Television

Hábitos de consumo de nuestros jóvenes

Una semana más, Ane Sobera nos trae este reportaje sobre el estudio llevado a cabo por la agencia Synovate, para Microsoft Advertising, sobre los hábitos de consumo en internet de los jóvenes entre 18 y 24 años.Quizás uno de los nichos de la población más proclives al uso de internet, tanto en casa como en movilidad.

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Fernando Alonso y Renault: ¿dos marcas?

A propósito del último spot publicitario de Renault, que apuesta por el claim, “puedes ser una persona normal, aunque tu coche no lo sea…”, se plantean algunas dudas, pues Fernando Alonso, precisamente, no es una persona normal, y Renault si es una marca normal.

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Lo que habría que preguntarse es que entendemos en este spot por “normalidad”, y quizás podríamos comprender dónde quiere llegar el anunciante. Y posiblemente la marca, de este modo, no arriesga por la contradicción.

Qué piensas sobre esta cuestión

Crónica televisiva del año en que murio el tomate

Esta tarde he asistido, en el Aula Magna del Instituto de Empresa,  a la presentación del libro “Crónica televisiva del año que murió el tomate“, escrito por Susana Alosete. La verdad es que ha sido uno de esos eventos a los que debería acudir con más asiduidad. Precisamente porque no ha sido, como el resto de presentaciones de libros a las que he asistido últimamente.

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En lugar de hacer una presentación al uso, en la que diferentes personajes tratan de explicar los pormenores de la obra a presentar, y a esbozar un semblante del autor, esta tarde a lo que hemos asistido ha sido a una excepcional mesa redonda, en la que diferentes personajes, ante una audiencia de entre 70 y 100 personas, nos han hecho una extensa radiografía de la situación de la televisión en España, ante la inminente llegada de la televisión online, o la televisión sobre IP.

Junto a Susana Alosete se encontraban Jesús Moreno, subdirector de contenidos de Antena 3 Multimedia; Concepción Cascacoja, profesora de la Universidad Carlos III de Madrid, y autora del libro Prime Time; Gonzalo Martín, consultor de nuevos medios audiovisuales, y Javier Capitán, perdiodista conocido de sobra por todos los presentes.

A la TV, tal y como la conocemos, le queda poco tiempo. Necesita un reconversión brutal, un reinventarse el modelo de comunicación audiovisual, tan necesario, como que el televidente ha cambiado. Hoy hay personas que ven la televisión como antaño, sentados en su butaca con el mando a distancia a la derecha, o a la izquierda. Son los consumidores tradicionales; junto a ellos están los nuevos consumidores, que apenas utilizan la pequeña pantalla para ver contenido audiovisual, sino que lo hacen en la pantalla de sus pc, y consumen los contenidos a horas muy diferentes de los primeros, para ellos no existe el modelo de prime time, pues hacen un consumo audiovisual a la carta.

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La configuración, por parte de las cadenas actuales, de las parrillas televisivas no tienen razón de ser para este, cada vez más grande, grupo de consumidores. Pués, sobretodo, ya no consumen televisión. Y por último, están, estamos, aquellos que nos hemos cansado del modelo televisivo, y a penas utilizamos la televisión, excepto para recabar, en ocasiones, cierta información en directo, o semi-directo, o bien para visionar eventos, que por desconocimiento, no logramos ver en la nueva pantalla, que es internet.

La televisión. actualmente, está creando conversaciones entre usuarios, en redes sociales, en blogs de todo tipo, en herramientas de comunicación como twitter, y sin embargo, esas conversaciones no están volviendo a la teñevisión, con la pérdida tan brutal de comunicación bidireccional, que podría ser utilizada por los anunciantes.

Se habla de la poca consistencia de la televisión interactiva, pues cada vez que se ha tratado de probar el modelo interactivo en la televisión, ha sido un rotundo fracaso. No será más bien, que el modelo sobre el que se ha tratado de imponer esa, supuesta, interactividad, estaba caduco. No será más bien, que con el cambio, que la crisis está agravando, se hace necesario un nuevo modelo de comunicación audiovisual, en el que el modelo de ingresos sea diferente a todo lo realizado hasta ahora. No habrá que reinventar un modelo en el que se utilicen todas las herramientas de comunicación posible, y se pongan al servicio del usuario.

En el momento actual, el del cambio de modelo económico, se impone un profundo cambio en la forma de hacer televisión. Un mirar hacía atrás, un no querer observar los cambios que se están produciendo, el no tratar de hacer programas y contenidos, en los que el usuario pueda participar, no cambiando finales, como entienden algunos la interactividad, sino dotando de bidireccionalidad a la comunicación audiovisual, es lo que la industria de la producción televisiva debe cambiar, y sobretodo, escuchar, a los que entienden, y por encima de todo a ese usuario, que ve la TV en Internet, o en TV tradicional, o en cualquier otra pantalla, como un iPhone.

Que programas como el Tomate hayan desaparecido, no sólo se debe al desencanto de la audiencia, sino a la caducidad del modelo televisivo, en el qué, además, la inversión publicitaria, tan vital e importante, sufre una crisis de identidad, y qué debe reinventarse hacia un nuevo modelo, donde prime más la creatividad, y no tanto el spot publicitario.

Finalmente, como en otros sectores de la economía, se impone consensuar una integración, que permita a los ciudadanos interactuar y poder participar, no tanto en las decisiones, que también, como en la aportación de la ideas…

SuperBowl XLIII

El pasado 1 de febrero, en Tampa, Florida, tuvo lugar la celebración de la XLIII SuperBowl entre los Pittsburgh Steelers y los Arizona Cardinals, que se saldó con la victoria de los primeros por 27-23. Para quien no sepa como funciona esto del futbol americano, prometo un post con ciertas nociones, de cara a nuevos seguidores para el año que viene.

En los intermedios de las jugadas, de cada uno de los cuatro cuartos, del Half Time, o cada vez que hay un time out, la televisión americana, en este caso la ABC, proyectaba uno o varios anuncios, al módico precio de 2,2 millones de euros los 30 segundos.

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Son quizás los mejores anuncios del año, o al menos los más vistos, con una audiencia de 150 millones de personas. Pero realmente es viable pagar esa millonada por un spot de 30 segundos. Mantengo la teoria, qué quizás, con las nuevas herramientas de comunicación 2.0, estas barbaridades tiendan a extinguirse. No se como funcionan las herramientas de medición televisiva en Estados Unidos, me informaré, aunque supongo que no tan mal como Sofresh en España, (atajo de 5000 maquinas mal configuradas), pero el retorno de tanta inversión debe estar justificado, me imagino, con las inversiones que realizan en otros canales, esos anunciantes, a lo largo del año, sino, no es entendible.

Sigo la SuperBowl desde los 14 años, es el deporte colectivo más espectacular que existe en el mundo, he visto muchos de esos anuncios, y, con el paso de los años, me llama, poderosamente, la atención, como ha habido momentos, en que esos 30 segundos costaban 3 millones de dolares, y no hace tanto tiempo.

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Este año muchos de esos anunciantes han hablado en sus spots de la competencia, en un claro afán de ganar clientes, quizás sea por la crisis, por el cambio de modelo económico, o porque tocaba. Lo que si parece cierto, es que en los próximos meses, las estrategias de los anunciantes deberan identificarse con una intregración de todos los medios, donde el online, conviva con otros canales. No creo que los canales o soportes de comunicación y de ventas tradicionales vayan a desaperecer, pero hay que reinventar el modelo de venta, y tomar partido por una comunicación bireccional entre anunciantes y usuarios.

adtitudtv con meetic

Meetic instaló un balcón para que

todos los amantes despechados

pudieran deshacerse de los regalos de sus exparejas.

¿Acudiría tu ex…CLIENTE?

Descúbrelo en:

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qué es un coolhunter??

Hace unos minutos mi buen amigo Xavier Güell ha presentado su nuevo reportaje de Tendencias Tv, titulado Coolhuntering. Os aconsejo que le echeis un vistazo, y lo hagáis hasta el final, merece la pena.

Algunas pinceladas del coolhunter: debe ser un tipo preocupado por la cultura, por la música, por la filosofía. Un investigador de tendencias. Por supuesto sensible y muy bien organizado.

Lo que más me ha llamado la atención es que el Coolhunter debe ser alguien, en el que el análisis de la imagen es de lo más importante, y dejarse los prejuicios en casa, sensible por el consumo, por las personas, por las necesidades de la gente.

Mi más sincera enhorabuena a Xavi, Francesca, y todo el equipo de TendenciasTv. Seguro que el año 2009 va a se grande para vosotros.

de visita en una agencia de personalidades

En el último video-reportaje de AdtitudTv, Eva Pallarés nos presenta a Santiago Mollinedo de la Agencia Personality Media. Santiago nos habló de la importancia que, últimamente, le dan a las marcas, a la aparición de un personaje público en sus anuncios. Algunos ejemplos de como el personaje vende la marca “X”, son Rafa Nadal con Cola-Cao, Gasol y Rafa con Time Force, Fernando Alonso con Google, y un largo etcetera.

En el siguiente video:

5minutos con very.important.personallity podrés ver la importancia que tienen determinados personajes para los anunciantes, y como en ocasiones hay anunciante, que ni por asomo quieren a personajes, de esa lista de no deseables, que muchas veces coinciden con los personajes de la prensa rosa.

Me quedo con una frase del video-log, “Conseguir notoriedad a cualquier precio tiene mucho peligro”.

Lost in Fresnedilla: parte 2

Esta semana los chicos de AdtitudTv nos traen la segunda parte del viral “Lost in Fresnedilla“. Al final, y después de una semana he conseguido saber de que iba ese viral. Quien haya visto la primera parte donde sale un toro de osborne, un campo y la presentadora Eva Pallarés, pensará, como lo hemos hecho algunos, qué de qué narices iba este viral. Por fin tenemos el resultado. Sé, a ciencia cierta, que habrá gente, que dirá cosas del estilo de: “pero que full”, “pero que patraña”, “qué si esto no lo va a ver nadie”, etc, etc. Sólo un dato, está en la red desde hoy, y ya ha tenido 600 visitas. Es la historia de una vaca y un toro contada en…. muy pocos segundos, da igual cuantos, ahí podéis verlo: LOST IN FRESNEDILLA 2

Ah, por cierto, si alguien no sabe que es una vaca charolesa, que pregunte, o sugiera algo.

Mobuzz Tv: la dosis diaria

Desde hace muchos meses, todas las tardes me veo la dosis diaria de Iria Gallardo de Mobuzz y veo los noticieros de Javier Capitan. La verdad es que desde que veo este programa, me queda la sensación todos los días, que hay alguien que informa con cierto rigor y cachondeo al mismo tiempo, de lo que pasa en la actualidad. Yo que llevo varios meses sin ver un telediario, bueno veo los deportes, con la dosis diaria y el Noticiero tengo suficiente, además de leer la prensa con un agregador como Netvides.

Hoy nuestros amigos de Mobuzz se encuentran con el agua al cuello. La dichosa crisis también les ha afectado. Y a todos los que les vemos, nos han pedido una aportación para poder seguir emitiendo durante los próximos tres meses, debido a que algunas campañas de publicidad que tenían planificadas, han echado el freno hasta primeros de año.

Bien yo he hecho una aportación, en la medida de mis posibilidades, y os animo a todos los que veáis este post a que os animéis, y hagáis una aportación, según vuestras posibilidades,  para seguir teniendo nuestra DOSIS DIARIA, todos los días.

Muchas gracias al equipo de MobuzzTv. Espero poder seguir viendo vuestra dosis diaria todos los días.

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Buenos días, buenas tardes, buenas noches

conocer a un tipo como Xavi Güell, ha sido una de las cosas más cool de este año. Allá por septiembre de 2007 visitando al CEO de Arroba, Daniel Casal, tuve la oportunidad de conocer a un tipo muy friki de esta agencia. Era, y es el tipo que se dedica a los proyectos frikis, a los proyectos que tienen que ver con la música, con la moda, con eso que algunos llaman el funfood, con la cultura, con las nuevas tendencias, y con todo lo novedoso, que se puede ir haciendo en Internet.

Ya entonces, me pareció un tipo de esos a los que conviene escuchar y, en algunas ocasiones, hacer caso, aunque sea lo último que hagas en la vida, sin exagerar ehhhhh. De su jefe ya hablaré otro día, porque tiene mucha miga y mucha paja que contar. Pero es que este chico, Güell como le llaman en BCN algunos de sus amigos, es un verdadero crack o friki, como se dice ahora. Es de esos tipos que, claro con la inestimable ayuda de sus amigos, se le mete en la cabeza hacer un video log o una IPTV, y lo sacan adelante.

En los negocios digitales comenzar es muy fácil, pero mantenerlos… ah eso es harina de otro costal. Ayer celebraron el programa 100 de su canal televisivo, TENDENCIAS TV Desde que conozco a Xavi, no me pierdo ni una de las entregas que hacen. Ver la frescura de los reportajes que hacen, me hace comprender que, cuando hablas con Xavi, estás delante de un tipo plenamente convencido de que su negocio va a triunfar. Y, sino, que se lo digan a todas las visitas que tiene directamente. No hace falta dar datos. Lo que espero es que pronto gente de la moda, del launch y de la cultura, se den cuenta,  lo harán no me cabe la menor duda, que Tendencias Tv es el canal de comunicación de sus productos, de una forma joven, fresca, agradable y encima que dá dinero.

Si alguien se pregunta el porque del título del post, que vea el capítulo 99, y luego el 100. Me hubiese gustado estar ayer en Barcelona en la fiesta del programa 100. No pudo ser.

Muchísimas felicidades para todo el equipo de Tendencias TV y, de forma especial, un abrazo muy fuerte para ti Xavi Güell, no cambies nunca, y un beso enorme para Francesca, a quien tuve oportunidad de conocer hace mes y medio en la oficina de Tendencias, en la Diagonal.  Un saludo enorme a todo el equipo, y por supuesto a Daniel Casal, y a toda la gente de Madrid.

Buenosdías, buenastardes, buenasnoches…. cada vez que emitiis, una sonrisa sale de mis labios….