ponerme en contacto con muchos de los que leeis este blog.