Buscadores

Ha muerto el SEO?

En los últimos tres años he asistido a diferentes eventos relacionados con diferentes áreas del marketing digital.

Ayer no perdí la ocasión de acercarme al First Tuesday en Madrid, evento organizado por Carlos Blanco, Axel Serena y Toni Mascaro, que cuenta con la colaboración de Ismael elQudsi, porque el tema prometía y mucho.

Los ponentes, Miguel Orense, Lakil Essady, Ismael elQudsi y Charo Paredes, profesionales, unos freelances y otros trabajando en empresas de reconocido prestigio, pusieron varios puntos de cordura en la concepción y estrategias a seguir en el mundo del posicionamiento en buscadores, mas conocido como SEO. Unos como Seos y otros desde el punto de vista del marketing, trataron de poner ciertos puntos de cordura.

Y, parece, que el SEO, no ha muerto, como en alguna ocasión apunto Javier Casares de OjoBuscador, sino que mas bien todas las estrategias de posicionamiento están evolucionando, por ejemplo, en aras de indexar los contenidos en redes sociales, y, como apuntaron en repetidas ocasiones, a conseguir la conversión, la venta, el objetivo de monetizar tanto trafico que corre por la web.

Evidentemente, cambios como los introducido por Google con su nuevo Instant se encaminan a tener un trafico de calidad, que después convierta. Estudiar la psicología del usuario, a la hora de hacer una búsqueda, se convierte en una clara preocupación de los buscadores, en su afán, como se apuntaba ayer, de conseguir que el usuario no salga del buscador, sino que al final su tiempo de navegación sea superior en el buscador.

Abundaron los ponentes en la importancia de las estrategias con cierto carácter de globalidad, como apunto elQudsi, al señalar, que, por ejemplo, Idealista, después de años haciendo SEO, ahora decide tomar partido en otras estrategias publicitarias.

Las estrategias enfocadas hacia el social media toman mayor fuerza, porque precisamente, es allí donde el usuario pasa cada vez mas tiempo. Tratar de conseguir que el usuario convierta y monetice todos los esfuerzos de marketing, de programación, es lo perseguido por las marcas, que cada en mayor numero están presentes en las redes sociales.

Otros aspectos sobre los que se hizo hincapié, fueron los relacionados con el hosting, los dominios y la programación , donde parece que todos estamos de acuerdo en que la tecnología flash si que tiene sus días contados, ya que el
buscador de referencia, Google, trata de imponer el desarrollo web en HTML5, por la facilidad de indexación del mismo.

La ocasión sirvió, además de reencontrarme con algunos amigos, como Jaime Chicheri, Antonio Domingo, Félix Capell, Juan Merodio,  Nuria Montes y Javi Monsalupe para hacer tratar de hacer previsiones en cuanto a los planes de Google, coincidiendo muchos de los asistentes en que el gigante americano busca monetizar cada vez más servicios, en su afán de controlar, no sólo las búsquedas, sino también en un futuro el atractivo nicho del game, la TV, etc, etc.

Finalmente podemos afirmar, sin temor a equivocarme, que el SEO, el SMM, SEM, todo, va enfocado a desarrollar una estrategia lo más global posible enfocada hacia la búsqueda de la relevancia y la conversión.

Gestión de reputación online

Después de una semana de mucho me pongo manos a la obra, para hablaros de un mini evento, cortesia de Ismael elQudsi, al que tuve oportunidad de asistir el viernes pasado, en las oficinas de la agencia Havas Digital, para la presentación de una herramienta de gestión de la reputación online, desarrollada por la propia agencia, tanto para clientes como para aquellos que podemos necesitar, para nuestros propios clientes, una herramienta fiable.

Artemis Buzz, que así se llama, trata de realizar un control y un seguimiento de la reputación online, así como medir el ruido que genera una marca en la red, lo que comúnmente llamamos Buzz. Partiendo del buscador semántico  Noxtrum, desarrollado por la propia compañia, y hoy cerrado, Artemis ofrece un servicio personalizable para medir la influencia de la marca, basándose en unos parametros definibles previamente.

Una herramienta, de gestión de la reputación online, que ofrece resultados de detección semántica cercanos al 85% de localización de sentimientos hacia una marca, combinada con la detección de buzz de una marca, por ejemplo, en twitter, atendiendo a tres parámetros como:

  • Seguidores (audiencia)
  • Número de ReTweets con nombre (viralidad)
  • Número de menciones con nombre (engadgement)

Me parece todo un acierto para llegar a datos fiables sobre la reputación de una marca. Hoy prima el valor de la audiencia, ya que es difícil medir sentimientos o tweets con ironía.

Particularmente, pienso que es interesante que, en el mercado español, existan herramientas de este tipo, ya que las que utilizamos habitualmente, como BuzzMetrics, Asomo o Radian6, suelen ofrecer resultados semánticos traducidos del español al ingles.

Si quieres conocer más sobre Artemis Buzz, puedes ponerte en contacto con Roberto Barreto o Ismael elQudsi en Havas Digital

Utilizando Live Search

Cuando esta tarde hablaba sobre las bondades o no de las posibilidades de Android como sistema operativo, lo hacia desde el pleno convencimiento de quien, desde 1986 o 1987, utiliza varios sistemas operativos, como son Microsoft, Apple o Macintosh, Linux, o algunos como Prologue, que muchos no sabrán ni que es eso, sistema utilizado por Bull para hacer programas de contabilidad empresarial allá por finales de los ochenta.

Cuando la llegada de internet a nuestras casa, allá por 1994, comencé a utilizar los servicios de Microsoft, el Windows 3.1, el navegador Explorer, el Messenger un poco después, y desde hace no mucho tiempo el Live Search. Casí al mismo tiempo, en casa utilizamos también Apple y Macintosh, con Safari, y otros buscadores como Yahoo!.

Cuando en el año 2000 empecé a utilizar Google, descubrí las bondades de este buscador, aunque al mismo tiempo utilizaba otros como el Live Search o el Yahoo Search. Los tres buscadores tienen sus pros y sus contras. A mi, particularmente, me sigue gustando Google, y no porque me paguen o no, sino simplemente por dos temas: uno importantísimo, la usabilidad, la otra, porque al hacer busquedas, aunque se diga lo contrario, siempre obtengo los resultados deseados en Google.

He hecho una prueba con este blog, haciendo la busqueda por mi nombre, en Live Search, hay 108.000 resultados, y mi blog aparece en la tercera posición natural. En Yahoo Search, encuentro 829.000 resultados, aunque el blog aparece en la sexta posición, y Google encuentra 84.300 resultados, mientras que el blog se encuentra en la segunda posición.

Los resultados en Yahoo Search no sé de dónde los sacará, porque en la red no soy tan conocido. Los resultados son similares en Live y Google, si bien estar en la segunda posición me gusta más. Ambos buscadores dan unos datos, ciertamente, fiables, ya que son muy parecidos.

No tengo nada contra Live Search, sin embargo, me he acostumbrado a realizar mis busquedas en Google. Desde hace unos meses utilizo un iPhone, y hacer busquedas en Live, supone forzar la vista, y la integración de Google en el mismo em parece muy oportuna.

Cuando he utilizado Live Search, en otro portatil, la obtención de resultados ha sido excelente, pero me sigue son convencer la interfaz de usuario, y la usabilidad del buscador de Microsoft.  Sin embargo trataré de utilizar ambos buscadores con más frecuencia y postear, al menos una vez al mes, sobre Live Search.