WEB 2.0

La publicidad cambia de un año para otro…

Anoche, mientras contestaba unos emails en Facebook, apareció un banner de AeroRed, y podéis comprobar, no sólo como cambia el concepto publicitario, sino como de un nueva forma de comunicar un mensaje, puedes conseguir que el usuario, no sólo sea televidente, sino también participativo.

Muchos los llaman Web 2.0, a mi me gusta más el término Comunicación 2.0, en el que marca (anunciante) y usuario (cliente) se comunican en un mismo plano.

Spot 2008

Spot 2009

Burbujas en un centro comercial

La burbuja de Aero-Red ataca de nuevo

Mi blog cumple un año.

Buenas noches a tod@s:

Tal día como hoy, 25 de julio, hace un año, comencé a escribir este blog. Lo que en un principio fue un comenzar a escribir sobre las cosas, que a nivel personal pasaban por mi vida, poco a poco se ha ido convirtiendo en un blog tanto profesional como personal.

No puedo por menos, que comenzar dando las gracias a todos aquellos que habéis pasado, en alguna ocasión, por estas letras, por estas palabras. Escribir, como dice el encabezado del blog, sobre mi familia, mis viajes, mis amigos, mi trabajo, ha sido, y sigue siendo, un ejercicio, que recomiendo a quienes tengáis ciertas inquietudes, personales o profesionales. Compruebo, desde hace un años, que hay personas a quienes les interesa lo que escribo, y por ello, siguen viniendo a leer sobre mis cosas.

Es algo que, para mi, alguien que no es periodista, que no escribe habitualmente en ningún sitio, pero que si necesitaba comunicar al mundo lo que sentía, ha sido una forma muy agradecida de comunicarse con el mundo exterior.

En lo personal, ha sido un año lleno de cambios. Por entonces, tenía pensado hacer el Camino de Santiago con mi novia, Regina; hoy, dentro de 54 días, nos casaremos en la madrileña iglesia de Santa Bárbara.

Era la octava o novena ocasión en que hacía el Camino a Santiago, pero fue diferente, pues no solo postee sobre las diferentes etapas, sino que al finalizar, Regina y yo decidimos contraer matrimonio, y desde entonces, estamos en ello. Se acerca la fecha, y quiero agradecerle a ella su comprensión a la hora de escribir este blog. Sin su apoyo, y, en ocasiones  aguantando, aunque seguro que no le apeteciese, no hubiese podido escribir este blog. Gracias Regina.

Casarme ha sido y es una de las cosas más maravillosa que me ha pasado, y, que seguramente me pasará en la vida, junto al momento de ver nacer a primer hijo o hija. Pero ha sido, un, sobretodo, 2009, un tanto complicado para mi: como muchos sabréis, durante la pasada Semana Santa, falleció uno de mis mejores amigos, Rodrigo Mayoral Sanz, y hace unos días, la madre de unos buenos amigos del colegio, Pilar Calderon.

Aunque en algunos momentos de mi primer año he escrito algunos posts sobre temas muy relacionados, sin embargo, de Rodrigo escribí varios posts. Recibo muchos días condolencias por esta pérdida, y cartas de familiares de Rodrigo, a través de Facebook. Quiero agradecer a todos quienes os acercastéis por mi blog esos días vuestras muestras de cariño.

A nivel profesional, el año pasado acabó bastante bien, con record de facturación en la revista Interactiva, donde he trabajado durante estos dos últimos años, y donde, por un lado, he aprendido muchas cosas del marketing digital, y por otro ha sido fuente inagotable de información e interés, que he utilizado para poder escribir algunos post sobre el mundo digital, y más concretamente las herramientas de SocialMedia.

Debo agradecer a Antonio Cano la oportunidad de haber trabajado a su lado estos dos últimos años, a Carmen Mallavibarrena, responsable de publicidad de Estrategias de Marketing, y a Rosa Marcos, nuestra secretaria de dirección, sus palabras de apoyo en todo momento, bueno o malo, y su delicadeza en los momentos difíciles. Desde aquí quiero agradecer a todos los empleados del Grupo Edipo haber podido trabajar codo con codo durante esos dos años.

Como bien sabéis muchos, desde hace casi dos meses trabajo en la consultoria Findasense, como Senior Sales Manager, y quiero dar las gracias a sus socios fundadores, Rafael Fernández Tamames y Tomy Lorsch, la confianza que han depositado en mi; no se arrepentiran.

Ha sido un año con muchos avatares, con muchas alegrías, y, en pocas ocasiones, con tristezas, pero sobretodo ha sido un primer año, para esta criatura del Social Media, que es mi blog, en el que me lo he pasado genial escribiendo sobre todo aquello que ha pasado cerca de mi, o a mi lado. Mi blog ha sido una herramienta valiosísima para conocer a muchos de quienes me leeis cuando escribo. Me hubiese gustado escribir todos los días, finalmente fueron con este 333 post y 277 comentarios. A quienes habéis escrito algun comentario sobre mis posts os estoy sinceramente agradecidos, y junto a los muchos lectores que pasan por aquí cada día, sois la razón de ser de muchos de esos posts.

En este año he recibido 22.591 visitas, que si bien pueden parecer pocas, para mi, como decía, alguien que nunca había escrito un blog, y profesionalmente no era, ni es nadie en el SocialMedia, y escribe como un hobby, tener 1882 visitas al mes, es como para sentirse muy halagado por quienes pasais por aquí.

Con el paso de los meses fui aprendiendo a como escribir mejor, a como tener visitantes, a escribir sobre temas de candente actualidad, pero por encima de todo, a tratar de ser yo mismo, y en muchas ocasiones, ser muy muy transparente con los posts de cada día. En lo profesional me gustaría destacar a tres personas, que han contribuido a esta tarea, Enrique Dans, Albert Pujadas, Marc Vidal, y un cuarto Juan Luis Polo de Territorio Creativo, que fue quien me animó a escribir este blog. Desde entonces, de muchos otros, he ido aprendiendo cosas nuevas, como de Antonio Domingo, Enrique Burgos, Antonio Andujar, etc. Muchas gracias a todos y todas.

Mis últimas palabras de agradecimiento son para tres personas: dos viven muy cerca de mi, mi madre, a quien le debo la vida, y muchas de las cosas que he aprendido en la misma; y a Regina, que en breve será mi esposa.

Con la tercera persona, me hubiese gustado poder compartir muchas de las vivencias de este blog, tanto en lo profesional como en lo personal, él era un gran profesional de la publicidad de este pais, España, fue uno de los gurus de la publicidad exterior, y va camino de cinco años, que no está con nosotros. Quienes habéis seguido mi blog con una cierta asiduidad sabéis que sentía una especial debilidad por mi padre, Enrique Martínez Gordo. Una de las razones de ser de este blog es mi padre. Yo no soy publicista como él, ni marketiniano, pero para mí es un deber de gratitud, por todo lo que aprendí a su lado, dedicarle este blog, allí donde se encuentre.

Acaba el primer año de esta criatura, no acaba de nacer, cuando se plantean retos profesionales y personales muy importantes a mi alrededor. Desde mi cambio de labor profesional, el pasado 1 de junio, escribir, diariamente, se ha convertido en una labor harto complicada, pues a nivel profesional desarrollo diferentes proyectos, que no me dejan mucho tiempo para escribir; en lo personal, ante el inicio de una nueva fase de mi vida, no tengo muy claro si podría escribir a diario o no; en ambos casos, no depende de una circunstancia u otra directamente, pero el día sigue teniendo 24 horas, mientras nadie lo remedie.

Al terminar este post, y al acordarme de las personas, que me han animado a seguir escribiendo, no puedo prometer ni prometo nada, pero si trataré de escribir al menos dos veces a la semana.

He aprendido muchas formas para tener visitas en el blog, para tener relevancia en buscadores, cómo vender mi blog, a tener un día 700 visitas, algo que incluso a mi me asustó, sin embargo, y a pesar de las recomendaciones, seguiré publicando mis post a través de twitter, facebook y linkedin.

Este blog continuará sin tener publicidad, ni mediante display ni mediante adwords. Para mi el blog de Kike Martínez Bermejo no tiene un fin económico, sino meramente comunicativo. Ah, y tampoco lo escribo para subir, ni mi ego, ni mi autoestima.

Finalmente no puedo terminar sin dar de nuevo las ¡¡¡¡¡GRACIAS!!!! a quienes leeis todos los días mi blog.

MUCHISIMAS GRACIAS A TOD@S

Gracias por vuestros comentarios

Linkedin – Xing: son utiles la redes profesionales

Desde hace un par de años, aunque con mayor profesionalización y rigor desde hace año y medio, el ecosistema social ha venido sufriendo diferentes e importantes cambios a la hora de tratar con nuestros contactos, a nivel personal o profesional.

Antes de este tiempo, cuando querías contactar con un amigo lo hacías, habitualmente, por teléfono; luego apareció el móvil y los sms; para más tarde aparecer el email, y en algunos hogares el messenger, que posiblemente junto a diferentes portales para ligar y otros para jugar, fueron conformando un ecosistema social, que ha derivado en multitud de redes o plataformas de comunicación.

Con este post no quiero tratar en desigualdad a unas redes u otras, porque los propios usuarios, los lectores de éste, como de otros blogs, sois precisamente los que aportais experiencia en el uso de unas u otras.

Mientras escribía este post en el día de ayer, camino de una fiesta en el metro de Madrid, se me ocurrió preguntar en twitter la siguiente cuestión: qué red profesional utilizas.

No hubo muchas respuestas, pero las que hubo fueron de calidad, y quiero agradecer a @aleyda, @unsleep, @tupperwhere, @esthernet y @XING_Spain, sus sinceras respuestas y comentarios en mi twitter. Por la tarde había tenido la oportunidad de escuchar, en ESIC, a Félix López-Capel de Xing y a Laura Gonzalez Estefani de Facebook hablar sobre la importancia de las redes sociales, a la hora de comunicarse, por un lado los usuarios entre ellos, y por otro, la creciente comunicación entre marcas y usuarios, con datos muy relevantes, en los que gana con claridad y rotundidad Facebook.

Sin embargo, a nivel profesional, parece que hay una cierta guerra entre quien ofrece mejores cosas para los usuarios profesionales, quien las ofrece gratuitas o quien las ofrece con o sin publicidad. Que conste, que utilizo en este momento las dos, aunque es cierto que cuando debo buscar a un profesional, lo suelo encontrar más rápido y con mayor facilidad en Linkedin.

Ambas, Linkedin y Xing tienen aspectos a mejorar, aunque pienso, que a nivel profesional, cada una cumple con una misión en un nicho diferente de mercado o de acción social profesional.

Creo que Xing va más encaminado  hacia la busqueda de empleo, por un lado, y al creciente networking, que muchos llevan a cabo en la red, a nivel emprendedores o encuentros profesionales offline u online.

Apoyando mis afirmaciones en el “expertise” de dos años y medio utilizando ambas redes, al mismo tiempo que otras de comunicación social, como Facebook, Plaxo o MySpace, creo, que, a nivel profesional, Linkedin aporta al mercado una busqueda más usuable de perfiles profesionales, en torno a la busqueda de información de los mismo, para reconducirlos a una primera toma de contacto, o bien, en segundo lugar, hacia una búsqueda de empleo.

Linkedin funciona, pienso a nivel de búsqueda de empleo, como un sitio de referidos, siendo su faceta más desarrollada la de busqueda de pérfiles para contactos profesionales, afines o no.

Xing o Crossing como lo denominamos algunos, piendo que cumple más una misión de búsqueda de empleo, y una misión de networking a nivel de formación de grupos de diferentes ramas, aspecto, que aunque desarrollado en Linkedin, sin embargo, los grupos no provocan o conducen a un networking semanal o diario.

Y ambas redes de que viven, de dónde sale el dinero, son rentable o no. Son algunas de las preguntas que muchos se hacen. Me gustaría que algunos de los lectores contestaséis a estas variables.

Particularmente, a la hora de hacer la pregunta ayer en twitter mi objetivo era conocer, de una forma sucinta que piensa cada unos de la utilización de esas redes. La mayoría se inclinaban por la utilización de Linkedin, y sin embargo, me llamó poderosamente la atención, que en el momento en que alguien hablaba de Xing, como una red aburrida o de pago para acceder a algunos servicios, los administradores del perfil de @Xing_Spain, contestaron uno a uno a quienes no estaban de acuerdo con su modelo de negocio.

Creo que las redes sociales, tal y como señalaba la Country Marketing Manager de Facebook, deben velar en cierto modo por las personas que configuran dichas redes o plataformas.

Las redes profesionales son necesarias, pero deben cambiar o dirigirse hacia dos temas, uno la monetización de sus servicios, y la entrada de ingresos por publicidad. A ambas, les diría, que hay un cierto peligro, que si ha sido capaz de ver Facebook, y es el cómo tratar a las empresas.

Busqueda de información personal

Hasta hace más bien poco, cuando querías encontrar información de una persona, tenías dos opciones: por un lado hacer una busqueda directa con tu nombre y apellidos, que normalmente daba unos resultados muy generales, o bien entrecomillar tu nombre, con lo cual enfocabas mejor la busqueda.

En el caso de ser un  habitual “user generated content“, los resultados de las busquedas se centran sobre esos contenidos generados, escenario en el que nos movemos quienes tenemos un blog o utilizamos herramientas de microblogging como twitter o tenemos algún perfil en Redes Sociales.

Enrique Martínez Bermejo

Sin embargo, desde la aparición de las redes sociales, como Facebook, Linkedin, Xing, Plaxo, Plurk, etc, o algunas herramientas de microbloging, al hacer busquedas personales, nos encontramos la sorpresa de no encontrar, en ocasiones resultados en Google sobre esos perfiles en redes sociales, sobretodo, porque normalmente las páginas de algunas redes sociales no son indexadas por los robots de rastreo de los principales buscadores.

Hace 7 meses desembarcó en España, un buscador de personas, originario de Austria, y que desde sus comienzos ha tenido, y sigue teniendo, mucha fuerza en Europa y USA. Algunos de vosotros lo conoceréis, pero hoy me gustaría hablar de algunas de las bondades de 123people.es, y sobretodo despejar algunas dudas, que algunos usuarios se plantean, al comprobar que sus datos están presentes en este buscador.

123people

123people es, precisamente, eso, en unos segundos, un, dos y tres, encontrar información sobre una persona. El buscador, nacido en Austria, precisamente lo que hace es una agregación de los pefiles, y la información pública de los usuarios, es decir aquellas que hemos colgado en una red social, en la web de nuestro trabajo o en cualquier sitio de la red.

123people no roba el contenido a nadie, simplemente lo agrega a su plataforma, y lo hace de una manera clara y sencilla, agrupando la información por secciones, aquí, los perfiles en redes sociales, allí nuestro e-mail, o más allá un teléfono móvil o un usuario de microbloging.

Desde hace no mucho tiempo muchos usuarios se dedican a maldecir a quienes, según ellos, trafican con su información. Pienso, que quienes piensan así, mejor sería que dejasen de utilizar internet. Es cierto, que hay mucho sinvergüenza que puede traficar con nuestra información, como sucede en ocasiones con los delitos de pedrastria. Son un foco minúsculo, pero aunque fuera mayúsculo, no por ello hay que condenar a gente, como 123people, o algunas redes sociales.

Cualquiera de nosotros puede tener un perfil allí dónde quiera, y es muy libre de hacerlo, y si no está de acuerdo, se dá de baja, y nadie más le econtrará. Sin embargo, poder disponer de información relevante de los demás, bien utilizada, en infinidad de ocasiones nos podrá sacar de un atolladero, o bien nos dará cierta facilidad para resolver un problema.

Cuando 123people desembarca en España, allá por el mes de enero, evidentemente, la empresa austríaca se plantearía estos temas, que hoy por hoy, están dentro de la legalidad vigente. De hecho, cuando tu haces una busqueda en 123people, recibes resultados de busqueda, resultados con información, y sin embargo, para ver detalles de esas personas, debes salir del buscador, y entrar en la aplicación en cuestión.

Busqueda 123people

Es más, cuando realizas una búsqueda en 123people, y obtienes los resultados esperados, si encuentras, por ejemplo un perfil restringido como “Limited Profile” en Facebook, la información que obtienes es muy básica, solamente de la parte limitada de la red social en cuestión.

Hoy en día la búsqueda de información personal es una herramienta más en el mundo online; es además una nueva oportunidad de negocio para las marcas, y sobretodo es una forma de tener todas señas de identidad localizadas en un único motor de búsqueda.

Hoy en dia pienso que la busqueda de información debe estar, ciertamente, centralizada, sobretodo, porque buscamos la inmediatez y los resultados bien organizados. 123people es uno de esos motores de búsqueda, que por el momento, y después de ver el panel de Nielsen se confirma, que han sabido enfocar el tiro, en definitiva, la necesidad que demandaba el usuario de internet.

Personalidad Interactiva del Año

El pasado jueves 22 de mayo, en el Hotel Melia Princesa, tuve la oportunidad, por segundo año consecutivo, de entregar los VII Premios de la revista Interactiva. Los premiados, como ya escribí hace unos días, representan a las agencias, consultoras, proveedores y marcas, qué más han destacado en 2008 y 2009 en su afán de proponer una visión más digital de sus estrategias de marca.

La entrega de premios transcurrió con mucha cordialidad, y fue pródiga en abrazos, saludos y enhorabuenas para quienes recibían los premios.

Hubo dos momentos importantes, en la misma, al entregar el Premio a la Mejor Agencia de Marketing en Buscadores, porque este año, los lectores de Interactiva quisieron premiar, no sólo a Google, sino también, a quienes llevan a cabo una ingente labor en el terreno de la consultoria, en un aspecto tan necesario hoy por hoy en el medio digital, como son T2O y la consultora Findasense,

MKT en BUscadores

con Oscar Alonso en la primera, y Rafael Fernández Tamames y Tomy Lorsch en la segunda, en ese afan de proporcionar a sus clientes datos fiables, y, sobretodo, resultados auténticos en sus campañas y acciones digitales.

El segundo momento de la noche fue poder entregar, personalmente, el Premio a la Personalidad Interactiva del 2008-2009, que recayó en el director de la Mejor Agencia Interactiva del Año, Double You. Desde hace bastante tiempo Daniel Solana viene siendo uno de los referentes, tanto a nivel español como europeo, a la hora de diseñar una estrategia digital, fundamentada en el tan traído concepto del 360 grados, que pocos en este pais pueden ofrecer, y que, sin embargo, Double You, ofrece de forma magistral a sus clientes.

Entregar dicho galardón ha sido uno de los hitos importantes en mi vida profesional. Como el mismo me decía, unos días antes, de alguna forma se estaba acostumbrando a recibir el Premio a Mejor Agencia Interactiva o Agencia Integral, pero recibir un Premio a su trayectoria profesional le daba mucho corte, y cierto reparo. Muchas veces, personas de este sector, han tachado a Daniel de un cierto engreimiento o ciertas dosis de orgullo malsano, y he de decir, que se equivocan aquellos que piensan así, sobretodo, porque no conocen a Daniel Solana en persona.

Personalidad Interactiva del Año 2009

Personalidad Interactiva del Año 2009

MUCHAS GRACIAS DANIEL

Eduardo Madinaveitia "cierra por vacacaciones"

Desde hace unos cuantos meses, no se cuantos todo sea dicho, vengo leyendo el blog “Masquemedios“, que magistralmente escribe uno de los grandes de la publicidad de este pais: don Eduardo Madinaveitia, quien no es periodista, sino matemático, y quien al igual que quien escribe, dedica parte de su blog a escribir sobre temas que le apetecen, que para eso es un blog personal.

A finales de la semana pasada, recibí la triste noticia del cierre del blog de Eduardo. Y, aunque yo no soy un habitual comentarista de sus post, sin embargo, si me han ayudado mucho para entender el mundo de los medios en este pais. Él desde Masquemedios, desde el auspicio de 20Minutos, ha dedicado muchas horas, desde hace 16 meses, a provocar ciertas reflexiones sobre el estado de los medios, y a dar datos sobre los mismos.

Hasta ahora todo había ido muy bien, y sin embargo, como ocurre con quienes tocamos determinadas fibras, parece ser que un post del 1 de abril, ha tocado ciertas de esas mala fibras a alguien, y a no se sabe muy bien que asociaciones.

A lo largo de los primeros meses de 2009 desde determinados foros se está poniendo en cuestión el papel de los medios de comunicación tradicionales, sobretodo, los integrados en ciertos grandes grupos, que no paran de tener deudas y más deudas, y que por otro lado, no cejan en su empeño, por un lado de subir los precios, y por otro, de llorar a “papá Gobierno” para que les eche una mano: al cuello es donde tendría que ir esa mano, por el despilfarro llevado a cabo en los últimos años.

Este caso, el de Eduardo, me recuerda en ocasiones al de Enrique Dans, cada vez que habla de la SGAE: seguramente a Teddy le piten los oídos, pero que le vamos a hacer, si en este momento nadie hace crítica a determinados sistemas corruptos, algunos tendremos que hacerlo.

Antiguamente, en los medios, sólo podías escribir una carta al director, que publicaban de “pascfuas a ramos”, si es que la publicaban, porque en la mayoría de las ocasiones acababa en el baul de los recuerdos de la secretaria del director. Hoy, unos años después, quienes no tenemos vocación de periodistas, como Eduardo, tenemos un blog, donde poder hablar de las cosas que pasan en nuestro entorno, tanto a nivel profesional, como a nivel personal.

No quiero echar ninguna leña a los periodistas, sino todo lo contrario: leyendo el post de Eduardo del día 1 de abril, leo determinados comentarios, de determinadas personas, que sin nombre y apellidos, utilizan este blog para sus comentarios personales, que en ocasiones rozan lo soez. Para hablar de problemas personales, como los que se apuntan por parte de un tal elmendas, tenemos programas radiofónicos de determinados grupos de comunicación.

Mostré todo mi apoyo a Eduardo la semana pasada, pero sin embargo me quedó el regusto, de escribir sobre su postura. Muchos los habéis hecho desde entonces, y después de unos días dándole vueltas, me he decidido para mostrar todo mi apoyo, en primer lugar a Eduardo Madinaveitia por haber escrito cualquiera de los posts que ha escrito en estos 16 meses, estuviese o no de acuerdo con ellos.

Pienso, sinceramente, que maniatar la libertad de expresión de una persona, en un país que se dice democrático y avanzado como el nuestro, no hace sino poner el dedo en la llaga, abierta hace unos años, sobre la independencia o no de los medios de comunicación. Escribir sobre la subida o bajada del precio de un diario, y criticarlo, en un momento, en el que la prensa escrita tiende, no a una reconversión, sino a una cierta desaparición, puede poner nervioso a unos cuantos, como así ha sido, pero lo que no puede ser es tratar de maniatar, con maniobras turbulentas más propias de otros tiempo, la libertad de un blogger, de un periodista, o de quien quiera hacer una crítica a una actuación.

En esta ocasión, como en otras muchas, poder “don dinero” ha hecho el resto. Nadie, puntualizo, NADIE de 20Minutos ha dado un ultimatum a Eduardo para tomar esta medida, sino que ha sido una actuación propia, en un momento de reflexión.Vivimos tiempo dificiles para los medios, y como he hablado en muchas ocasiones con la autora de Tecme y Puma, esto no ha hecho sino empezar, y la que viene encima es fina filipina.

Desde aquí quiero mostrar todo mi apoyo a Eduardo Madinaveitia, autor de Masquemedios, para que, efectivamente, reflexiones sobre seguir o no escribiendo tu blog, si bien mi opinión, es que después de un tiempo de reflexión, siguieses escribiéndolo. Personas, con ideas tan claras, nos hacen mucha falta, para que los medios tradicionales, entiendan hacia donde se dirige el mundo de la información y de la comunicación.

GRACIAS POR ESTE TIEMPO Y ESPERAMOS TU PRONTO REGRESO

Sobre la entrega de los Premios Interactiva 2009

Buenas noches:

Como muchos de vosotros sabéis, por si alguno aún no se ha dado cuenta, atravesamos un momento crucial de la historia, en el que se produce un cambio en la economía que no tiene parangón a lo largo de la misma, tanto a nivel local como mundial.

Es un secreto a voces que el modelo económico no volverá nunca a ser como antes, y este profundo cambio nos está afectando a la hora de diseñar estrategías con nuestros clientes.

La aparición, a finales de los noventa, de las puntocom supuso un cambio radical a la hora de planificar estrategías de marketing, a la hora de hacer publicidad, a la hora de diseñar una campaña, y a la hora de conseguir comunicación entre marcas y usuarios. Fue una época de cambios, que pusieron los cimientos del momento que vivimos hoy en día. Supuso un cambio, y muchos, a quiénes todos concemos, quedaron por el camino, debido a la inmadurez naciente de Internet, y a la crisis de por entonces.

Hoy, nueve años después, con el desarrollo de la herramientas de comunicación social, o Social Media, las marcas y anunciantes no sólo pueden llegar a sus clientes, sino que también pueden establecer una comunicación bidireccional de escucha, de reflexión, de reacción, y de respuesta con los mismos. Es lo que ha venido denominándose Comunicación 2.0, y que además ha posibilitado que el usuario, además, se convierte, en muchas ocasiones en prescriptor de la marca.

En este nuevo escenario, tanto marcas y anunciantes, agencias y planificadores, plataformas de comunicación y herramientas tecnológicas, cambiáis vuestras estrategias para llegar al cliente, que además dispone de muchos canales de comunicación.

El usuario, a diferencia de la época de las puntocom, consume información, marcas, productos, etc, de muy diversas formas y con diferentes formatos, unas veces en el portátil, otras en IPTV, y otras en su terminal móvil, y por ellos vosotros diseñáis nuevos canales de comunicación con las marcas. Localizar a los usuarios de una marca en su habitat, focalizar acciones encaminadas a satisfacer sus gustos, sus preferencias, sus hábitos, sus inquietudes, deben ser el punto de partida para diseñar estrategias eficientes y eficaces, que por un lado se orienten a la obtención de resultados tangibles por las marcas, y que por otro puedan ser medidas con total transparencia y eficiencia.

La industria del marketing digital debe dirigirse hacia este nuevo panorama, que por otro lado muchos de vosotros ya ponéis en marcha todos los días.

Por último pienso que el modelo de comunicación de las marcas con sus clientes debería reconducirse hacia la digitalización de los soportes, de los medios y de los formatos de comunicación publicitaria. Y es labor de los equipos de las agencias, consultoras, etc, que las marcas, sin olvidar lo hecho hasta ahora, se planteen una nueva situación de mercado,

Desde la revista Interactiva testamos el momento que vive nuestra industria, y tenemos, o al menos así lo pienso, que echarnos una mano, para atravesar este momento de cambio.

La entrega de premios transcurrió por los cánones establecidos. Quienes asististéis a la entrega de premios Interactiva sabréis que estas eran las palabras que os quería decir. Para los que no espero que sean clarificadoras.

Un año excelente

Va a hacer un año que comencé a escribir mi blog, éste que leeis, ahora todos los días, unos cuantos amigos y conocidos. El año pasado acababa de cumplir años, y no me pareció un tema interesante para contaros, sin embargo, hoy, ya terminado el 20 de mayo de 2009, he confesaros, que escribir este blog, después de haber cumplido un año más de vida, es una de las cosas por las que más gratificación he recibido en mi vida. Sin comerlo, ni beberlo, sin darle más publicidad, que la de mostrar, cada día o cada dos, las cosas que pasean por mi mente, por mi vida, por mi trabajo profesional, por esas reuniones con gentes del mundo digital, por los encuentros con los chicos del, cada vez más denostado, mundo offline, y por todas las cosas buenas que han pasado en este último año, os quiero dar las gracias.

Hace un año entregaba tal día como mañana los VI Premios Interactiva, que en palabras de nuestro editor, Javier San Román, fueron un éxito. Mañana entregamos los premios de la VII edición. Hace un año no escribí sobre este evento, mañana prometo hacerlo, o al menos el viernes.

Hace un año cumplí 38 años, y por la cabeza pasaban muchas cosas, en cuanto al futuro personal y profesional; hoy, un año después, faltan 4 meses para contraer matrimonio con la persona más maravillosa del mundo.

Regina GomezHace un año celebré mi cumpleaños por partida triple: con mi familia, con la familia de Regina y con Regina. Este año, parecido, hoy con mi madre y mi hermano pequeño, el sábado con mi futura familia política, y hoy con Regina, en un Ristorante Napolitano, que os recomiendo: ToTo` E Peppino.

Hoy, y a diferencia de otros años, ha habido dos colofones, foto y charla después de cenar con VanNilstelroy y Diarra,

colofónRud y MamadouY, un poco antes, cumplido uno de mis sueños: ponerme al fin unos patines en línea, que he probado a las 00.45 de la noche por el pasillo de casa, sin caerme, esto parece chupao, se parece al patinaje en hielo y al esquí.

PatinesMuchos me habéis felicitado por Facebook, otros por Linkedin, lo que más a través de twitter, y toda mi familia, la de sangre y la política, por teléfono, o en persona: a todos, no me queda otra cosa que daros las gracias, una vez más.

En las Navidades y Fin de Año tuve, según algunos, la genial idea de felicitar con un video. Esta vez no, no os preocupéis, pero, las herramientas de comunicación 2.0 si han conseguido, que este año os dé las gracias, por todas las alegrías que tenido ayer día 20 de mayo de 2009, en mi 39 cumpleaños. Gracias por leer mi blog, y gracias por estar ahí. Buenas noches…

Hábitos de consumo de nuestros jóvenes

Una semana más, Ane Sobera nos trae este reportaje sobre el estudio llevado a cabo por la agencia Synovate, para Microsoft Advertising, sobre los hábitos de consumo en internet de los jóvenes entre 18 y 24 años.Quizás uno de los nichos de la población más proclives al uso de internet, tanto en casa como en movilidad.

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Cumpleaños Feliz: Zuckerberg

El creador de Facebook, Mark Zuckerberg, cumple hoy 25 años, y quizás sea uno de los tipos que más ha influido, con su plataforma social en nuestras vidas. Posiblemente, como oí decir a Blake Chandlee hace unos días, no haya ningún tipo de celebración, ya que Mark es un chico discreto, sin embargo me gustaría felicitarle por algunos hitos de su empresa, y por tanto de sus vida:

  1. Hace un mes Facebook alcanzó los 200 millones de usuarios a nivel mundial: hoy sería el quinto estado más poblado de toda la tierra.
  2. Más de 100 millones de usuarios se conectan, al menos una vez al día.
  3. Forbes, en 2008, consideró a Mark como el multimillonario más joven del mundo, con una fortuna de más de 1.500 millones de dolares.
  4. En octubre de 2007, Microsoft compró un 1,6% de Facebook, a cambio de 240 millones de dolares. El valor de Facebook es de 15.000 millones de dolares.
  5. Time, en 2008 consideró a Mark como una de las cien personas más influyentes del mundo, al mantenerse fiel a sus ideas iniciales, y conseguir crear una comunidad, en la que el usuario refleja lo que le pasa, y también puede extenderla a los demás.
  6. La media de amigos por usuario en Facebook es de 120. Al mes se incorporan cerca de 900 fotografías nuevas. Como señala Zuckerberg, en su perfil, con Facebook quería “hacer cosas que ayuden a la gente a conectarse entre sí y compartir lo que ellos consideran importante
  7. Facebook, como plataforma de comunicación, está traducida a más de 40 lenguas.
  8. Facebook, además de sus 6 oficinas en USA, está presente en Londrés, París y Dublín.
  9. En la compañia trabajan 850 personas, más de 660.000 desarrolladores de más de 180 paises. Y si quieres trabajar con ellos…
  10. Uno de cada diez españoles tienen cuenta en Facebook, en total 4,3 millones de usuarios. El crecimiento ha sido desde 2008 de un 1.147%. 22 millones de usuario utilizan la versión en castellano.

Son sólo 10 motivos, pero suficientes para felicitar el cumpleaños a Mark. Muchas felicidades.