Tendencias

la discoteca andante

Si esta mañana cantábamos a “capella”, esta tarde vamos de discoteca. Atención a la cara del jurado.

Canta, canta, cantame….

Hacía mucho tiempo, que, no me reía tanto, y algo más que no escuchaba a nadie cantar “a capella”, pero lo de estos chicos de TheVocalPeople no tenía ningún tipo de desperdicio

Disfruta de tres minutos de música de nuestra tiempo.

Hábitos de consumo de nuestros jóvenes

Una semana más, Ane Sobera nos trae este reportaje sobre el estudio llevado a cabo por la agencia Synovate, para Microsoft Advertising, sobre los hábitos de consumo en internet de los jóvenes entre 18 y 24 años.Quizás uno de los nichos de la población más proclives al uso de internet, tanto en casa como en movilidad.

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La sombra del poder

En un momento como el actual, en el que cada día se cuestiona en mayor medida el papel de la prensa, de los periodistas, y, sobretodo, el modelo de negocio de la misma, con personas que opinan sobre la desaparición de la prensa escrita tal y como la conocemos actualmente, el director Kevin Mcdonall trae a la gran pantalla este thriller de intriga política e intriga mediática.

El film, que es un canto al buen periodismo de investigación, sin embargo hace constantes referencias a los bloggers, a los que califica como “sanguijuelas” y a la actual tensión entre el formato de prensa escrita y el formato digital. En muchos momentos de la película el director ha sabido reflejar la actual situación de crisis, entre la editorial, anclada en el modelo antiguo, y, el buen periodismo, que no está reñido, con hacerlo bien, sea en un soporte o en otro.

En 2003 la BBC ya produjo una película con el mismo nombre, e iguales protagonistas, interpretada por actores ingleses, “State of Play“, qué es el título original de la película, entonces y ahora con la nueva versión de Mcdonall.

Es curiosa la forma que la distribuidora del film tiene, a la hora de traducir o ponerle un título en español. State of Play es el título original, y evidentemente refleja el estado de un juego, de un partido periodistico, entre un político y un periodista, con la entrada de nuevos actores en la información, tanto la nueva tecnología digital, como los bloggers, y como el escenario de crisis, mundial, que sufren los diferentes medios de información escritos.

Traducir así el título de la película, me parece una temeridad, pues al final, en la película se prima esa labor de investigación tan propia del Watergate de Nixon, y que durante muchos años, muchos periodistas han perdido, bien por la influencia del poder, o bien por las órdenes dadas desde su dirección.

La prensa tradicional, tanto en el film como en la vida real, teme a los bloggers, Y, por qué? Simple y llanamente porque cuando un blogger escribe sobre una noticia, sea del tipo que sea, no se detiene a pensar, si le va a molestar al director, o a la línea editorial de la publicación. El blogger, cuando escribe en su blog, no trata de informar sobre lo ya informado, sino de crear una conversación en torno a su reflexión.

Hablando un día con Marc Vidal me contaba, que en ocasiones, al hablar con periodistas en la trastienda de un programa televisivo, los propios periodistas, al preguntarle por temas de economía, han comentado que, la prensa no puede decir toda la verdad sobre la crisis. Sin embargo, el blogger puede hacerlo con total libertad, aunque en muchas ocasiones pueda estar jugándose otra serie de cosas.

Al final de la película se pone de manifiesto, algo que resulta muy interesante, y que bascula sobre la importancia de la labor de investigación de los periodistas, sea para escribir en papel o en formato digital. Un periodista puede escribir muy bien, y hacer una excelente labor de investigación, como hizo en su día Melchor Miralles o Woodward y Berstein, y al mismo tiempo, o pasado un cierto tiempo como en el caso de Melchor, escribir un blog, o escribir en formato digital.

La película tiene muchos parecidos con otras de la historia del cine, y si además te gusta el periodismo, del bueno, esta es tu película. Al final el blogger, ya no es tan malo

la llegada de Google a los SmartPhones

Por fin. Parece ser que, definitivamente, el próximo día 20 de abril, podremos disponer de los primeros smartphones con Android, el nuevo sistema operativo móvil, con el que Google, en su política de expansión, pretende entrar en el mundo de los terminales móviles, aunque como decían algunos expertos no hace mucho, es posible que incluso Android esté disponible, en breve, en algunos laptops o netbooks.

A finales de 2007 pude asistir en la Escuela de Ingenieros de Telecomunicaciones de Madrid a las jornadas de BarCamp, en las que además de explicarnos las funcionalidades del iPhone, un directivo de Telefónica España, que venía de San Francisco, nos explicó como sería Android. Particularmente, aunque en ese momento me sorprendió la política de Google, a día de hoy es de alabar la presencia del buscador en casi todos los órdenes digitales.

Para el lanzamiento en España de Android o G1, la compañia americana ha elegido el HTC Dream, que se comercializará con Movistar en su fase inicial, con unos precios que van desde los 0 a los 299 €, dependiendo de si tu línea es una migración de otro operador, o bien de prepago a contrato.

googlephone_htc_dreamPor si fuera poco, además, también en breve será comercializado Android con Vodafone, aunque en esta ocasión será con el HTC Magic. Particularmente después de ver ambos smartphones, y no porque uno sea blanco, quizás más vistoso, el Magic tiene una presencia algo mayor, que su hermano. Si bien, el Magic no dispone de teclado, siendo táctil como el iPhone, sus prestaciones son muy similares.

magic-g2-htc-android-vodafoneAmbos modelos disponen de conexión 3g y WiFi, así como tarjetas SD de memoria extraible, junto a algunas aplicaciones de Google. Lo que no queda muy claro, al menos inicialmente, es si podremos navegar, sin tener que presionar el push de Vodafone Live o de e-mocion de Movistar.

Si quieres saber algo más sobre estos dos smartphones puedes consultar en la comparativa de Eduardo Paz Lloveras, creo que es una de las más completas que hay.

lo que Jobs esconde

Parece ser, que el retiro de Steve Jobs le habría servido al fundador de Apple para preparar un nuevo gadget. Según The Wall Street Journal, parece ser que Jobs estaría trabajando en el desarrollo de un nuevo dispositivo, que podríamos encuadrar entre un MacBook y un iPhone. MacNN se hace eco de esta noticia, que sería una noticia de gran calado.

Cuando se rumorea desde diferentes fuentes, que la salud de Jobs es delicada, surgen rumores, cada vez más fundados, sobre el próximo lanzamiento, tanto de un nuevo dispositivo, similar a un NetBook, al igual que el inminente lanzamiento del nuevo firmware 3.0 para el iPhone 3G, que traerá muchas e importantes novedades.

Si bien Apple fabrica y diseña dispositivos muy similares a las Netbooks, sin embargo se viene demandando un dispositivo similar a un laptop, que bien podría ser el nuevo dispositivo escondido. Estaré a la espera, ante nuevas noticias.

Cloud computing: el futuro ya esta aqui…

Durante la semana pasada, en plena vorágina de las vacaciones de Semana Santa, me llegó un post de Bernardo Hernández, conocido por todos, en torno al Cloud Computing, que me pareció de máxima actualidad. En momentos en que para algunos usuarios, entre los que me encuentro, se nos facilitan determinadas herramientas de gestión de correo, de procesador de texto, de presentaciones, u hojas de cálculo, sin tener que ocupar ni caché ni memoria de nuestras máquinas, sean portátiles o de sobremesa.

El cloud computing, como nuevo paradigma para la gestión de datos y de aplicaciones en Internet, sin necesidad de disponer de un cierto número de licencias de uso, y sin esa necesidad imperiosa de guardar en un espacio físico todo aquellos que hacemos, comienza a imponerse en algunas empresas y en algunos usuarios.

Quizás en estos momentos, muchos usuarios, incluso algunos que se dicen digitales, ven un cierto peligro en la utilización de aplicaciones y programas en Internet. Algunas empresas como Google, Amazon o SalesForce utilizan y dan servicio a sus usuarios a través de aplicaciones en la nube computacional, como traduciríamos en castellano, aunque suena mejor en inglés.

Para esos usuarios, en cierto modo reacios a este nuevo planteamiento de, por ejemplo Google Docs, los problemas vienen dados por, cómo esas empresas van a gestionar sus datos, y, a la hora de financiarse, qué formatos van a utilizar. Hablando esta semana con un par de conocidos, del tema de por qué ya no utilizo Office, y sí aplicaciones en Nube como Docs de Google o Gmail, surgían algunas dudas, en cuanto al tema de la publicidad contextual.

Seguramente la utilización de este modelo publicitario no sea el mejor recibido por los usuarios, debido a que se reciben mensajes publicitarios por el contexto de nuestro emails o documentos, pero durante muchos tiempo, nos hemos acostumbrado a recibir otro tipo de formatos publicitarios mucho más agresivos.

Desde que utilizo el correo de Gmail, y más desde la aparición de la publicidad contextual, no me ha parecido una mala fórmula, que dependiendo de mis conversaciones, recibir anuncios relacionados con las mismas. Una posible solución, ya que en ocasiones el bombardeo es enorme, sería limitar a una cierta cantidad el número de veces que aparecen dichos anuncios en nuestros emails.

Estas plataformas, que nos brindan el cloud computing de forma gratuita, imagino que vivirán de algo. Quizás el modelo de negocio publicitario no sea el más extendido, ni el más recomendable, pero ciertamente, la llegada del Cloud Computing está siendo una revolución, que no tardará en imponerse, sobretodo por ser una herramienta con la que alcanzar mayor productividad, debido a que su acceso puede realizarse desde cualquier ordenador del mundo.

A nivel empresarial y profesional el cloud computing permitirá, por ejemplo, que una hoja de cálculo, en que es necesaria la interactuación de varios profesionales, pueda ser utlizada por todos ellos, en tiempo real, desde cualquier parte del mundo.

dos dias en OME: la salud del marketing online

Durante esta semana, por segunda año, he tenido la oportunidad de conocer de primera mano del estado del marketing online en España, con mi asistencia al Online Marketing España, (OME), que este año ha tenido lugar en el Pabellón 2 de IFEMA, con unos cuantos metros más que la pasada edición de 2008, que se celebró en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid, y con la posibilidad de disponer de tres salas para conferencias, así como el gran salón de la planta baja, en el que tuvo lugar el Congreso de pago.

En la presente edición se han dado cita algunas de las empresas más importantes del marketing digital, tanto en España, como a nivel, en muchos casos, internacional. Además hemos contado con un espacio blogger, en el que se dieron cita algunos de los bloggers más importantes de este país.

Además, por cortesia de DixiMedia, hemos contado con un punto de información, en el que en todo momento, durante estos tres días, si no disponías de portatil o smartphone, podías navegar en los pc´s de sobremesa que dispusieron para este fin, la gente de Dixi, con Enrique Infante a la cabeza.

Espacio bloggerBloggers

Algunos de los bloggers más importantes de la blogosfera española, se cieron cita en OME, como Juan Luis Polo y Mauro Fuentes de Territorio Creativo, Antonio Domingo de FenixMedia, Enrique Burgos de SEUR, Javier Godoy, o Juan Sánchez Bonet de SrBurns, entre otros muchos. Además, el miércoles, con ocasión de la primera jornada de OME, un nutrido grupo de profesionales del sector interactivo, tuitteros, convocados a través de twitter por Antonio Domingo, nos dimos cita en un restaurante cercano, para conocernos en persona, e intercambiar experiencias sobre nuestra profesión. Además algunos de ellos presentaron el libro “Claves del nuevo Marketing“, que dará mucho que hablar, no sólo por sus autores, sino sobretodo por sus contenidos.

Algunas de las empresas más importantes del sector se dieron cita en el mismo, acallando así algunas voces, que decían que el marketing digital no gozaba de buena salud. Precisamente, como quedó confirmado en estos dos días, si precisamente, algun sector goza de salud es el del marketing digital, pues sus herramientas son las más utilizadas, a la hora de rentabilizar cualquier campaña, de cualquier anunciantes.

Por parte de algunos de los ponentes quedó demostrado, que en este momento, la TV, la radio y la prensa, comienzan a tener los días contados. Las inversiones publicitarias, por parte de los anunciantes, se han visto drasticamente reducidas en estos medios tradicionales, redirigiendo la inversión a formatos publicitarios más rentables.

AedgencyCanal IP

ZanoxFox MySpaces

AdconionPlatform

Dedique ambas jornadas a visitar a los diferentes asistentes a la feria, y compartir impresiones sobre el estado del sector, y sobretodo, sobre la forma más eficaz para aplicar las diferentes formas de hacer marketing, con el fin de rentabilizar las campañas de los clientes, de los anunciantes.

Aun teniendo oportunidad de asistir a muchas de las conferencias del Congreso y de la Feria, me fue complicado, por la gran cantidad de reuniones que tuve que tener en esos dos días, y sin embargo, el miércoles al mediodía tuve la oportunidad de asistir a la Mesa redonde sobre el papel de las redes sociales y las herramientas 2.0, patrocinada por la gente de MarktingDirecto.com, y dirigida por Javier Piedrahita, quien propuso, además de su nuevo blog, un interesante debate, con preguntas de los asistentes, con preguntas y respuestas de los ponentes y de algunos de los asistentes. Algunos de los ponentes, como Javier Godoy y Juan Luis Polo, se encargaron de dar algunas recetas, sobre el estado actual del marketing digital:

El marketing digital, hoy por hoy, incomoda de forma muy importante a los directores de marketing de los anunciantes.

La medición, que algunos pretenden seguir utilizando, de las vallas publicitarias, roza lo esotérico.

Se hablo sobre la ética en la publicidad. Y pudimos constatar, que aquel anunciante, aquel director de marketing, o aquel creativo, que no tenga presente cierta ética a la hora de hacer una campaña, tendrá que enfrentarse con los usuarios, que ahora, además, por el carácter bidireccional de la comunicación, permite que el usuario, opine sobre tal o cual campaña.

Juan Luis Polo, apuntó, que la ética como la creatividad están sobrevalorados, y sin embargo, a la hora de hacer una campaña con un cliente, no sobrevaloramos los resultados. Debemos conocer los objetivos del cliente, y entender esos objetivos del anunciantes.

Al hablar sobre las redes sociales se hizo hincapié en este nuevo canal comercial, en que marcas, soportes, medios y usuarios están cada vez más presentes.

Javier Godoy, sañalaba, que las redes sociales de 15o millones, están lejos de ser comunidades de 150 millones de personas. Nuestro mensaje debe saltar de nuestro círculo de contactos a los círculos de nuestros contactos, para así crear una comunidad, en la que nuestras recomendaciones y las de nuestros contactos, sean tan relevantes que, al final, creen esa comunidad.

Juan Luis Polo, comentaba, en otro momento de la charla, que las herramientas 2.0 están inventadas, y se trata de acomodarnos a su uso. El Marketing no está en crisis, como quieren hacernos ver muchos marketinianos, lo que está en crisis es, como siempre, el MAL Marketing.

Finalmente, y en referencia a las marcas, pudimos constatar, qué éstas, durante mucho tiempo, han estado engañando a los usuarios, y éstos, hoy por hoy, se fían poco de las marcas. Por ello, se impone un tipo de marketing, basado en el triunvirato, GANAR clientes, MANTENER esos clientes, y RECUPERAR a los clientes que se han marchado a la competencia.

Para transmitir credibilidad al cliente, a la hora de gestionar y aplicar una campaña de marketing, se impone una no bajada de los precios ni de los presupuestos. Lo que debe hacerse es rescatar la credibilidad, muy pérdida hoy en día. Además el cambio en el comportamiento del cliente, impone una nueva forma de hacer publicidad y marketing, ya que ahora el cliente no necesita, para comprar tal o cual servicio de impactos, sino de formas publicitarias, acordes a sus situación, y a la del mercado.

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Al finalizar estos dos días en el pabellón 2 puedo confirmar, que el estado de nuestro sector goza de cierta buena salud, pero es uno de esos momentos, en que hay que cuidar a nuestros clientes, y en los que fidelizarles es algo vital, dado que con los tiempo que corren, se vuelve fundamental reinventar, los modelos publicitarios, los modelos de negocio, y concienciar, al cliente y al usuario, que estamos en un momento de cambio sin retorno. El viejo sistema está muriendo, y nada volverá a ser como antes. El usuario es parte, fundamental, del proceso de comunicación de las marcas, del estado de los diferentes soportes, y ni que decir tiene, que los medios deberán y deberemos reinventarnos nuestro papel en esta sociedad.

Del email Outlook al Correo Web

En 1994 cuando comenzaba a dedicarme al mundo de la publicidad, junto a mi padre, introducimos en la empresa el correo electrónico como forma de estar comunicados, no sólo internamente, sino también a la hora de hacer un viaje, o estar con un cliente, y tener que enviar una propuesta con cierta urgencia, y claridad sobretodo, ya que los faxes eran de tinta, de esa que se corría. Por entonces empezaba a utilizar el correo del messenger, como forma de estar comunicado con los amigos, aunque el SMS del móvil era lo que empezaba a dar resultado, a la hora de comunicar, que hacer o que no hacer.

Eran otros tiempo, en los que el teléfono de góndola y la carta manuscrita eran los medios habituales de comunicación con amistades, familiares, clientes y proveedores.

Y llegó Internet, con su e-mail o correo electrónico, para que no se me moleste algún defensor del español. Fue, y ha sido, una revolución, quizás más que la de la rueda. Los primeros correos, del messenger, de Yahoo, algunos corporativos, tenían muy poca memoria, si la comparamos con la de hoy en día, pero entonces, tampoco necesitabamos enviar tanto archivo de audio o visual, como hoy en día.

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Creo recordar que fue en el 97, cuando Microsoft llegó a nuestras vidas empresariales con el Office 97 y su Outlook, fue una auténtica revolución, pues desde entonces, a través de esta herramienta, pudimos empezar a organizar nuestros, cada vez más incipientes, correos electrónicos.

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En Outlook podíamos, y podemos hoy en día, organizar nuestro correo, por carpetas, según sea de una u otra  empresa, proveedor, amigo, cliente, o de la agencia de viajes, que nos mandaba la confirmación de nuestro próximo viaje. Y todo ello con unas simples reglas, que nos han hecho más fácil la utilización de nuestros correos. Por entonces si existían los correos o sistemas de email por web, pero los protocolos de acceso, así como el no poder organizar el correo, y no poder disponer de una aplicación única, hacían que fuese un engorro entrar en los correos web. Para una urgencia fuera de la oficina, a la hora de consultar un email, si venía bien, pero eran pocos los casos.

Hoy unos años después, y sobretodo con la llegada de GMail de Google, se han simplificado de forma notable todas las facilidades que ofrece el correo electrónico. Con Gmail puedes organizar tu correo, tus contactos, y un sinfin de aplicaciones que ha desarrollado Google, como gtalk, calendar, translator, reader, etc, junto a la posibilidad de guardar tu correo antiguo hasta cansarte, y sin ocupar ningún tipo de caché en tu máquina. Las cuentas gratuitas de gmail tienen memoria suficiente, en este momento casi 7 Gbytes y medio, con particularidades, que hasta ahora con outlook no teniamos, como la recolocación del spam en su carpeta de spam, sin hacer practicamente nada, y pudiendo etiquetar el correo para una posible busqueda de un email antiguo.

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En mi caso actualmente puedo recibir, enviar y almacenar emails de todas mis cuentas de correo, con la particularidad de saber a que cuenta viene cada envío, y poder contestar desden cada una de las cuentas que dispongo.

Y, algo que me parece fundamental, poder buscar cualquier correo desde cualquier lugar del mundo, sin necesidad de utilizar mi portatil, y no tener almacenado en mi máquina ningún correo, sin tener que borrar como me ha ocurrido habitualmente con Outlook. Hoy, comiendo con twitteros de Madrid, me decían que claro, que muy bonito, pero y el Calendario, o las notas, o los contactos. Simplemente todas estas herramientas junto con otras de valor añadido las tengo en Google.

Se habla del posible monopolio de Google, a nivel publicitario, pues hace poco, rasteriza nuestros email, y nos manda publicidad contextual según el contenido de los email. A mí, particularmente, no parece un muy mal sistema, quizás no el mejor, porque muchas veces repiten la publicidad.

OME 2009

Durante los dos próximos días asistiré a uno de los eventos referentes, en el mercado del Marketing Digital y la Publicidad en Internet, el OME 2009.

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Muchas personas, a lo largo de los últimos meses, me han comentado sobre el momento o no de hacer esta Feria. Pienso, que sin ser yo un gurú de estos temas, sin embargo, no viene nada mal sentarse un par de días a reflexionar sobre el momento, que vive el mundo del markting digital.

La celebración del 2008 puso de manifiesto que el marketing digital vivía uno de sus mejores momentos y que, a pesar de la que se venía encima, seguramente en 2009 las inversiones en marketing digital por parte de los anunciantes, crecerían, sino lo esperado, si debido al abandono, por parte de los mismo, de los soportes publicitarios tradicionales, debido en gran medida a la aparición de reglas de posicionamiento, y reglas claves en medición de audiencias.

Ante las buenas expectativas de entonces, y ante la gran afluencia de personas, la dirección de la feria, tomó la decisión de trasladarse este año, desde el Palacio Municipal de Congresos, a las instalaciones de IFEMA, que aunque estén a 100 metros, tienen otro empaque, y las posibilidades de networking son mayores.

Entre los ponentes que estarán en el OME, hay personajes de las empresas relevantes del sector, como Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España; Enrique Benayas, director general de ICEMD; Catalina Lou, Sales &Marketing Director Europe de Electronics Arts Mobile; o Mario Tascón, editor de Diximedia Digital.

El OME de 2009 se plantea en un momento de crisis, en el que Internet sigue creciendo, y ante este establishment nos preguntamos, cómo fidelizar con el marketing online, cómo encontrar unas herramientas de medición acordes con la situación económica; cómo hacer rentables las redes sociales y su modelos de negocio.

Durante la celebración del OME, y concretamente en el almuerzo del día 1 un grupo númeroso de twitteros, nos reuniremos por iniciativa de Antonio Domingo, en un restaurante cercano, a comer. Creo que queda alguna plaza, pero sino, espero veros en nuestro stand de Interactiva.