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Blog: WordPress ¿.org o .com?

blog: wordpress ¿.org or .com?Si tienes un blog o te estás planteando abrir uno nuevo, posiblemente te has planteado qué plataforma de blogging te conviene utilizar, por qué esa plataforma y no otra. O bien si la plataforma que elijas te va durar siempre o llegara un momento en que tengas que cambiarla.

En las próximas líneas te explicare el impacto que puede tener para ti el uso de una u otra plataforma en tu día a día.

Antes de empezar te planteo tres posibles escenarios:

  1. Blogger principiante que aún no tiene blog, que quiere ponerlo en marcha y debe decidir que plataforma es la adecuada para él.
  2. Blogger que tiene un blog consolidado con algún éxito y cierto nivel de tráfico, que quiere evaluar la idoneidad a medio/largo plazo de su plataforma.
  3. Blogger que ha tocado techo con la plataforma gratuita que tiene en wordpress o Blogger.

Si quieres iniciarte y tu compromiso con tu blog no está muy definido te aconsejo empezar con WordPress.com Es la opción más simple que hay hoy en día.

Si por el contrario tienes, desde el principio, muy claros los objetivos te aconsejo que te plantees desde un inicio la opción profesional: Instalar en tu servicio de alojamiento web WordPress.org. De esta forma evitarás situaciones similares a las 2 y 3. Disfrutarás así desde el principio de la increíbles posibilidades que tienes con WordPress.org para tu marca personal, tu negocio o para el placer de publicar tus propios contenidos.

6 razones para utilizar WordPress.org

Vayamos a lo práctico. Estas razones puedes extrapolarlas a cualquier blog.

1. WordPress.org es la mejor plataforma para crear blogs profesionales. Es una plataforma gratuita, de código abierto con licencia GPL. Su reputación es muy grande. Tiene una comunidad muy grande de desarrolladores (de cara a un futuro esto es una garantía) y varios canales de soporte gratuito y profesional de pago.

2. Ser libre. WordPress.org es software libre y con código abierto, que facilita que alojes el código de wordpress en tu propio servidor, lo que garantiza mantener una independencia total. Todo esta bajo tu control.

Un ejemplo: wordpress.com decidió introducir anuncios que se visualizan en los blogs de los usuarios, y sobre los cuales estos no tienen ningún tipo de control.

En tu blog alojado en wordpress.com aparecerán anuncios, te guste o no, y con ellos wordpress gana dinero y no tiene ningún tipo de beneficio para ti.

Si en un momento dado wordpress.com decidiese poner los temas gratuitos que tiene de pago, deberías aguantarte y cambiar tu blog de plataforma. Si no te gustan sus reglas, eres libre de irte a otra parte. Lo mismo encontrarás en blogger, propiedad de Google.

En mi caso es una situación irreal e inaceptable, en especial cuando hablamos de un proyecto profesional.

En el momento en que tu blog se convierte en una herramienta importante para ti,  no puedes someterte a decisiones imprevisibles de terceros, con consecuencias que pueden dañar tu imagen o la de tu negocio.

3. Diseñar y evolucionar mi blog a mi libre albedrío.

Las limitaciones a las que se enfrentan la mayoría de los bloggers de plataformas gratuitas son aquellas que afectan a los temas, los plugins, los widgets y el almacenamiento de archivos.

WordPress.com tiene un número limitado de temas y son muy pocos los que tienen una calidad aceptable. Esto es un problema ya que si exiges un poco de calidad los candidatos válidos son pocos. Blogger tiene mayores posibilidades en este sentido.

Blogs de temáticas tan diferentes como las finanzas, la fotografía o el motor requieren temas específicos diferentes. Esto en wordpress.com es difícil de encontrar.

Los plugins en wordpress.com no existen, y por tanto para algunas cosas son importantes y el no tenerlos es una molestia de mucho peso.

Algunos plugins que creo interesantes que conozcas, no están disponible en wordpress.com:

SEO Smart Links. Enlaza de forma automática palabras clave en los post y páginas. Una palabra como “blog” que definimos como palabra clave se enlaza de forma automática a la url que hayamos definido.

Easy twitter link. Enlaza de forma automática una cuenta de twitter.

Tweet old post. Recorre de forma rotativa los post del blog para hacer tweets automáticos de los mismos. Una forma de aumentar tráfico y dar a conocer el blog a mas gente. Tus nuevos seguidores no conocen tus post antiguos.

Esto solo es un ejemplo de aquello que te estas perdiendo al no tener plena libertad para elegir. Para que te hagas una idea hay empresas que tienen montada su propia tienda de ecommerce sobre un WordPress.org, Bebe007 es un claro ejemplo, una red social o un portal de empleo.

WordPress.org no tiene ningún tipo de límite, existen decenas de miles de temas y plugins, con productos profesionales y útiles.

4. Garantías de rendimiento y de crecimiento.

WordPress.com dispone de infraestructura de gran capacidad para servir tráfico, que le proporciona un gran ancho de banda y capacidad de tráfico ilimitada.

Pero, realmente, en muchas ocasiones he encontrado blogs que son muy lentos, y el control no lo tienes tu. Además tienes muchos problemas para escalar debido a que se trata de una plataforma gratuita.

WordPress.com limita el espacio de ficheros e imágenes a 3GB. En un blog muy visual se te puede quedar corto. Además determinados formatos de archivos están restringidos. Existen trucos para evitar esto, como almacenar tus fotografías en servicios como flickr, tus archivos en dropbox y tus vídeos en Youtube, pero no son más que parches para esquivar los límites de wordpress.com

Con un proveedor de hosting (alojamiento web) podrás elegir un nivel de garantías de servicio. A mayores garantías, mayor previo. Para qué te hagas una idea, alojamiento de 10 web sites más cuentas de correo, me cuesta menos de 100€ al año. En mi caso trabajo con 1and1 y el nivel de servicio será acorde con lo que pago.

Si tienes un blog y con el tienes ingresos cada mes, no te la juegues. Compensa pagar una cantidad cada mes y tener un blog profesional sin límites.

5. Sin máximos en la evolución de mi blog.

Tener un blog de WordPress.org, una plataforma de software libre y código abierto, significa tanto libertad como poder hacer lo que te venga en gana, ya que su flexibilidad es prácticamente ilimitada.

Con el código tienes todo, ya que podrás así modificar a tu antojo cualquier cosa. Más allá de modificar los temas y los plugins, puedes llegar a modificar el código fuente Php, las hojas de estilo CSS o lo que quieras. Si no sabes como, existen servicios profesionales que con un coste ajustado te echarán una mano.

6. Disponer de oferta de servicios profesionales en caso de necesitarlo.

En WordPress.org existe una gran oferta de servicios profesionales de muy buena calidad.

Si tienes conocimientos y quieres manipular tu mismo el código al estilo “hazlo tu mismo” puedes llegar muy lejos. Llegado un momento te puede resultar más rentable pagar a profesionales.

En sitios como Twago, oDesk o Freelance.com tienes una enorme oferta de servicios profesionales.

Las razones por tanto para dar el salto a WordPress.org son contundentes. Los únicos peros: su gestión es más exigente que la de wordpress.com ya debes contratar un servicio de hosting y hacerte cargo de la instalación.

Mi consejo final es que si quieres tomarte en serio tu proyecto de blog, merece la pena invertir en formarte en WordPress.org a cambio de todas las ventajas que hemos visto más arriba.

Mi experiencia dice que esa sensación de libertad, de tener el control al 100% de tu plataforma sin molestias de terceros! resulta gratificante y muy tranquilizadora.

 

Imagen: Craig R. Kirkby

El valor de los blogs

Hasta hace muy poco tiempo, cuatro o cinco años, el número de blogs escritos en español y en España eran mas bien pocos. La conciencia de identidad digital apenas era reconocida por nadie. Me vienen a la mente solo dos ejemplos de blogs de aquella época, que hoy son conocidos, pero que entonces eran, como decían algunos, unos visionarios, si bien yo pienso que estando adelantados a su tiempo, sin embargo tuvieron el valor de emprender dicha faceta en sus vidas. Uno es Enrique Dans y otro Marc Vidal.

Hoy, 3 de noviembre de 2010, hay inmensa cantidad de blogs, tanto personales, como especializados, y en creciente numero los de contenido empresarial.

Pero cual es la ventaja de los blogs, frente a otras formas de comunicación, como es, por ejemplo, la prensa tradicional o la especializada? Si aun querido lector no conoces la respuesta, vamos a ella: la comunicación tradicional, especializada o generalista, se realiza en una sola dirección, el periodista escribe para el lector, sin esperar respuesta de este ultimo. Alguno podrá decirme que con los nuevos diarios digitales esto no es así, y no le falta un ápice de razón, porque en algunos puedes compartir la noticia con tus contactos, en otros puedes dejar un comentario, pero en todos ellos la línea editorial del medio impone, por un lado la línea de información del periodista y, por otro el no poder devolver o aportar una opinión sobre tal o cual noticia.

En los blogs, debido a su vocación y a su nacimiento, el que bloguea, el blogger, lo hace para que la comunidad lea, opine, comente, y hasta, en muchos casos, a diferencia de la prensa, pueda compartir el 100 por 100 del post con sus contactos, simplemente citando la fuente.

Han surgido blogs de todo tipo, los que hablan de publicidad, de marketing, de las diferentes formas de estar en Internet, de estrategias, de cocina, de automóviles, de pisos, de viajes, de cine, de teatro, de dispositivos móviles, de motos, de fútbol, en definitiva de cualquier área de nuestras vidas. Consiguiendo, además, que mucha gente no busquemos las cosas en las webs de muchas marcas, sino que buscamos opiniones en blogs y referencias en las redes sociales.

Sin embargo ese valor que hablábamos al principio, se consigue cuando el blogger atrae hacia su espacio web a un numero de personas, indeterminado, que generan conversación en torno a tal o cual tema.

Los blogs profesionales y los blogs de las marcas pienso que deben ser lugar de confluencia de opiniones, positivas, neutras o negativas, sobre una marca, sobre lo bien o lo mal que hace las cosas, y debe servir para que la propia imagen de la marca, su reputación, su branding se enfoque hacia una dirección correcta, producto de la conversación generada por los usuarios de la misma.

La vocación del blog, lejos de convertirse en una exaltación propia del blogger, debe dirigirse hacia un fin y unos objetivos claros, en unos casos, los del blog personal, de comunicación, de hablar sobre sus gustos, sobre las cosas que hace etc, no estando bien visto copiar lo que otros dicen, ni dedicarse a enlazar, única y exclusivamente, los contenidos de otros. Y en el caso de una marca, el objetivo debe ser todavía mas claro; algunas ideas, hablar de sus productos, de los comentarios de los usuarios, en tal o cual red social, generando una conversación positiva en torno su marca, moderando o no los comentarios que hablen sobre esa marca.

Lo que si he aprendido en estos cuatro últimos años, es que un blog, en el formato que sea, personal o empresarial, debe actualizarse con cierta frecuencia, y no escribirse a impulsos, de ahora me conviene o en este momento no. Cosas que explicar, hablar sobre nuestra competencia, sobre comentarios de tal o cual usuario, se puede convertir en el punto sobre el que desarrollar un tema u otro.

Que es difícil, no lo dudo, y doy fe de ello, ya que desarrollar un tema requiere, cuanto menos informarse, leer a otros, suscribirse a otros blogs, utilizar herramientas como twitter o Facebook con cierta soltura, y estar preparado para la alabanza y para la crítica feroz y despiadada.

Y en el siguiente post me gustaría hablar sobre el uso de twitter en relación con los blogs y la presencia personal o profesional en la redes sociales.

Has pensado en tener tu propio blog? Necesitas que alguien te asesore sobre tal o cual blog? Cual es tu experiencia como blogger?

segundo cumpleaños

Hoy 15 de junio, si bien era una idea que rondaba mi cabeza desde hacia tiempo, hace dos años comencé mi andadura digital en la blogosfera.

En un primer momento no pensé que llegaría hasta aquí, y, sin embargo, por aquí seguimos.

Aunque en el primer año la sucesión de entradas fue fecunda, la frecuencia de las entradas ha ido descendiendo, motivado, en primer lugar, por algo que ya me advirtieron en los comienzos, “lo que escribas debe tener un sentido, y no debes escribir por escribir, sino que allí donde lo hagas, te lo curres y aportes una reflexión”. Por ello la frecuencia ha bajado, aunque ahora, pienso, afirmo, creo que escribo con mayor calidad.

Dos años han dado para mucho; cuando empece a escribir lo hacia en un blog dentro de wordpress, hoy, aunque utilizo el gestor de contenidos, el blog esta alojado en un hosting externo, a quienes he de agradecer las herramientas que en su día, pusieron a mi disposición, gracias a 1&1 Internet España.
Por entonces trabajaba como director de publicidad en la revista Interactiva Digital, a quienes muchos conocéis y a quienes debo mucha de la razón de ser de este blog, hoy dos años después, estoy embarcado en mi propio proyecto de agencia de publicidad, MB Comunicación 2.0, donde, como muchos sabréis, desarrollamos estrategias digitales de comunicación.

Hace dos años, también hace uno, estaba soltero y, como muchos conocéis, el pasado mes de septiembre me casé, pudiendo afirmar, sin temor a equivocarme, que fue uno de los momentos más bonitos de mi vida, como lo será también, el nacimiento de nuestro primer hijo, durante el próximo mes de julio.

Han sido dos años en los que he conocido a muchas personas, que en la mayoría de los casos, lejos de ser meros contactos profesionales, me han aportado mucho. Como Antonio Domingo, impulsor entre otros de Eats&Twitts, como Ismael El-Qudsi, hoy Responsable SEO de Havas Digital, con quien he tenido muy buen feeling desde que le conocí, como Enrique Dans, profesor del IE, quien en algunos momentos difíciles, simplemente con una palabra de ánimo o una recomendación de su libro “Todo va a cambiar“, ha conseguido que le tenga en gran estima. No puedo olvidarme, por supuesto, del gran Marc Vidal, con quien tuve la oportunidad de intercambiar experiencias durante un fin de semana en la Catosfera de Granollers, o de Toni Mascaró, de la agencia barcelonesa eMascaró, quien siempre que nos hemos visto, tuvo palabras muy reconfortantes conmigo. Podría escribir un libro si me pusiese a citar a todas las personas que han pasado estos tres años, dos de blog, cerca de mi, a todos muchas gracias, pero quiero acordarme de dos especialmente:

Albert García Pujadas, que me consta no lo ha pasado muy allá en los últimos meses, pero que conmigo tuvo una conversación el año pasado, que sobretodo, un año después, tuvo consecuencias muy gratas, como ha sido la de emprender mi propia aventura profesional. De verdad, Albert, muchas gracias.

Y, el otro, como alguno podría suponer, es Enrique Martínez Gordo, mi padre, que no está entre nosotros, desde hace 5 años, pero que cada día que pasa, está más presente, en mi vida profesional. El fue uno de los grandes de la publicidad en los años 70 y 80, y quizás, sin saberlo, puso la primera semilla, para que años después yo esté metido en este fascinante negocio de la publicidad y el marketing.

Como le comentaba esta mañana, en twitter, a Belen Arrogante, en la vida hay gente, que por supuesto, te hace daño, y en estos dos años ham ocurrido episodios desagradable, pero sin embargo, no merecen ni ser nombradas. Lo mejor es la ignorancia, y no mas de tres líneas.

Finalmente y, tal y como comenté en un post hace unos meses, estoy tratando de combinar mis experiencias personales y profesionales en el mismo blog. Espero que estos dos próximo años se consolide mi blog, pero sin ningún afán de protagonismo. Como habéis comprobado han desaparecidop los anuncios de Google AdSense, y de vez en cuando, encontraréis algun anuncio o link a algún evento o empresa. Simplemente lo hago por deferencia profesional.

Un abrazo a todas las personas que leeis este blog, y muchas gracias por estar aquí.

un cambio bien recibido

Hace un poco más de un año, contando con el sabio consejo de Juan Luis Polo, comenzé a escribir mi blog KikeMartínezBermejo, que muchos, habéis leido, y que otros muchos habéis divulgado. Durante algunos días, posiblemente hasta el próximo 31 de agosto, mi blog seguirá recibiendo visitas en este dominio de wordpress, que tanto me ha servido durante este año: sin embargo ha llegado la hora del cambio.

La semana pasada decidí, pues meses me ha costado, que mi blog, debería estar en un dominio propio, y aunque no cambia de mi nombre, si lo hace de ubicación. Como, en alguna ocasión, he comentado, mi formación en temas técnicos e informáticos es más bien escasa, por no decir nula; sin embargo contando con la inestimable ayuda de Rafa Fernandez Tamames, al fin he conseguido poner un poco en sol-fa mi blog.

En cuanto al diseño, de momento, han cambiado algunas cosas, aunque mi idea es continuar teniendo un diseño similar al de mi blog. Creo que poco a poco lo iré consiguiendo.

Mi idea es que cualquier entrada a mi antigüa ubicación sea redireccionada a la nueva, espero conseguirlo.

La semana pasada comencé una nueva categoria llamada Paisajes de España, en la que trataré de postear sobre los principales lugares que voy visitando. Este fin de semana, ha sido de descanso, y aunque el paisaje de las fotos muchos lo conocéis, es maravilloso ver tu ciudad desde lejos.

Madrid desde Colmenar Viejo

El campo castellano, además, me trae innumerables recuerdos por estas fechas, que iré compartiendo desde mi nueva ubicación de KikeMartínezBermejo.

Ánade en una piscina

Mi blog cumple un año.

Buenas noches a tod@s:

Tal día como hoy, 25 de julio, hace un año, comencé a escribir este blog. Lo que en un principio fue un comenzar a escribir sobre las cosas, que a nivel personal pasaban por mi vida, poco a poco se ha ido convirtiendo en un blog tanto profesional como personal.

No puedo por menos, que comenzar dando las gracias a todos aquellos que habéis pasado, en alguna ocasión, por estas letras, por estas palabras. Escribir, como dice el encabezado del blog, sobre mi familia, mis viajes, mis amigos, mi trabajo, ha sido, y sigue siendo, un ejercicio, que recomiendo a quienes tengáis ciertas inquietudes, personales o profesionales. Compruebo, desde hace un años, que hay personas a quienes les interesa lo que escribo, y por ello, siguen viniendo a leer sobre mis cosas.

Es algo que, para mi, alguien que no es periodista, que no escribe habitualmente en ningún sitio, pero que si necesitaba comunicar al mundo lo que sentía, ha sido una forma muy agradecida de comunicarse con el mundo exterior.

En lo personal, ha sido un año lleno de cambios. Por entonces, tenía pensado hacer el Camino de Santiago con mi novia, Regina; hoy, dentro de 54 días, nos casaremos en la madrileña iglesia de Santa Bárbara.

Era la octava o novena ocasión en que hacía el Camino a Santiago, pero fue diferente, pues no solo postee sobre las diferentes etapas, sino que al finalizar, Regina y yo decidimos contraer matrimonio, y desde entonces, estamos en ello. Se acerca la fecha, y quiero agradecerle a ella su comprensión a la hora de escribir este blog. Sin su apoyo, y, en ocasiones  aguantando, aunque seguro que no le apeteciese, no hubiese podido escribir este blog. Gracias Regina.

Casarme ha sido y es una de las cosas más maravillosa que me ha pasado, y, que seguramente me pasará en la vida, junto al momento de ver nacer a primer hijo o hija. Pero ha sido, un, sobretodo, 2009, un tanto complicado para mi: como muchos sabréis, durante la pasada Semana Santa, falleció uno de mis mejores amigos, Rodrigo Mayoral Sanz, y hace unos días, la madre de unos buenos amigos del colegio, Pilar Calderon.

Aunque en algunos momentos de mi primer año he escrito algunos posts sobre temas muy relacionados, sin embargo, de Rodrigo escribí varios posts. Recibo muchos días condolencias por esta pérdida, y cartas de familiares de Rodrigo, a través de Facebook. Quiero agradecer a todos quienes os acercastéis por mi blog esos días vuestras muestras de cariño.

A nivel profesional, el año pasado acabó bastante bien, con record de facturación en la revista Interactiva, donde he trabajado durante estos dos últimos años, y donde, por un lado, he aprendido muchas cosas del marketing digital, y por otro ha sido fuente inagotable de información e interés, que he utilizado para poder escribir algunos post sobre el mundo digital, y más concretamente las herramientas de SocialMedia.

Debo agradecer a Antonio Cano la oportunidad de haber trabajado a su lado estos dos últimos años, a Carmen Mallavibarrena, responsable de publicidad de Estrategias de Marketing, y a Rosa Marcos, nuestra secretaria de dirección, sus palabras de apoyo en todo momento, bueno o malo, y su delicadeza en los momentos difíciles. Desde aquí quiero agradecer a todos los empleados del Grupo Edipo haber podido trabajar codo con codo durante esos dos años.

Como bien sabéis muchos, desde hace casi dos meses trabajo en la consultoria Findasense, como Senior Sales Manager, y quiero dar las gracias a sus socios fundadores, Rafael Fernández Tamames y Tomy Lorsch, la confianza que han depositado en mi; no se arrepentiran.

Ha sido un año con muchos avatares, con muchas alegrías, y, en pocas ocasiones, con tristezas, pero sobretodo ha sido un primer año, para esta criatura del Social Media, que es mi blog, en el que me lo he pasado genial escribiendo sobre todo aquello que ha pasado cerca de mi, o a mi lado. Mi blog ha sido una herramienta valiosísima para conocer a muchos de quienes me leeis cuando escribo. Me hubiese gustado escribir todos los días, finalmente fueron con este 333 post y 277 comentarios. A quienes habéis escrito algun comentario sobre mis posts os estoy sinceramente agradecidos, y junto a los muchos lectores que pasan por aquí cada día, sois la razón de ser de muchos de esos posts.

En este año he recibido 22.591 visitas, que si bien pueden parecer pocas, para mi, como decía, alguien que nunca había escrito un blog, y profesionalmente no era, ni es nadie en el SocialMedia, y escribe como un hobby, tener 1882 visitas al mes, es como para sentirse muy halagado por quienes pasais por aquí.

Con el paso de los meses fui aprendiendo a como escribir mejor, a como tener visitantes, a escribir sobre temas de candente actualidad, pero por encima de todo, a tratar de ser yo mismo, y en muchas ocasiones, ser muy muy transparente con los posts de cada día. En lo profesional me gustaría destacar a tres personas, que han contribuido a esta tarea, Enrique Dans, Albert Pujadas, Marc Vidal, y un cuarto Juan Luis Polo de Territorio Creativo, que fue quien me animó a escribir este blog. Desde entonces, de muchos otros, he ido aprendiendo cosas nuevas, como de Antonio Domingo, Enrique Burgos, Antonio Andujar, etc. Muchas gracias a todos y todas.

Mis últimas palabras de agradecimiento son para tres personas: dos viven muy cerca de mi, mi madre, a quien le debo la vida, y muchas de las cosas que he aprendido en la misma; y a Regina, que en breve será mi esposa.

Con la tercera persona, me hubiese gustado poder compartir muchas de las vivencias de este blog, tanto en lo profesional como en lo personal, él era un gran profesional de la publicidad de este pais, España, fue uno de los gurus de la publicidad exterior, y va camino de cinco años, que no está con nosotros. Quienes habéis seguido mi blog con una cierta asiduidad sabéis que sentía una especial debilidad por mi padre, Enrique Martínez Gordo. Una de las razones de ser de este blog es mi padre. Yo no soy publicista como él, ni marketiniano, pero para mí es un deber de gratitud, por todo lo que aprendí a su lado, dedicarle este blog, allí donde se encuentre.

Acaba el primer año de esta criatura, no acaba de nacer, cuando se plantean retos profesionales y personales muy importantes a mi alrededor. Desde mi cambio de labor profesional, el pasado 1 de junio, escribir, diariamente, se ha convertido en una labor harto complicada, pues a nivel profesional desarrollo diferentes proyectos, que no me dejan mucho tiempo para escribir; en lo personal, ante el inicio de una nueva fase de mi vida, no tengo muy claro si podría escribir a diario o no; en ambos casos, no depende de una circunstancia u otra directamente, pero el día sigue teniendo 24 horas, mientras nadie lo remedie.

Al terminar este post, y al acordarme de las personas, que me han animado a seguir escribiendo, no puedo prometer ni prometo nada, pero si trataré de escribir al menos dos veces a la semana.

He aprendido muchas formas para tener visitas en el blog, para tener relevancia en buscadores, cómo vender mi blog, a tener un día 700 visitas, algo que incluso a mi me asustó, sin embargo, y a pesar de las recomendaciones, seguiré publicando mis post a través de twitter, facebook y linkedin.

Este blog continuará sin tener publicidad, ni mediante display ni mediante adwords. Para mi el blog de Kike Martínez Bermejo no tiene un fin económico, sino meramente comunicativo. Ah, y tampoco lo escribo para subir, ni mi ego, ni mi autoestima.

Finalmente no puedo terminar sin dar de nuevo las ¡¡¡¡¡GRACIAS!!!! a quienes leeis todos los días mi blog.

MUCHISIMAS GRACIAS A TOD@S

Gracias por vuestros comentarios

en torno al marketing directo

Cuando hace dos años conocí a Penélope, me pareció una de esas personas a las que hay que, primero, escuchar cuando habla, y sobretodo, hacerle caso, en lo que dice. Desde hace unos años es la directora de la revista Estrategias de Marketing, y desde hace unos días, comenzó a escribir un blog sobre marketing directo, dándole un enfoque muy particular, que seguro, que con la ayuda de todos, podremos echarle una mano para hacer de su blog un foro de nuevas tendencias, en torno al marketing directo.

Enhorabuena Penélope.

El día C

Hace unos días se celebró en Madrid, concretamente en el Circo Price, un evento que reune a muchos de los creativos de la publicidad, tanto a nivel español como internacional: El día C.

Basicamente, como señalaban algunos de los asistentes, no se trata de un Festival Publicitario, sino más bien de un foro de encuentro, en el que los creativos pueden exponer una reflexión sobre las nuevas formas de hacer publicidad, y de como llegar al público, sin por ello hacer de todo, o decir que todo vale.Como señala al final del reportaje Rafa Antón, director creativo de Vitrubio Leo Burnett, los creativos hoy en día, a la hora de diseñar una campaña, realizan un ejercicio de reflexión para estudiar cómo llegar al público objetivo, pero poniendo ciertas dosis de responsabilidad a la hora de hacer una campaña creativa. Y tú como creativo, como usuario de la publicidad que piensas, después de ver este reportaje de los chicos de AdtitudTV.

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el twittering acabara con los blogs??

Leyendo hoy la columna de Gina Montaner, en Libertad Digital, en la que deja constancia del apabullante predominio en la utilización de Twitter sobre redes sociales, como Facebook, o sobre ediciones digitales de periódicos, o sobre los blogs, me gustaría hacer un par de matizaciones.

Dentro de la cultura digital, que entre muchos estamos creando y alimentando, la utilización de herramientas, del llamado Web 2.0, suponen conseguir una comunicación más real y enriquecedora con nuestros amigos, con las marcas que consumimos, y con los usuarios que consumen esas marcas que desconocemos, creando así un ecosistema o comunidad en la que, cada miembro es valorado por lo que es.

Afirmar, indirectamente, o en algún caso directamente, que el email ha muerto, o que las redes sociales y los blog tienen sus días contados, es no saber de que va esta vaina, como le gusta decir a mi gran amigo Claudio Cossio, que en su blog habla sobre como comprar, por ejemplo, una propiedad en Estados Unidos, velando ante todo por la privacidad de cada uno de los actores de este proceso.

En muchas ocasiones, y cada vez con mayor frecuencia, muchos ciudadanos utilizamos Twitter, para en 140 caracteres comunicar hechos que suceden a nuestro lado; y al mismo tiempo utilizamos otras herramientas de comunicación que no son excluyentes, como son los blogs, las redes horizontales y verticales, y muchas otras herramientas. No le quito la razón en cuanto a que sus hijas utilicen twitter para comunicar con determinadas/os amigos, pero sin embargo, chavales de esas edades utilizan muchísimo más hoy en día Tuenti para comunicar con sus amigos, por ejemplo en España.

Twitter está pasando a ser utilizada por un espectro mucho más amplio que los jóvenes, como por ejemplo empresas, diarios, etc. La utilización por parte de personajes públicos, o celebrities, no deja de ser un intento para llegar a sus fans, a sus seguidores, visto que además, la utilización de los 140 caracteres, cada vez más, se está convirtiendo en una herramienta comercial.

Finalmente afirmar que la privacidad y el recato han muerto, en esta cultura de la nueva comunicación 2.0, es no estar muy enterado de como se utilizan estas herramientas, ni las redes sociales, ni twitter, ni nada que se le parezca, porque si de algo hemos aprendido, en estos últimos años, es a respetar la intimidad y la privacidad de las personas, aunque siempre aparezca alguien que trate de vilipendiar ese tesoro tan bien guardado, o aparezcan nuevos falsos profetas, que amparados en las mesas y sillas del poder se dediquen a tildarnos de ladrones de contenidos o “violadores” de la intimidad.

sobre la identidad digital

Cuando hace dos años aterrizé en el maravilloso mundo del marketing digital, no pensaba ni por asomo, que después de un tiempo utilizaría algunas de las herramientas, que hoy en día utilizo. Por entonces, la única herramienta de comunicación social, si puede llamarse así, que utilizaba era Skype, para hablar con algunos amigos que viven fuera de España, y Messenger, para hablar con algunos contactos de Madrid. Si es cierto que utilizaba una cuenta de correo, mejor dicho dos o tres, de MSN, de Yahoo y de Vodafone. Hoy sólo mantengo la de Hotmail, pero en breve dejaré de tenerla.

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Comence a utilizar, por recomendación de Paloma Bas, Facebook, como red social para conocer a los profesionales del marketing online en España. Pensaba, sinceramente y espero que no me cuelgue nadie, que era poco probable que sirviese de algo. Yo siempre había utilizado medios tradicionales, como la llamada de teléfono o el correo electrónico, con posterior reunión cara a cara. Sin embargo, y a pesar de mis malas expectativas, tuve que quitarme la razón: comenzar a utilizar Facebook, y conocí a algunos de los profesionales más importantes del sector.

En el mes de noviembre, en el Inspirational Festival de la IAB, en el Planetario de Madrid, me dí cuenta de la gran utilidad de esta red social. Ni que decir tiene, que por entonces Facebook tenía una cara muy diferente a la actual, y aunque tenía aplicaciones sociales, eran más de esas de te mando una cerveza, un perrito, un abrazo, o todo este tipo de chorradas cosmicas, que nunca entendía para que sirven.

Linkedin

Durante el mes de enero de 2008, a través de una conversación con Enrique Burgos, a través del chat de Facebook, conocí la red profesional Linkedin, que, con un formato diferente, me hizo reconducir un tanto la forma de utilizar de las redes sociales como Facebook, y usar Linkedin, para conocer con más detalles a los profesionales del marketing digital, que utilizan esta comunidad, como una red de contactos de tipo más profesional. Linkedin es una red de contactos auténtica, en la que la interactividad se realiza de otra forma, con la creación, hoy en día de grupos, pero que en el día a día no puedes compartir determinadas cosas como en Facebook, precisamente porque es una red más dedicada al trabajo.

Durante el primer semestre de 2008 conocí y comencé a mantener conversaciones en la red, muy interesantes y enriquecedoras, con diferentes profesionales del markting online, tanto a nivel español, como americano y europeo, que me llevó a conocer, otras redes sociales, en unos casos con un marcado carácter profesional como el caso de Xing, en otros con carácter más personal, como la española Tuenti, y en otros casos, en una mezcla de comunidad personal y profesional, con una interactividad más propia de Facebook, pero llevada a un plano profesional, como es el caso de Plaxo.

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A lo largo de esos meses de 2008 comencé a valorar la posibilidad de ir unificando los diferentes perfiles, en las diferentes redes sociales, y darles un uso más eficiente. Por otro lado, desde mi época de estudiante no había vuelto a escribir absolutamente nada, y empezó a rondarme la idea de escribir un blog, aunque no tenía muy claro para qué, ni cómo, ni dónde hacerlo. A primeros de 2008 me había dado de alta un dominio, que aun está por desarrollar, y que posiblemente lo haga durante estos días, y comencé a unificar mis emails, en uno sólo, que hoy está unificado en GMail.

En una conversación, a principios del verano pasado, en la oficinas de Territorio Creativo, con Juan Luis Polo, tome la decisión de comenzar a escribir este blog, y por consejo de Juan Luis, al no ser yo un experto en tecnología, en WordPress. Busqué entre sus plantillas un tema, que fuese discreto y que fuese con mi personalidad, y me puse manos a la obra.

Al mismo tiempo que comenzaba a escribir este blog, allá por junio del año pasado, me volví a dar de alta en Twitter, como herramientas de microblogging, que, en mi modesta opinión, es una herramienta de comunicación social, mucho más interesante que el típico chat de messenger o Yahoo. Con twitter, no sólo he mantenido conversaciones, a pesar de los 140 caracteres, sino que en ocasiones, como hace una semana, por mediación de Antonio Domingo, hemos conseguido convocar una comida informal en Madrid, simplemente, utilizando nuestros blogs y Twitter. Ah, y en descrédito de quienes nos llaman frikis, diré en nuestro favor, que algunos de los que usamos twitter no tenemos 20 años, como muchos piensan.

Al comenzar a escribir este blog, KikeMartinezBermejo, no tuve muy claro hacia donde quería llegar, y aunque fue una idea que me turbó al principio, en conversaciones con algunos bloggers, qué ellos sin son bloggers, como Juan Luis Polo, Ismael el-qudsi, Antonio Domingo, Enrique Burgos, Enrique Dans, Manuel Alonso Coto, Javier Godoy, Usue Madinaveitia, Rafa Fernández Tamames y Marc Vidal, siempre me transmitieron la idea que escribir un blog debe nacer de la necesidad de comunicar a los demás, a tu comunidad de amigos, de profesionales, etc, tu punto de vista sobre las informaciones, hecho, eventos, que se produzcan a tu alrededor, y que en mi causasen ciertas sensaciones, susceptibles de comunicarlas a los demás. Quizás esta reflexión pueda parecer un tanto filosófica, y, sin embargo, es la razón de ser de este blog.

Aun teniendo claros los temas que trataría en mi blog, que en muchos casos estarían relacionados con mi modesta participación en la comunicación 2.0, desde la posición profesional que tengo, sin embargo, lo que no estaba tan claro era la forma de llegar a que alguien leyese mi blog. La primera experiencia positiva fue postear, durante el mes de agosto, el devenir de las etpas realizadas, a pie, en el Camino de Santiago, y comenzar a escribir, en los inicios de las cosas que me rondaban la cabeza, pero sin más afán, que escribir, sin pensar, quien me leía, o quien comentaba lo que escribía, aunque, sinceramente, preferi seguir con la política de moderación de los comentarios.

En estos casi once meses de vida 2.0 de este blog han ido sucediendo hechos importantes, que han conseguido, que en este momento, mi aportación a la comunicación 2.0, se haga a través de este blog, sin menoscabar, las herramientas de las redes sociales, pero si, tratando, de explicar a través de mi blog, que pienso de todas ellas, para qué pueden utilizarse, de qué modo, etc.

Con la utilización de twitter, como herramienta de publicitación de mi blog, junto con el aprendizaje en la forma de escribir, y los temas tratados, he conseguido tener algunas alegrías. Aunque el mundo de la publicidad lo conozco desde que nací, sin embargo, quienes eran conocidos en este mundo eran mi padre, Enrique Martínez Gordo, y mi hermano David Martínez-Bermejo. Mis aportaciones al mundo de la publicidad son escasas, y por ello, mi bagaje profesional ha estado siempre más cerca de la gestión de cuentas.

Sin ser un profesional del marketing digital, sin saber dar uso a un blog, y después de consultar con algunos profesionales, puedo concluir, que este blog ha generado en mi ciertas satisfacciones, que nunca había tenido en mi vida. Cuando este blog está a punto de cumplir un año de vida, me encuentro, que soy conocido en la red, mucho más que hace dos años cuando llegue, que en algunos bloggers, me nombran, o envían trackbacks desde sus blogs, que sin hacer, a penas, publicitación, las visitas que hasta hace poco, rondaban las 50-75 díarias, con las que doy las gracias, hoy, rondan las 200, y en algunos casos las 300 diarias.

No ofrezco estos datos por vanidad, o autocomplacencia, simplemente, los doy para dar las GRACIAS a quienes entrais todos los días a leer mi blog. Sé que me queda un largo camino por recorrer, estoy en la fase de consolidar una audiencia, y me gustaría crear una cierta conversación, es decir una comunicación 2.0 con los lectores, pero no puedo más que dar las GRACIAS, GRACIAS y de nuevo GRACIAS a todos y todas, porque sin vosotros, los lectores, quienes aguantáis lo que se dice aquí, este blog no tendría ninguna razón de ser.

Quisé escribir este post cuando descubrí una mañana, que las visitas a mi blog habían llegado a las diez mil, que en realidad fue durante mi estancia en CDigital, en Granollers hace dos semanas. Quisé escribir este post el día, que los followers de twitter llegaron a 200. Quisé escribir este post cuando mis contactos en FaceBook llegaron a 500.

Sin embargo, los números han ido creciendo, y no por la necesidad mal entendida por algunos, de tener más y más contactos. Simplemente la conversación con ellos se  ha ido desarrollando por estos caminos. En momentos, como el actual, creo que las conversaciones que generamos en nuestros blogs, en nuestras comunidades, como decía Javier Godoy, en el OME, son las que iran generando esa comunidad, en la que entre unos y otros podamos aconsejarnos, el usar,comparar, comprar y vender determianados productos, desechando,así, las antigüas formas de socialización 1.0, en las que solamente existía la comunicación de la marca.

Haciendo un simil con la frase de Luca di Montezemolo, uno de mis ídolos, “En Ferrari no vendemos automóviles, vendemos sueños”, en este blog, no vendo comunicación, vendo experiencias, conversaciones, vivencias, lo que pasa a mi alrededor, lo que me gusta y lo que me disgusta, en definitiva, vendo o eso pretendo, generar una conversación real y efectiva con mis lectores.