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Manifiesto “En defensa de los derechos fundamentales en Internet”

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía Sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que…

1.- Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.

2.- La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.

3.- La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.

4.- La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.

5.- Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.

6.- Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.

7.- Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.

8.- Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red en España, ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.

9.- Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.

10.- En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia

Léelo y Pásalo, por favor.

La sombra del poder

En un momento como el actual, en el que cada día se cuestiona en mayor medida el papel de la prensa, de los periodistas, y, sobretodo, el modelo de negocio de la misma, con personas que opinan sobre la desaparición de la prensa escrita tal y como la conocemos actualmente, el director Kevin Mcdonall trae a la gran pantalla este thriller de intriga política e intriga mediática.

El film, que es un canto al buen periodismo de investigación, sin embargo hace constantes referencias a los bloggers, a los que califica como “sanguijuelas” y a la actual tensión entre el formato de prensa escrita y el formato digital. En muchos momentos de la película el director ha sabido reflejar la actual situación de crisis, entre la editorial, anclada en el modelo antiguo, y, el buen periodismo, que no está reñido, con hacerlo bien, sea en un soporte o en otro.

En 2003 la BBC ya produjo una película con el mismo nombre, e iguales protagonistas, interpretada por actores ingleses, “State of Play“, qué es el título original de la película, entonces y ahora con la nueva versión de Mcdonall.

Es curiosa la forma que la distribuidora del film tiene, a la hora de traducir o ponerle un título en español. State of Play es el título original, y evidentemente refleja el estado de un juego, de un partido periodistico, entre un político y un periodista, con la entrada de nuevos actores en la información, tanto la nueva tecnología digital, como los bloggers, y como el escenario de crisis, mundial, que sufren los diferentes medios de información escritos.

Traducir así el título de la película, me parece una temeridad, pues al final, en la película se prima esa labor de investigación tan propia del Watergate de Nixon, y que durante muchos años, muchos periodistas han perdido, bien por la influencia del poder, o bien por las órdenes dadas desde su dirección.

La prensa tradicional, tanto en el film como en la vida real, teme a los bloggers, Y, por qué? Simple y llanamente porque cuando un blogger escribe sobre una noticia, sea del tipo que sea, no se detiene a pensar, si le va a molestar al director, o a la línea editorial de la publicación. El blogger, cuando escribe en su blog, no trata de informar sobre lo ya informado, sino de crear una conversación en torno a su reflexión.

Hablando un día con Marc Vidal me contaba, que en ocasiones, al hablar con periodistas en la trastienda de un programa televisivo, los propios periodistas, al preguntarle por temas de economía, han comentado que, la prensa no puede decir toda la verdad sobre la crisis. Sin embargo, el blogger puede hacerlo con total libertad, aunque en muchas ocasiones pueda estar jugándose otra serie de cosas.

Al final de la película se pone de manifiesto, algo que resulta muy interesante, y que bascula sobre la importancia de la labor de investigación de los periodistas, sea para escribir en papel o en formato digital. Un periodista puede escribir muy bien, y hacer una excelente labor de investigación, como hizo en su día Melchor Miralles o Woodward y Berstein, y al mismo tiempo, o pasado un cierto tiempo como en el caso de Melchor, escribir un blog, o escribir en formato digital.

La película tiene muchos parecidos con otras de la historia del cine, y si además te gusta el periodismo, del bueno, esta es tu película. Al final el blogger, ya no es tan malo

EBE 08

Ayer y durante todo este fin de semana, en Sevilla, están reunidos los más importantes bloggers de nuestro país. Y sinceramente echo de menos haber bajado a mi segunda tierra a ver y hablar, con quiénes conozco y quiénes no, sobre la importancia y la necesidad de utilizar herramientas sociales, como twitter, los blogs y las redes sociales en la comunicación bidoreccional entre las marcas y sus consumidores. Como dije esta semana, al leer a Enrique Dans, cuan necesario se hace, hoy por hoy, dar una vuelta, entera, de tuerca al modelo publicitario y comenzar a utilizar otros formatos, si cabe mas interactivos, en la comunicación de las empresas con sus clientes, a la hora de vender conforme a las necesidades del cliente, y a la hora, y quizás, cada vez más importante, de fidelizarles aceptando, de buen grado, sus opiniones sobre tal oye cual producto o servicio. Leyendo los posts sobre la conferencia de Eduardo Arcos, en el EBE, está mañana en Sevilla, cada vez estoy mas convencido de la necesidad de inculcar estas ideas a nuestros clientes.

Seminario Marketing 2.0

Es de agradecer la invitación que me hizo Ismael elQudsi para asistir hoy al seminario Marketing 2.0, la verdad es que además de ver a la flor y nata del sector, las diferentes conferencias me han servido para darme cuenta, tanto personal como profesionalmente, que aun nos queda mucho camino por recorrer, y sin embargo utilizar las diferentes herramientas del marketing 2.0 a la hora de hacer negocios, como a la hora de relacionarnos con nuestros amigos y conocidos, cada día, nos hace un poco diferentes a todos esos que no creen en internet, como un medio para llevar a buen puerto sus negocios, y aumentar sus ratios de conversiones y ventas utilizando la vieja herramienta del marketing, en nuestros días 2.0, para reducir los costes de la venta, como bien apuntaba Fernando Polo al hablar del marketing viral.

Los prescriptores, la venta cruzada, el hacerse bases de datos segmentadas ha existido siempre a la hora de vender cualquier producto. Lo que ha cambiado es la dinámica a la hora de hacer las cosas. La forma en que vivimos, en que nos comunicamos, en que utilizamos los medios, los dispositivos, y el uso que damos a la red, hoy en día ha hecho cambiar la forma de vender, ya que por otro lado utilizamos cada vez más dosis muy grandes de exuberancia tecnilógica, apuntaba en su interesante charla Antonio Fumero, al que después de oir tanto de él, por fin he tenido a ocasión de conocer, de saludar y de departir a última hora con unas cervezas de por medio.

A lo largo del día, he tenido ocasión de escuchar a gente variopinta, pero quien me ha dejado impresionado, y no una vez más, porque aunque habíamos hablado varias veces, nunca le había oido dar una conferencia sobre los blogs profesionales. No es otro que Juan Luis Polo de eTc.  Sinceramente no pretendo transcribir sus impresiones, ya lo hace él muy bien en su blog, sino fijarme en algunos aspectos importantísimos a la hora de crear un blog, como:

  1. La tecnología, efectivamente, lo ha cambiado todo. Hay empresas que tienen su blog, su twitter, su perfil en Facebook, su perfil en Xing, y en algunos casos su propio canal de TV en YouTube. Algo que, como bien dice Juan Luis Polo, ya apunta, no desde hace mucho, Daniel Solana de DoubleYou, no queda mucho tiempo para que cada agencia acabe teniendo su propio canal de IPTV.
  2. El concepto de publicidad se está convirtiendo en la conversación de la marca. Hay marcas que montan campañas de sus productos en Internet, y prescriptores y fans que crean grupos de fans de la marca, sin tener en cuenta los pareceres de la marca.
  3. Los usuarios, al final, están pasando a ser fanáticos de la marca, sus primeros fans. En España está pasando, pero ahora recuerdo el caso de la marca NFL. Es auténtico furor lo que se vive en USA con Fútbol Americano, con la NFL y con la SuperBowl. Si no recuerdo mal, un anuncio de 30 segundos en la SuperBowl en la CBS, vale 3 millones de euros. Me inclino por decir que son 300 millones de euros, pero puede ser que me equivoque.
  4. La audiencia está, además muy fragmentada, y es más fácil llegar a nuestro target, si bien aún queda mucho camino por recorrer.
  5. Y, algo muy importante, las empresas, en momentos como los actuales, no saben que hacer… sí seguir mirando, como los “heavy users” se comen el mundo, o meter la cabeza y participar del pastel. El futuro sólo asusta si desconocemos el presente.

Al final del día y después de escuchar a Ismael el Qudsi hablar de marketing en buscadores, posicionamiento, y SEO y SEM, términos, que por fin me han quedado claros; de atender como Pedro Jareño nos habla de su viaje alrededor del mundo para dar a conocer MINUBE; de atender a Javier Prenafeta hablarnos de los temas y problemas jurídicos que se plantean los usuarios, y las empresas a la hora de utilizar el marketing 2.0 para vender a sus clientes; Y de entender de la necesidad del marketing viral, logro sacar tres conclusiones:

  1. La importancia de desarrollar mi marca e identidad digital, ya sea con un blog, con una red social, con twitter o con herramientas que me hagan, que el mercado me conozca.
  2. Que, en estos tiempos, y visto la que viene o la que parece que viene, es fundamental poder medir cualquier cosa que hacemos en la red. Se acabaron los tiempos en los que medir el retorno de inversión era una quimera. Hoy en día con herramientas al alcance de cualquier bolsillo podemos medir el éxito de una campaña, de una acción viral, de una acción de venta de un producto, etc, etc.
  3. Y finalmente, como dice mucha gente, y me rio al oir esta frase, que decía muchas veces mi padre, a tiempo revueltos, ganancias de pescaderos ” y de bloggers”.

Ha sido un día lleno de experiencias, muy positivas, para poner sobre la mesa, a la hora de marcar una nueva tendencia en el mercado publicitario online. El mercado está pidiendo un cambio, y quizás los responsable publicitarios debamos tomarnos muy en serio a los consumidores, sean profesionales, o sean personales.

Por último agradecer a oscar espiritusanto la oportunidad de aprender un poco más de sus enseñanzas, y darle las gracias a la gente de Atenea Interactiva y a la UAX el trato que nos han dado durantes la jornada, y muchisimas gracias por las cervezas en Gambrinus.