blogger

Blog: WordPress ¿.org o .com?

blog: wordpress ¿.org or .com?Si tienes un blog o te estás planteando abrir uno nuevo, posiblemente te has planteado qué plataforma de blogging te conviene utilizar, por qué esa plataforma y no otra. O bien si la plataforma que elijas te va durar siempre o llegara un momento en que tengas que cambiarla.

En las próximas líneas te explicare el impacto que puede tener para ti el uso de una u otra plataforma en tu día a día.

Antes de empezar te planteo tres posibles escenarios:

  1. Blogger principiante que aún no tiene blog, que quiere ponerlo en marcha y debe decidir que plataforma es la adecuada para él.
  2. Blogger que tiene un blog consolidado con algún éxito y cierto nivel de tráfico, que quiere evaluar la idoneidad a medio/largo plazo de su plataforma.
  3. Blogger que ha tocado techo con la plataforma gratuita que tiene en wordpress o Blogger.

Si quieres iniciarte y tu compromiso con tu blog no está muy definido te aconsejo empezar con WordPress.com Es la opción más simple que hay hoy en día.

Si por el contrario tienes, desde el principio, muy claros los objetivos te aconsejo que te plantees desde un inicio la opción profesional: Instalar en tu servicio de alojamiento web WordPress.org. De esta forma evitarás situaciones similares a las 2 y 3. Disfrutarás así desde el principio de la increíbles posibilidades que tienes con WordPress.org para tu marca personal, tu negocio o para el placer de publicar tus propios contenidos.

6 razones para utilizar WordPress.org

Vayamos a lo práctico. Estas razones puedes extrapolarlas a cualquier blog.

1. WordPress.org es la mejor plataforma para crear blogs profesionales. Es una plataforma gratuita, de código abierto con licencia GPL. Su reputación es muy grande. Tiene una comunidad muy grande de desarrolladores (de cara a un futuro esto es una garantía) y varios canales de soporte gratuito y profesional de pago.

2. Ser libre. WordPress.org es software libre y con código abierto, que facilita que alojes el código de wordpress en tu propio servidor, lo que garantiza mantener una independencia total. Todo esta bajo tu control.

Un ejemplo: wordpress.com decidió introducir anuncios que se visualizan en los blogs de los usuarios, y sobre los cuales estos no tienen ningún tipo de control.

En tu blog alojado en wordpress.com aparecerán anuncios, te guste o no, y con ellos wordpress gana dinero y no tiene ningún tipo de beneficio para ti.

Si en un momento dado wordpress.com decidiese poner los temas gratuitos que tiene de pago, deberías aguantarte y cambiar tu blog de plataforma. Si no te gustan sus reglas, eres libre de irte a otra parte. Lo mismo encontrarás en blogger, propiedad de Google.

En mi caso es una situación irreal e inaceptable, en especial cuando hablamos de un proyecto profesional.

En el momento en que tu blog se convierte en una herramienta importante para ti,  no puedes someterte a decisiones imprevisibles de terceros, con consecuencias que pueden dañar tu imagen o la de tu negocio.

3. Diseñar y evolucionar mi blog a mi libre albedrío.

Las limitaciones a las que se enfrentan la mayoría de los bloggers de plataformas gratuitas son aquellas que afectan a los temas, los plugins, los widgets y el almacenamiento de archivos.

WordPress.com tiene un número limitado de temas y son muy pocos los que tienen una calidad aceptable. Esto es un problema ya que si exiges un poco de calidad los candidatos válidos son pocos. Blogger tiene mayores posibilidades en este sentido.

Blogs de temáticas tan diferentes como las finanzas, la fotografía o el motor requieren temas específicos diferentes. Esto en wordpress.com es difícil de encontrar.

Los plugins en wordpress.com no existen, y por tanto para algunas cosas son importantes y el no tenerlos es una molestia de mucho peso.

Algunos plugins que creo interesantes que conozcas, no están disponible en wordpress.com:

SEO Smart Links. Enlaza de forma automática palabras clave en los post y páginas. Una palabra como “blog” que definimos como palabra clave se enlaza de forma automática a la url que hayamos definido.

Easy twitter link. Enlaza de forma automática una cuenta de twitter.

Tweet old post. Recorre de forma rotativa los post del blog para hacer tweets automáticos de los mismos. Una forma de aumentar tráfico y dar a conocer el blog a mas gente. Tus nuevos seguidores no conocen tus post antiguos.

Esto solo es un ejemplo de aquello que te estas perdiendo al no tener plena libertad para elegir. Para que te hagas una idea hay empresas que tienen montada su propia tienda de ecommerce sobre un WordPress.org, Bebe007 es un claro ejemplo, una red social o un portal de empleo.

WordPress.org no tiene ningún tipo de límite, existen decenas de miles de temas y plugins, con productos profesionales y útiles.

4. Garantías de rendimiento y de crecimiento.

WordPress.com dispone de infraestructura de gran capacidad para servir tráfico, que le proporciona un gran ancho de banda y capacidad de tráfico ilimitada.

Pero, realmente, en muchas ocasiones he encontrado blogs que son muy lentos, y el control no lo tienes tu. Además tienes muchos problemas para escalar debido a que se trata de una plataforma gratuita.

WordPress.com limita el espacio de ficheros e imágenes a 3GB. En un blog muy visual se te puede quedar corto. Además determinados formatos de archivos están restringidos. Existen trucos para evitar esto, como almacenar tus fotografías en servicios como flickr, tus archivos en dropbox y tus vídeos en Youtube, pero no son más que parches para esquivar los límites de wordpress.com

Con un proveedor de hosting (alojamiento web) podrás elegir un nivel de garantías de servicio. A mayores garantías, mayor previo. Para qué te hagas una idea, alojamiento de 10 web sites más cuentas de correo, me cuesta menos de 100€ al año. En mi caso trabajo con 1and1 y el nivel de servicio será acorde con lo que pago.

Si tienes un blog y con el tienes ingresos cada mes, no te la juegues. Compensa pagar una cantidad cada mes y tener un blog profesional sin límites.

5. Sin máximos en la evolución de mi blog.

Tener un blog de WordPress.org, una plataforma de software libre y código abierto, significa tanto libertad como poder hacer lo que te venga en gana, ya que su flexibilidad es prácticamente ilimitada.

Con el código tienes todo, ya que podrás así modificar a tu antojo cualquier cosa. Más allá de modificar los temas y los plugins, puedes llegar a modificar el código fuente Php, las hojas de estilo CSS o lo que quieras. Si no sabes como, existen servicios profesionales que con un coste ajustado te echarán una mano.

6. Disponer de oferta de servicios profesionales en caso de necesitarlo.

En WordPress.org existe una gran oferta de servicios profesionales de muy buena calidad.

Si tienes conocimientos y quieres manipular tu mismo el código al estilo “hazlo tu mismo” puedes llegar muy lejos. Llegado un momento te puede resultar más rentable pagar a profesionales.

En sitios como Twago, oDesk o Freelance.com tienes una enorme oferta de servicios profesionales.

Las razones por tanto para dar el salto a WordPress.org son contundentes. Los únicos peros: su gestión es más exigente que la de wordpress.com ya debes contratar un servicio de hosting y hacerte cargo de la instalación.

Mi consejo final es que si quieres tomarte en serio tu proyecto de blog, merece la pena invertir en formarte en WordPress.org a cambio de todas las ventajas que hemos visto más arriba.

Mi experiencia dice que esa sensación de libertad, de tener el control al 100% de tu plataforma sin molestias de terceros! resulta gratificante y muy tranquilizadora.

 

Imagen: Craig R. Kirkby

segundo cumpleaños

Hoy 15 de junio, si bien era una idea que rondaba mi cabeza desde hacia tiempo, hace dos años comencé mi andadura digital en la blogosfera.

En un primer momento no pensé que llegaría hasta aquí, y, sin embargo, por aquí seguimos.

Aunque en el primer año la sucesión de entradas fue fecunda, la frecuencia de las entradas ha ido descendiendo, motivado, en primer lugar, por algo que ya me advirtieron en los comienzos, “lo que escribas debe tener un sentido, y no debes escribir por escribir, sino que allí donde lo hagas, te lo curres y aportes una reflexión”. Por ello la frecuencia ha bajado, aunque ahora, pienso, afirmo, creo que escribo con mayor calidad.

Dos años han dado para mucho; cuando empece a escribir lo hacia en un blog dentro de wordpress, hoy, aunque utilizo el gestor de contenidos, el blog esta alojado en un hosting externo, a quienes he de agradecer las herramientas que en su día, pusieron a mi disposición, gracias a 1&1 Internet España.
Por entonces trabajaba como director de publicidad en la revista Interactiva Digital, a quienes muchos conocéis y a quienes debo mucha de la razón de ser de este blog, hoy dos años después, estoy embarcado en mi propio proyecto de agencia de publicidad, MB Comunicación 2.0, donde, como muchos sabréis, desarrollamos estrategias digitales de comunicación.

Hace dos años, también hace uno, estaba soltero y, como muchos conocéis, el pasado mes de septiembre me casé, pudiendo afirmar, sin temor a equivocarme, que fue uno de los momentos más bonitos de mi vida, como lo será también, el nacimiento de nuestro primer hijo, durante el próximo mes de julio.

Han sido dos años en los que he conocido a muchas personas, que en la mayoría de los casos, lejos de ser meros contactos profesionales, me han aportado mucho. Como Antonio Domingo, impulsor entre otros de Eats&Twitts, como Ismael El-Qudsi, hoy Responsable SEO de Havas Digital, con quien he tenido muy buen feeling desde que le conocí, como Enrique Dans, profesor del IE, quien en algunos momentos difíciles, simplemente con una palabra de ánimo o una recomendación de su libro “Todo va a cambiar“, ha conseguido que le tenga en gran estima. No puedo olvidarme, por supuesto, del gran Marc Vidal, con quien tuve la oportunidad de intercambiar experiencias durante un fin de semana en la Catosfera de Granollers, o de Toni Mascaró, de la agencia barcelonesa eMascaró, quien siempre que nos hemos visto, tuvo palabras muy reconfortantes conmigo. Podría escribir un libro si me pusiese a citar a todas las personas que han pasado estos tres años, dos de blog, cerca de mi, a todos muchas gracias, pero quiero acordarme de dos especialmente:

Albert García Pujadas, que me consta no lo ha pasado muy allá en los últimos meses, pero que conmigo tuvo una conversación el año pasado, que sobretodo, un año después, tuvo consecuencias muy gratas, como ha sido la de emprender mi propia aventura profesional. De verdad, Albert, muchas gracias.

Y, el otro, como alguno podría suponer, es Enrique Martínez Gordo, mi padre, que no está entre nosotros, desde hace 5 años, pero que cada día que pasa, está más presente, en mi vida profesional. El fue uno de los grandes de la publicidad en los años 70 y 80, y quizás, sin saberlo, puso la primera semilla, para que años después yo esté metido en este fascinante negocio de la publicidad y el marketing.

Como le comentaba esta mañana, en twitter, a Belen Arrogante, en la vida hay gente, que por supuesto, te hace daño, y en estos dos años ham ocurrido episodios desagradable, pero sin embargo, no merecen ni ser nombradas. Lo mejor es la ignorancia, y no mas de tres líneas.

Finalmente y, tal y como comenté en un post hace unos meses, estoy tratando de combinar mis experiencias personales y profesionales en el mismo blog. Espero que estos dos próximo años se consolide mi blog, pero sin ningún afán de protagonismo. Como habéis comprobado han desaparecidop los anuncios de Google AdSense, y de vez en cuando, encontraréis algun anuncio o link a algún evento o empresa. Simplemente lo hago por deferencia profesional.

Un abrazo a todas las personas que leeis este blog, y muchas gracias por estar aquí.

Mi blog cumple un año.

Buenas noches a tod@s:

Tal día como hoy, 25 de julio, hace un año, comencé a escribir este blog. Lo que en un principio fue un comenzar a escribir sobre las cosas, que a nivel personal pasaban por mi vida, poco a poco se ha ido convirtiendo en un blog tanto profesional como personal.

No puedo por menos, que comenzar dando las gracias a todos aquellos que habéis pasado, en alguna ocasión, por estas letras, por estas palabras. Escribir, como dice el encabezado del blog, sobre mi familia, mis viajes, mis amigos, mi trabajo, ha sido, y sigue siendo, un ejercicio, que recomiendo a quienes tengáis ciertas inquietudes, personales o profesionales. Compruebo, desde hace un años, que hay personas a quienes les interesa lo que escribo, y por ello, siguen viniendo a leer sobre mis cosas.

Es algo que, para mi, alguien que no es periodista, que no escribe habitualmente en ningún sitio, pero que si necesitaba comunicar al mundo lo que sentía, ha sido una forma muy agradecida de comunicarse con el mundo exterior.

En lo personal, ha sido un año lleno de cambios. Por entonces, tenía pensado hacer el Camino de Santiago con mi novia, Regina; hoy, dentro de 54 días, nos casaremos en la madrileña iglesia de Santa Bárbara.

Era la octava o novena ocasión en que hacía el Camino a Santiago, pero fue diferente, pues no solo postee sobre las diferentes etapas, sino que al finalizar, Regina y yo decidimos contraer matrimonio, y desde entonces, estamos en ello. Se acerca la fecha, y quiero agradecerle a ella su comprensión a la hora de escribir este blog. Sin su apoyo, y, en ocasiones  aguantando, aunque seguro que no le apeteciese, no hubiese podido escribir este blog. Gracias Regina.

Casarme ha sido y es una de las cosas más maravillosa que me ha pasado, y, que seguramente me pasará en la vida, junto al momento de ver nacer a primer hijo o hija. Pero ha sido, un, sobretodo, 2009, un tanto complicado para mi: como muchos sabréis, durante la pasada Semana Santa, falleció uno de mis mejores amigos, Rodrigo Mayoral Sanz, y hace unos días, la madre de unos buenos amigos del colegio, Pilar Calderon.

Aunque en algunos momentos de mi primer año he escrito algunos posts sobre temas muy relacionados, sin embargo, de Rodrigo escribí varios posts. Recibo muchos días condolencias por esta pérdida, y cartas de familiares de Rodrigo, a través de Facebook. Quiero agradecer a todos quienes os acercastéis por mi blog esos días vuestras muestras de cariño.

A nivel profesional, el año pasado acabó bastante bien, con record de facturación en la revista Interactiva, donde he trabajado durante estos dos últimos años, y donde, por un lado, he aprendido muchas cosas del marketing digital, y por otro ha sido fuente inagotable de información e interés, que he utilizado para poder escribir algunos post sobre el mundo digital, y más concretamente las herramientas de SocialMedia.

Debo agradecer a Antonio Cano la oportunidad de haber trabajado a su lado estos dos últimos años, a Carmen Mallavibarrena, responsable de publicidad de Estrategias de Marketing, y a Rosa Marcos, nuestra secretaria de dirección, sus palabras de apoyo en todo momento, bueno o malo, y su delicadeza en los momentos difíciles. Desde aquí quiero agradecer a todos los empleados del Grupo Edipo haber podido trabajar codo con codo durante esos dos años.

Como bien sabéis muchos, desde hace casi dos meses trabajo en la consultoria Findasense, como Senior Sales Manager, y quiero dar las gracias a sus socios fundadores, Rafael Fernández Tamames y Tomy Lorsch, la confianza que han depositado en mi; no se arrepentiran.

Ha sido un año con muchos avatares, con muchas alegrías, y, en pocas ocasiones, con tristezas, pero sobretodo ha sido un primer año, para esta criatura del Social Media, que es mi blog, en el que me lo he pasado genial escribiendo sobre todo aquello que ha pasado cerca de mi, o a mi lado. Mi blog ha sido una herramienta valiosísima para conocer a muchos de quienes me leeis cuando escribo. Me hubiese gustado escribir todos los días, finalmente fueron con este 333 post y 277 comentarios. A quienes habéis escrito algun comentario sobre mis posts os estoy sinceramente agradecidos, y junto a los muchos lectores que pasan por aquí cada día, sois la razón de ser de muchos de esos posts.

En este año he recibido 22.591 visitas, que si bien pueden parecer pocas, para mi, como decía, alguien que nunca había escrito un blog, y profesionalmente no era, ni es nadie en el SocialMedia, y escribe como un hobby, tener 1882 visitas al mes, es como para sentirse muy halagado por quienes pasais por aquí.

Con el paso de los meses fui aprendiendo a como escribir mejor, a como tener visitantes, a escribir sobre temas de candente actualidad, pero por encima de todo, a tratar de ser yo mismo, y en muchas ocasiones, ser muy muy transparente con los posts de cada día. En lo profesional me gustaría destacar a tres personas, que han contribuido a esta tarea, Enrique Dans, Albert Pujadas, Marc Vidal, y un cuarto Juan Luis Polo de Territorio Creativo, que fue quien me animó a escribir este blog. Desde entonces, de muchos otros, he ido aprendiendo cosas nuevas, como de Antonio Domingo, Enrique Burgos, Antonio Andujar, etc. Muchas gracias a todos y todas.

Mis últimas palabras de agradecimiento son para tres personas: dos viven muy cerca de mi, mi madre, a quien le debo la vida, y muchas de las cosas que he aprendido en la misma; y a Regina, que en breve será mi esposa.

Con la tercera persona, me hubiese gustado poder compartir muchas de las vivencias de este blog, tanto en lo profesional como en lo personal, él era un gran profesional de la publicidad de este pais, España, fue uno de los gurus de la publicidad exterior, y va camino de cinco años, que no está con nosotros. Quienes habéis seguido mi blog con una cierta asiduidad sabéis que sentía una especial debilidad por mi padre, Enrique Martínez Gordo. Una de las razones de ser de este blog es mi padre. Yo no soy publicista como él, ni marketiniano, pero para mí es un deber de gratitud, por todo lo que aprendí a su lado, dedicarle este blog, allí donde se encuentre.

Acaba el primer año de esta criatura, no acaba de nacer, cuando se plantean retos profesionales y personales muy importantes a mi alrededor. Desde mi cambio de labor profesional, el pasado 1 de junio, escribir, diariamente, se ha convertido en una labor harto complicada, pues a nivel profesional desarrollo diferentes proyectos, que no me dejan mucho tiempo para escribir; en lo personal, ante el inicio de una nueva fase de mi vida, no tengo muy claro si podría escribir a diario o no; en ambos casos, no depende de una circunstancia u otra directamente, pero el día sigue teniendo 24 horas, mientras nadie lo remedie.

Al terminar este post, y al acordarme de las personas, que me han animado a seguir escribiendo, no puedo prometer ni prometo nada, pero si trataré de escribir al menos dos veces a la semana.

He aprendido muchas formas para tener visitas en el blog, para tener relevancia en buscadores, cómo vender mi blog, a tener un día 700 visitas, algo que incluso a mi me asustó, sin embargo, y a pesar de las recomendaciones, seguiré publicando mis post a través de twitter, facebook y linkedin.

Este blog continuará sin tener publicidad, ni mediante display ni mediante adwords. Para mi el blog de Kike Martínez Bermejo no tiene un fin económico, sino meramente comunicativo. Ah, y tampoco lo escribo para subir, ni mi ego, ni mi autoestima.

Finalmente no puedo terminar sin dar de nuevo las ¡¡¡¡¡GRACIAS!!!! a quienes leeis todos los días mi blog.

MUCHISIMAS GRACIAS A TOD@S

Gracias por vuestros comentarios

Eduardo Madinaveitia "cierra por vacacaciones"

Desde hace unos cuantos meses, no se cuantos todo sea dicho, vengo leyendo el blog “Masquemedios“, que magistralmente escribe uno de los grandes de la publicidad de este pais: don Eduardo Madinaveitia, quien no es periodista, sino matemático, y quien al igual que quien escribe, dedica parte de su blog a escribir sobre temas que le apetecen, que para eso es un blog personal.

A finales de la semana pasada, recibí la triste noticia del cierre del blog de Eduardo. Y, aunque yo no soy un habitual comentarista de sus post, sin embargo, si me han ayudado mucho para entender el mundo de los medios en este pais. Él desde Masquemedios, desde el auspicio de 20Minutos, ha dedicado muchas horas, desde hace 16 meses, a provocar ciertas reflexiones sobre el estado de los medios, y a dar datos sobre los mismos.

Hasta ahora todo había ido muy bien, y sin embargo, como ocurre con quienes tocamos determinadas fibras, parece ser que un post del 1 de abril, ha tocado ciertas de esas mala fibras a alguien, y a no se sabe muy bien que asociaciones.

A lo largo de los primeros meses de 2009 desde determinados foros se está poniendo en cuestión el papel de los medios de comunicación tradicionales, sobretodo, los integrados en ciertos grandes grupos, que no paran de tener deudas y más deudas, y que por otro lado, no cejan en su empeño, por un lado de subir los precios, y por otro, de llorar a “papá Gobierno” para que les eche una mano: al cuello es donde tendría que ir esa mano, por el despilfarro llevado a cabo en los últimos años.

Este caso, el de Eduardo, me recuerda en ocasiones al de Enrique Dans, cada vez que habla de la SGAE: seguramente a Teddy le piten los oídos, pero que le vamos a hacer, si en este momento nadie hace crítica a determinados sistemas corruptos, algunos tendremos que hacerlo.

Antiguamente, en los medios, sólo podías escribir una carta al director, que publicaban de “pascfuas a ramos”, si es que la publicaban, porque en la mayoría de las ocasiones acababa en el baul de los recuerdos de la secretaria del director. Hoy, unos años después, quienes no tenemos vocación de periodistas, como Eduardo, tenemos un blog, donde poder hablar de las cosas que pasan en nuestro entorno, tanto a nivel profesional, como a nivel personal.

No quiero echar ninguna leña a los periodistas, sino todo lo contrario: leyendo el post de Eduardo del día 1 de abril, leo determinados comentarios, de determinadas personas, que sin nombre y apellidos, utilizan este blog para sus comentarios personales, que en ocasiones rozan lo soez. Para hablar de problemas personales, como los que se apuntan por parte de un tal elmendas, tenemos programas radiofónicos de determinados grupos de comunicación.

Mostré todo mi apoyo a Eduardo la semana pasada, pero sin embargo me quedó el regusto, de escribir sobre su postura. Muchos los habéis hecho desde entonces, y después de unos días dándole vueltas, me he decidido para mostrar todo mi apoyo, en primer lugar a Eduardo Madinaveitia por haber escrito cualquiera de los posts que ha escrito en estos 16 meses, estuviese o no de acuerdo con ellos.

Pienso, sinceramente, que maniatar la libertad de expresión de una persona, en un país que se dice democrático y avanzado como el nuestro, no hace sino poner el dedo en la llaga, abierta hace unos años, sobre la independencia o no de los medios de comunicación. Escribir sobre la subida o bajada del precio de un diario, y criticarlo, en un momento, en el que la prensa escrita tiende, no a una reconversión, sino a una cierta desaparición, puede poner nervioso a unos cuantos, como así ha sido, pero lo que no puede ser es tratar de maniatar, con maniobras turbulentas más propias de otros tiempo, la libertad de un blogger, de un periodista, o de quien quiera hacer una crítica a una actuación.

En esta ocasión, como en otras muchas, poder “don dinero” ha hecho el resto. Nadie, puntualizo, NADIE de 20Minutos ha dado un ultimatum a Eduardo para tomar esta medida, sino que ha sido una actuación propia, en un momento de reflexión.Vivimos tiempo dificiles para los medios, y como he hablado en muchas ocasiones con la autora de Tecme y Puma, esto no ha hecho sino empezar, y la que viene encima es fina filipina.

Desde aquí quiero mostrar todo mi apoyo a Eduardo Madinaveitia, autor de Masquemedios, para que, efectivamente, reflexiones sobre seguir o no escribiendo tu blog, si bien mi opinión, es que después de un tiempo de reflexión, siguieses escribiéndolo. Personas, con ideas tan claras, nos hacen mucha falta, para que los medios tradicionales, entiendan hacia donde se dirige el mundo de la información y de la comunicación.

GRACIAS POR ESTE TIEMPO Y ESPERAMOS TU PRONTO REGRESO

Sobre las notas de prensa

Parece que algunos periodistas, agencias de noticias, pero sobretodo algunas marcas, personales o jurídicas, desde hace algún tiempo pretenden, que los que escribimos blogs, nos hagamos eco de las noticias que generan, y al igual que muchos medios de comunicación, nos convirtamos en transmisores de sus contenidos.

Estoy de acuerdo con que las notas de prensa pueden tener su importancia, sobretodo cuando se trata de informar de una forma concreta y concisa a los lectores. Sin embargo, como manifiestan algunos bloggers, que opinan en la siguiente presentación, los blogs no nacieron con vocación de medio de comunicación. En mi caso, nació como una forma de fomentar mi identidad, tanto digital como personal, en un momento, en que necesitaba comunicar y ser escuchado por mis amigos, mi familia, y mis colegas de trabajo.

Roberto Carreras nos propone la lectura de estas reflexiones en torno a las notas de prensa. Yo, que no me considero aún un blogger, este blog sólo tiene diez meses, no tengo claro que hacer con quienes me piden, que escriba sobre sus productos, cuando lo primero que hacen es enviarme una nota de prensa. Espero tenerlo más claro en unos días.

dos dias en OME: la salud del marketing online

Durante esta semana, por segunda año, he tenido la oportunidad de conocer de primera mano del estado del marketing online en España, con mi asistencia al Online Marketing España, (OME), que este año ha tenido lugar en el Pabellón 2 de IFEMA, con unos cuantos metros más que la pasada edición de 2008, que se celebró en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, y con la posibilidad de disponer de tres salas para conferencias, así como el gran salón de la planta baja, en el que tuvo lugar el Congreso de pago.

En la presente edición se han dado cita algunas de las empresas más importantes del marketing digital, tanto en España, como a nivel, en muchos casos, internacional. Además hemos contado con un espacio blogger, en el que se dieron cita algunos de los bloggers más importantes de este país.

Además, por cortesia de DixiMedia, hemos contado con un punto de información, en el que en todo momento, durante estos tres días, si no disponías de portatil o smartphone, podías navegar en los pc´s de sobremesa que dispusieron para este fin, la gente de Dixi, con Enrique Infante a la cabeza.

Espacio bloggerBloggers

Algunos de los bloggers más importantes de la blogosfera española, se cieron cita en OME, como Juan Luis Polo y Mauro Fuentes de Territorio Creativo, Antonio Domingo de FenixMedia, Enrique Burgos de SEUR, Javier Godoy, o Juan Sánchez Bonet de SrBurns, entre otros muchos. Además, el miércoles, con ocasión de la primera jornada de OME, un nutrido grupo de profesionales del sector interactivo, tuitteros, convocados a través de twitter por Antonio Domingo, nos dimos cita en un restaurante cercano, para conocernos en persona, e intercambiar experiencias sobre nuestra profesión. Además algunos de ellos presentaron el libro “Claves del nuevo Marketing“, que dará mucho que hablar, no sólo por sus autores, sino sobretodo por sus contenidos.

Algunas de las empresas más importantes del sector se dieron cita en el mismo, acallando así algunas voces, que decían que el marketing digital no gozaba de buena salud. Precisamente, como quedó confirmado en estos dos días, si precisamente, algun sector goza de salud es el del marketing digital, pues sus herramientas son las más utilizadas, a la hora de rentabilizar cualquier campaña, de cualquier anunciantes.

Por parte de algunos de los ponentes quedó demostrado, que en este momento, la TV, la radio y la prensa, comienzan a tener los días contados. Las inversiones publicitarias, por parte de los anunciantes, se han visto drasticamente reducidas en estos medios tradicionales, redirigiendo la inversión a formatos publicitarios más rentables.

AedgencyCanal IP

ZanoxFox MySpaces

AdconionPlatform

Dedique ambas jornadas a visitar a los diferentes asistentes a la feria, y compartir impresiones sobre el estado del sector, y sobretodo, sobre la forma más eficaz para aplicar las diferentes formas de hacer marketing, con el fin de rentabilizar las campañas de los clientes, de los anunciantes.

Aun teniendo oportunidad de asistir a muchas de las conferencias del Congreso y de la Feria, me fue complicado, por la gran cantidad de reuniones que tuve que tener en esos dos días, y sin embargo, el miércoles al mediodía tuve la oportunidad de asistir a la Mesa redonde sobre el papel de las redes sociales y las herramientas 2.0, patrocinada por la gente de MarktingDirecto.com, y dirigida por Javier Piedrahita, quien propuso, además de su nuevo blog, un interesante debate, con preguntas de los asistentes, con preguntas y respuestas de los ponentes y de algunos de los asistentes. Algunos de los ponentes, como Javier Godoy y Juan Luis Polo, se encargaron de dar algunas recetas, sobre el estado actual del marketing digital:

El marketing digital, hoy por hoy, incomoda de forma muy importante a los directores de marketing de los anunciantes.

La medición, que algunos pretenden seguir utilizando, de las vallas publicitarias, roza lo esotérico.

Se hablo sobre la ética en la publicidad. Y pudimos constatar, que aquel anunciante, aquel director de marketing, o aquel creativo, que no tenga presente cierta ética a la hora de hacer una campaña, tendrá que enfrentarse con los usuarios, que ahora, además, por el carácter bidireccional de la comunicación, permite que el usuario, opine sobre tal o cual campaña.

Juan Luis Polo, apuntó, que la ética como la creatividad están sobrevalorados, y sin embargo, a la hora de hacer una campaña con un cliente, no sobrevaloramos los resultados. Debemos conocer los objetivos del cliente, y entender esos objetivos del anunciantes.

Al hablar sobre las redes sociales se hizo hincapié en este nuevo canal comercial, en que marcas, soportes, medios y usuarios están cada vez más presentes.

Javier Godoy, sañalaba, que las redes sociales de 15o millones, están lejos de ser comunidades de 150 millones de personas. Nuestro mensaje debe saltar de nuestro círculo de contactos a los círculos de nuestros contactos, para así crear una comunidad, en la que nuestras recomendaciones y las de nuestros contactos, sean tan relevantes que, al final, creen esa comunidad.

Juan Luis Polo, comentaba, en otro momento de la charla, que las herramientas 2.0 están inventadas, y se trata de acomodarnos a su uso. El Marketing no está en crisis, como quieren hacernos ver muchos marketinianos, lo que está en crisis es, como siempre, el MAL Marketing.

Finalmente, y en referencia a las marcas, pudimos constatar, qué éstas, durante mucho tiempo, han estado engañando a los usuarios, y éstos, hoy por hoy, se fían poco de las marcas. Por ello, se impone un tipo de marketing, basado en el triunvirato, GANAR clientes, MANTENER esos clientes, y RECUPERAR a los clientes que se han marchado a la competencia.

Para transmitir credibilidad al cliente, a la hora de gestionar y aplicar una campaña de marketing, se impone una no bajada de los precios ni de los presupuestos. Lo que debe hacerse es rescatar la credibilidad, muy pérdida hoy en día. Además el cambio en el comportamiento del cliente, impone una nueva forma de hacer publicidad y marketing, ya que ahora el cliente no necesita, para comprar tal o cual servicio de impactos, sino de formas publicitarias, acordes a sus situación, y a la del mercado.

img_0906img_09041img_0905

Al finalizar estos dos días en el pabellón 2 puedo confirmar, que el estado de nuestro sector goza de cierta buena salud, pero es uno de esos momentos, en que hay que cuidar a nuestros clientes, y en los que fidelizarles es algo vital, dado que con los tiempo que corren, se vuelve fundamental reinventar, los modelos publicitarios, los modelos de negocio, y concienciar, al cliente y al usuario, que estamos en un momento de cambio sin retorno. El viejo sistema está muriendo, y nada volverá a ser como antes. El usuario es parte, fundamental, del proceso de comunicación de las marcas, del estado de los diferentes soportes, y ni que decir tiene, que los medios deberán y deberemos reinventarnos nuestro papel en esta sociedad.

periodistas, informadores, bloggers…

Esta mañana leyendo un post de mi amiga Usue Madinaveitia, me ha venido a la mente una pregunta: quién en esta sociedad de la información, donde parece que todo vale con tal de informar, tiene la sarten por el mango en esto de dar información.

Habitualmente no veo la TV, pero hoy se me ha ocurrido ver el programa de TelecincoEstá Pasando“. No sé a ciencia cierta, si quienes lo presentan son periodistas o presentadores de programas, yo me inclino más por lo segundo, pero lo cierto, a mi entender, es que determinadas personas que informan a la audiencia se les viene llamando ¿¿¿periodistas, colaboradores, corre ve y diles?? No lo sé sinceramente. Mira que el mundo de la farandula me pone de los nervios, pero a veces, cuando un tipo se niega a responder, en una rueda de prensa-presentación de un libro, unas preguntas a determinados “periodistas” y alega que en ese programa, no se hace periodismo real, sino la busqueda de la intimidad de las personas, mediando dinero o no, me empieza a escamar la idea que provoca este post, y es que no son realmente periodistas, sino informadores.

Conozco a algunos periodistas, unos de renombre, y otros que no lo son, aunque iran sonando, como nuestra nueva directora, Mariu González Bermejo, o nuestra responsable web Usue Madinaveitia,  que si  hacen periodismo de información e investigación y no las patrañas y payasadas que he oído hoy, y otros días en esos programas.

Luego están los informadores, que son un caso, para echarles de comer a parte, entre los cuales considero, que están muchos de esos famosos o pseudofamosos, que venden sus vidas al mejor postor, y a cambio de millonarias sumas de dinero. No me extraña, que un juzgado de Marbella quiera bloquear las cuentas de Julián Muñoz, después de la millonada que, supuestamente, le ha pagado Telecinco.

Bueno, también hay otros informadores, como cualquiera de nosotros, que pasa por un sitio y ocurre un hecho relevante de ser compartido con los demás, como el tsunami, la nevada de anoche en Charleroi, o un hecho que escapa al periodista más avezado, porque a veces no pueden estar en todos los sitios. A este tipo de informador se le ha venido a llamar “periodista ciudadano”, y la verdad es que le viene al pego el término, y como señala en ocasiones Oscar EspirituSanto, son quizás quienes nos pueden mostrar la realidad más cercana e inmediata.

Finalmente, los bloggers o aprendices de bloggers, como es mi caso, que escribimos, sin quizás un rigor periodístico aprendido en una Universidad, pero que sin embargo, ponemos toda la carne en el asador, para que nuestros lectores conozcan las reflexiones sobre tal o cual noticia, producto, marca, hecho histórico, etc etc. Yo no me considero, ni me consideraré nunca un periodista, y siempre defenderé a capa y espada la labor que hacen los periodistas, lo que no quita para que en ocasiones, no esté de acuerdo con su forma de ver las noticias, o con la forma de expresarlas.

Un reflejo claro lo tendremos, a partir de mañana y hasta el jueves, en la celebración de FICOD en el Palacio Municipal de Congresos en Madrid. Como es lógico, habrá muchos periodistas, y… también estarán los bloggers, y… mucha gente twitteando y escribiendo posts en directo, sobre tal o cual noticia, hecho, o hecho noticiable. El viernes, o quizás durante el fin de semana, será un buen momento, para ver, cómo, unos y otros, cuentan las noticias. Al mismo tiempo, el miércoles y jueves, en Boadilla del Monte, tiene lugar el Festival Online San Inspirational de la IAB, en el que asisten gentes del mundo online, y muchos venidos del off al online. Será también un termometro de como está la situación del periodista, el informador y el blogger en este momento, en el que se critica al periodista, en general, por algunos hecho, muchas veces infundados, y al blogger, porque dicen que nos erigimos en contadores de historias, que no son bien llevadas por algunos periodistas.