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Aniversario histórico de la Publicidad Española

50 años al pie de la publicidad

La revista CONTROL decana de las revistas españolas dedicadas a la publicidad, celebra este año sus bodas de oro, todo un hito tanto en la historia de la publicidad como de las revistas técnicas.

Cincuenta años que bien podríamos decir que son tantos como los de la moderna historia de la publicidad española. No en vano en este medio siglo la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en un sector creativo hegemónico en la economía de servicios del país.

CONTROL aparece a principios de la década de los sesenta en un momento clave en el desarrollo del sector. Basta con recordar que en 1964, un par de años después de la aparición de CONTROL, se promulga el Estatuto de la Publicidad que supone tanto la institucionalización de la actividad publicitaria, como su consolidación empresarial y profesional.

CONTROL participa en este proceso alentando la creación de asociaciones profesionales, tanto de agencias como de anunciantes, así como organismos técnicos como OJD dedicados al control de la difusión de la prensa.

Para tan señalada ocasión en CONTROL están preparando un número conmemorativo en el que repasarán estos 50 años, contando para ello con una crónica detallada de este extenso periodo así como la colaboración de profesionales del sector que incluirá a creativos, hombres de cuentas, directores de marketing, profesionales de las agencias de medios y por supuesto de los mismos medios.

Además, incluirá un elaborado diccionario con 50 tópicos descritos por otros tantos profesionales especializados en cada una de las entradas, un Dossier sobre las 50 marcas más representativas desde la vertiente publicitaria y un exhaustivo análisis de los medios en este medio siglo que nos contempla.

Desde MB Comunicación 2.0 nos sumamos a las felicitaciones por este aniversario tan especial de la revista CONTROL, dedicando este post a mi padre, Enrique Martínez Gordo y, a José María Cabrera, fundador de Publipost en 1962, que tanto hicieron por la publicidad hasta hace bien poco, dedicando su vida a esta bella profesión.

Podrás encontrar información de las revistas del Grupo Control también en:

La importancia de la especialización

Hace unos dias llegaba a mis manos, como cada mes desde hace 4 años, la revista Interactiva, que posiblemente muchos conoceréis, por algunos post de este blog, ya que quien escribe fue responsable de publicidad en la citada publicación durante dos años, aquellos en los que la publicidad en medios de papel llego a la cúspide de inserciones e ingresos.

Pero no quiero hablarte hoy de publicidad sino de comunicación especializada. Desde hace 50 años, si si 50 que se dice pronto, un equipo de personas, encabezados por la familia San Roman, decidieron comenzar la aventura editorial de informar a los profesionales de la publicidad sobre todo lo que ocurría en el ecosistema publicitario español de los años sesenta. Por entonces quien te escribe no había nacido, pero su padre comenzaba a labrarse su futuro en el mundo de la publicidad junto a profesionales que tanto hicieron por la revista de la que te hablo, y en casa, siendo pequeño recuerdo haber visto algunos de los números más significativos de esta revista.

Control Publicidad es la decana de las revistas de marketing y publicidad en España, especializada en transmitir a sus lectores contenidos en torno a la publicidad y el marketing mas tradicional, como la publicidad exterior, el marketing promocional, el marketing relacional, los medios tradicionales, como prensa, radio y televisión, las centrales de medios, las grandes agencias de publicidad y las formas de comunicación mas tradicionales que tenemos los hombres para comunicar.

A finales de los 80, el grupo Control tomando las riendas de la actualidad publicitaria saco una nueva cabecera, la revista Estrategias, que viene a desarrollar contenidos sobre marketing relacional, marketing directo, o lo mas conocidos below y above the line (BTL y ATL). Muchos profesionales que han escrito las páginas más importantes de la publicidad de este país los conozco, por relación personal, y siempre afirmaron que Estrategias era la revista que no podía faltar en cualquier agencia de marketing directo.

En el año 2000, el grupo Control toma la decisión de abrir una nueva cabecera, la revista Interactiva que, en diez años, se ha convertido en el referente de marketing digital de este país. No ha necesitado grandes titulares, sino el tesón y el trabajo de personas como su anterior directora, Paloma Bas, que llevó a la revista hasta donde pocos han conseguido llevar cualquier otra publicación sobre marketing digital de las que hay en el ecosistema y panorama actual. Hoy, su actual director, Jesús García-Risco, ha sabido recoger de forma extraordinaria la herencia dejada por Paloma, y muchos de los que hoy, nos dedicamos a esto del marketing online, no podemos por menos que agradecerles su trabajo y dedicación, aun cuando los tiempos que corren no son los mejores.

Las tres cabeceras nos informan con carácter mensual sobre todo aquello que tiene que ver con el marketing y la publicidad, y desde hace tres años, puedes encontrar cada día su cabeceras en la red, con la facilidad de acceso desde cualquier dispositivo y cualquier lugar.

La especialización informativa es una de las áreas de la información que más son demandadas por los usuarios y lectores de cualquier sector, de cualquier tipo de información, y el marketing no se queda atrás, por ello la próxima semana os hablaremos de un nuevo canal de comunicación que en el Grupo Control está haciendo furor.

XXXIX PREMIOS CONTROL

El jueves, como durante los últimos 39 años se entregaron los Premios Control de Publicidad presentados por la actriz Eva Pallares. Como otros años, son el punto de encuentro de profesionales del mundo publicitario, tanto el tradicional, como desde hace unos años la presencia de más profesionales del mundo digital, que han ido cambiando el concepto de la publicidad y el marketing, hacia una forma más global de hacer publicidad.


La ceremonia de entrega tuvo lugar en IN ZALACAIN, en La Finca, sí eso, donde está Microsoft y tantas grandes empresas y anunciantes de renombre. Fue una entrega bien llevada, sin grandes alborozos, ni grandes fastos, acorde a los tiempos que corren.
Era la primera vez que asistía a estos premios y eche de menos a una persona, que ya no está entre nosotros, el gran José María Cabrera, director general y fundador de AMDPublipost. Recordarle, desde hace muchos años, enseñandome las fotografias de los premios recibidos, en ocasiones junto a mi difunto padre, me trae a la mente una idea, que es el Premio a la trayectoria profesional, o el premio póstumo por una vida dedicada a la publicidad y al marketing directo. Es una idea que trataré de hablar con los organizadores.
La próxima ocasión, que nos reunamos para entregar los Premios Control, será para los 40 años, en 2009. Felicidades a los premiados.