Internet

El arte de compartir en Internet

“Llegaré, aunque deje todo menos los huesos por el camino. Y llevaré al señor Frodo a cuestas, aunque me rompa el lomo y el corazón” (Sam)

Llega hoy a lo que vendrá

En los tiempos que corren, en los que la información fluye y se distribuye en la red a gran velocidad, encontramos muchas personas que generan contenidos de calidad a través de sus blogs, a través de sus páginas web y, desde no hace mucho tiempo, a través de diferentes herramientas de comunicación social, como las redes sociales.

Cada vez somos más las personas que, en España, utilizamos Facebook, en torno a 16 millones en julio de 2012, cinco millones de usuarios en twitter, muchos más usuarios que comparten contenidos a través de herramientas como Whatsapp, que no es una red social; y otros tantos que utilizamos linkedin para mantener actualizado nuestro curriculum profesional.

El contenido, por tanto, sigue siendo el rey, aunque algunos no quieran darse cuenta. Y ese contenido, al menos cuando quieres aportar algo con él, debe transmitir un mensaje.

Después de verano, por ejemplo, he estado colaborando unos meses en el Blog de UnirEmprende, dedicando horas en la difusión de contenidos sobre el creciente entorno de los emprendedores, en una iniciativa, sin parangón en el ámbito universitario: convocatoria de inversión y aceleración de proyectos emprendedores con una cuantía de hasta 2 millones de euros.

Mi objetivo, como el del equipo de UnirEmprende, no eran los números, ni los seguidores, ni los fans. Al final, cuando la convocatoria tocaba a su fin, lo que me importaba era que los contenidos tuviesen difusión, que generasen tráfico a la web del programa de inversión, y que la convocatoria fuese un éxito, como lo atesoran los más de 300 proyectos presentados a dicha convocatoria. Contenidos, que por otra parte dan a conocer a UNIR (Universidad Internacional de la Rioja) la Universidad en Internet. Y, siendo importante el contenido, la difusión del mismo, es una arte, porque en la mayoría de las ocasiones difundir los contenidos es complicado.

En herramientas como facebook quizás es más fácil subir los conocimientos, pero necesitas unos seguidores que lo lean, que lo muevan. Y en esa difusión no puedes convertirte en el pesado de turno que se pasa el día “colocando” contenidos propios. En Linkedin nos encontramos con una situación similar, ya que primero debes generar comunidad alrededor de tus contenidos, y no es fácil. Twitter tiene unas particularidades diferentes, porque el contenido debe venir precedido de un mensaje que llame a la lectura del contenido que adjunta y, como en otras redes, puedes correr el peligro de convertirte en el pesado de turno.

Entonces… ¿qué opciones tenemos? Mi consejo, como le explicaba una mañana al equipo de UnirEmprende, es tratar de difundir contenidos de interés para el target al que nos dirigimos, en este caso, posibles emprendedores, en el área tecnológica, cultural y/o educación. Esa si que es la clave. Los números, al final, son el reflejo de lo que haces, y puedo asegurar que cuando el trabajo de creación de contenidos se hace de forma rigurosa, aunque a veces te lleves algún sofocón, cuando la difusión de los contenidos la llevas a cabo con entradas de otros blogs, webs, informaciones afines, etc, consigues mucho más.

Y luego está la gracia… Desde que me incorporé a trabajar en UNIR, en el mes de junio, gracias a la persona que gestiona la comunidad de la Universidad, he descubierto nuevas formas, nuevas herramientas, nuevas formas de hacer las cosas, de escribir, de difundir las noticias, pero sin volverte loco. En muchas ocasiones su saber estar, su saber decir y su saber explicar han matado mas de una crisis de reputación online. Para él, el arte de compartir, es eso… un arte. Y, lo hace tan de buena gana que en muchas ocasiones, las sugerencias a su trabajo te las contesta con un gracias, que retumba en tus oídos.

Al final los números, que llegan cada día, en nuestro trabajo universitario, sirven para crear marca, para hacer branding ypara conseguir nuevas matrículas por referencias, por acciones directas, por acciones de marketing o por los comentarios de cada una de las personas que siguen sus contenidos en la red.

Hace unos días ponía cierto orden en mi TimeLine de twitter, hoy me encontré que los seguidores han bajado. Los números tienen importancia, pero más importante es lo que aportas a tus seguidores: aquellos que te siguen por tus contenidos son los importantes, es por aquellos que merece aportarles tus experiencias, saludarles por las mañana y/o felicitarles las Navidades.

La imagen pertenece a Lostium Project

el estado actual de Internet

Son 138 páginas. Se te pasarán voladas, y descubrirás cuál es el estado actual del mundo online. Curiosos son los datos de los medios de comunicación.

…jugando en movilidad

Hace unas semanas un familiar me habló de un juego, que si bien conocía, no había llegado a entrar en el mismo, para conocer de primera mano su funcionamiento. En mi iPad 2, en mi iPhone 4 S o en mi Mac dispongo de algunos títulos con los que, en ciertas ocasiones, matas la adrenalina que llevas dentro; sin embargo este juego es diferente.

Este juego sólo se juega online y con un contrincante, no hay otra forma de jugar. Los juegos individuales dejan paso, y menudo ritmo que llevan, a juegos en los que la interacción del jugador es completa. Y no se trata de un juego bélico o de deportes, se trata de uno de los juegos más antiguos que existen, el de formar palabras.

Apalabrados es un juego de formar palabras, de darle vueltas a la cabeza hasta dar con la palabra ganadora. El funcionamiento es muy similar al conocido juego del Scrabble, sólo que aquí sólo existe un oponente. Hasta hace bien poco, sólo podías jugar en España a este juego en la plataforma IOS de Apple, si bien recientemente también es posible jugar desde nuestros dispositivos provistos de Android. Incluso, desde hace menos días, es posible jugar a Apalabrados desde tu perfil personal de Facebook.

Hace un par de semanas, volviendo de una reunión en autobús, comprobé hasta donde llegan los tentáculos de Apalabrados, al comprobar como todas las personas que viajaban en el bus y disponían de un smartphone, iban jugando al mismo juego: Apalabrados. Escribí un tweet explicando la gran difusión que tiene este juego, cual fue mi sorpresa, porque ese tweet ha sido RT cerca de 100 veces.

En Apalabrados se libran batallas dialécticas a todas horas, no hay tiempo de contestación, puedes empezar un lunes y terminar un mes después, no siendo posible jugar después de tu turno si tu contrincante no replica con otra palabra a la tuya,

Además la sincronización es casi perfecta. Cada vez que juego una partida puedo seguirla desde  la aplicación de  iphone, del ipad o bien desde la aplicación en Facebook.

Posiblemente, no sea una moda pasajera, porque cada día hay más usuarios que juegan este juego en la red. La interfaz de la aplicación, la usabilidad y el enganche que provoca el juego debe tener una nota muy alta. Da igual que ganes o pierdas lo más importante es jugar, encontrar un contrincante y a empezar.

Son siete letras, no hay trampa ni cartón, y con práctica seguro que conseguirás triunfos, alguna derrota y, por encima de todo, pasar un rato agradable y divertido, que en el fondo es de lo que se trata.

OME 2012

La semana pasada, como muchos sabréis, se celebró en Madrid el evento, quizás más importante en España, de marketing digital, el OMExpo junto a ExpoeCommerce. Por tercer año, la feria más importante del sector de la publicidad y el marketing digital, se celebraba en Ifema, disponiendo un único pabellón para todo el evento.

El OME de este año, bajo mi punto de vista, ha tenido varias caras, y me explico:

1. Echo mucho de menos, cada vez con mayor frecuencia, eventos de marketing online, en los que el protagonismo sea compartido por los ponentes, sean o no de renombre, y diferentes clientes o empresas que expongan su estrategia online. En este punto, creo que hay eventos, que lo hacen cada vez mejor, como Congreso Redes, que aunque sólo tengo un año de vida, compagina la presencia de expertos en redes sociales con casos de éxito, o no, de empresas que utilizan estrategias de marketing online para su comunicación, sus ventas, sus relaciones con el cliente o sus procesos de recursos humanos. Los ponentes en esta edición han sido de lo mejorcito que se puede escuchar hoy en día, pero sólo había unas pocas marcas presentes en el mismo.

2. En esta edición me ha gustado escuchar a expertos de la talla de Gaby Castellanos, con su charla, interactiva y participativa, sobre la realidad más actual del Social Media Marketing, en el que las diferentes marcas deben tener muy presente, que todo aquello que no compartan con el cliente, y el no fijarse en las emociones, las relaciones y los sentimientos de sus clientes acabará por matar el social media marketing de esa compañía. Una charla en la que con determinados ejemplos, Gaby consiguió lo que pocos consiguen, atención y participación de la audiencia.

Asistí a la charla de Manuel Jurado sobre determinados aspectos del SEO, y me pareció otra forma diferente de hablar a la audiencia, de explicar las cosas que pasan en relación con el marketing en buscadores, de una forma amena, por alguien que lleva unos cuantos años dedicado a este tema, ahora BigmouthMedia.

En el evento por excelencia de marketing online, no podía faltar una mención especial para Antonio Gimeno y los chicos de Hoyreka, quienes, cada vez que hablamos, me convencen más sobre la importancia de los contenidos y las grandes posibilidades de colaboración. Poder saludar a Javier Piedrahita de MarketingDirecto, a Ismael ElQudsi de Internet República, quien en esta ocasión no era ponente, forma parte del devenir del OMExpo. Y por supuesto, no me puedo olvidar de la iniciativa que han tenido los socios de la agencia Ontwice, junto a profesionales de algunos medios, como Quique Infante, de organizar The Valley, como una nueva iniciativa encaminada a la formación de los profesionales del marketing digital, y con quienes posiblemente llegue a alguna forma de colaboración, sobre todo en lo relacionado con la generación de contenidos.

Saludar al director de Interactiva, Jesús García-Risco, y mantener algunas reuniones, en especial con los creadores del buscador web, doofinder, terminaron de perfilar mi asistencia a OME.

3. La cara, quizás más amarga del OME, no tiene nada que ver con la organización del evento directamente, ha sido la imposibilidad de comunicación por intente dentro del pabellón en el que se celebraba OME. Es una vieja batalla de IFEMA, que sinceramente, debería acabar de una vez por todas. En un evento de marketing digital, en el que la presencia de profesionales que utilizamos herramientas como smartphones, portátiles con internet, no podemos estar sujetos a las gracias de una empresa com kubiwireless y su acuerdo con Ifema, por el cual si quieres wifi, debes pagar al día cerca de 25€, con el agravante, que no se hasta que punto roza la ilegalidad, que muchos de los asistente no pudimos conectar a internet con nuestra tarifas planas de datos, por la saturación de comunicaciones simultáneas: pero por lo visto y escuchado a las operadores de telefonía móvil, Ifema no les permite colocar antenas como las que se colocan en grandes acontecimientos deportivos, simplemente porque hay un canon o llamase como se quiera, por el que debes pagar si quieres internet de calidad a la empresa de turno que trabaja con Ifema, que es la misma que trabaja en varios aeropuertos españoles.

El OME o cualquier evento que se celebra en Ifema, en el que la asistencia de público especializado, como fue el de la semana pasada, no puede permitirse estos lujos. En mi caso, el primer día, mi recién estrenado iPhone4S gasto la batería en tres ocasiones en pocas horas, tratando de encontrar comunicación con las diferentes aplicaciones que utilizo para comunicarme en la red. El segundo día decidí apagar el iPhone en vista del éxito del día anterior.

Efectivamente, el sector del marketing y publicidad online, goza de buena salud, y es uno de los motores que está consiguiendo que las empresas entienda que el nuevo ecosistema económico y de comunicación con sus clientes ha cambiado, aunque queda mucho camino. Ecosistema en el que las marcas deben ser cada vez más conscientes sobre la importancia de hacerse amigos de los consumidores, que estos hablen de las marcas, que se emocione al hablar de tal o cual marca, y que las empresas que nos dedicamos a esta bonita tarea seamos entendidos como amigos de las marcas. Un claro ejemplo, que a muchos no gustará, es el caso de Apple, que ha sabido entender que necesita su consumidor potencial; a diferencia de empresas, como Loewe, que equivocan su estrategia de comunicación a la hacer campañas como la última, que aboga por la modernidad.

Urubamba Inmobiliaria

Desde hace algunos meses vengo trabajando en la estrategia de comunicación de la empresa Urubamba, S.A, una empresa propietaria de diversos inmuebles en Madrid.

La situación actual de venta y alquiler de oficinas y viviendas es muy diferente a la experimentada hace unos pocos años. Hoy por hoy, muchos propietarios de viviendas confían el alquiler o venta de sus propiedades a algunos portales inmobiliarios. Posiblemente Idealista sea el que más está haciendo para ofrecer un servicio de calidad al comprador y vendedor, sin embargo, en estos meses, de comienzos de la estrategia de comunicación y venta nos hemos encontrado muchos portales, en los que los inmuebles de nuestro cliente están anunciados, desde los cuales recibe muy pocas visitas.

A día de hoy, hemos desarrollado una página web, muy simple, en la que el visitante puede encontrar información detallada de los inmuebles que Urubamba tiene para alquiler o venta en Madrid. Al mismo tiempo hemos abierto una página de empresa en Facebook, dirigida a un tipo concreto de usuario, al que queremos llegar con acciones de pago y mediante invitación para que conozca Urubamba.

En las próximas semanas, complementaremos el desarrollo de estrategias SEO, con otras de pago, en redes sociales como Facebook y Linkedin, junto con otras de pago en Google.

En unas semanas os iremos contando más detalles de este cliente.

Creo en Internet

Hace algo mas de un año, cuando la crisis estaba pegando fuerte, no es que ahora no lo haga, llego a mis oídos sobre una empresa que buscaba comerciales. Todos los días llegan a mi email ofertas de muy diversa índole; ésta, sin embargo, llego a través de mi madre.

Revaloria, la empresa en cuestión, tiene entre sus fines los de defender los valores cristianos en Internet; por ello me pareció una idea interesante conocerles. Les llame y mantuve un primer contacto con Antonio González, un zagal, super joven, con unas ganas de hacer cosas buenas en Internet, sin esconderse, que, en mi caso fueron muy bien recibidas. Me contó su proyecto, en el que la faceta comercial, no estaba casada con estar con ellos en exclusividad, y quedamos en vernos pasados unos días para tener una reunión con el presente y futuro de Revaloria.

Y…. ¿Por qué os cuento esto….? Muy sencillo: las cosas a nivel profesional comenzaron a tomar un camino mas claro, comencé a tener algunos clientes, a conocer a otros futuros y posibles que, a día de hoy, han sido o serán clientes; sin embargo las conversaciones con Antonio fueron derivando hacia nuevas formulas, y una de ellas ha sido el primer congreso Creo en Internet, que tuvo lugar el 11 del 11 del 11 en Distrito C de Telefónica en Madrid.

Al principio Antonio me contó su idea, y le fuimos poniendo patas a algunos de los ponentes. Le puse en contacto con algunos de los ponentes mas relevantes en el ecosistema digital, pero sobretodo, a diferencia de otras ocasiones, pasadas en mi vida, trate no ya de mantener en un segundo plano, sino de estar para lo que necesitase y, en la medida de mis posibilidades, echarle un mano o un cable.

Creoeninternet ha sido un rotundo éxito, por los ponentes, como Ismael el-Qudsi, Gustavo Entrala, Juanjo García-Noblejas, Manuel Echánove, Carlos Salas, Quique Infante, Sebas Muriel y un largo etcétera, acompañado de un mago y de una organización que se dejo la piel para que todo salese bien. Montar un congreso de este tipo, de un día de duración con 30 ponentes, con un catering servido por Lazcano, en un enclave tan espectacular como el Distrito C de Telefónica, a algunos que, previamente les había hablado de esta jornada, les pareció una locura, y he de reconocer que, en un principio, a mi también, pero que cuando conoces y te sientas con Antonio a comer, y te habla, no se anda por las ramas, va muy directo al grano. No digo que otros no lo hagan, pero éste era el primer Congreso que Antonio montaba de esta magnitud.

Conocía a muchos de los asistentes, y sus comentarios, eran los de personas, que no se dedican a esto del marketing Online o digital, sino a profesiones muy diversas, pero que, sin embargo, estan preocupados por la influencia de Internet en las personas, por la necesidad de impregnar valores en la red, para que nuestros hijos utilicen internet, no con control, sino con cabeza, poniendo pasión en lo que hacen, pero pasión racional, de la que requiere sentarse a pensar. Algunos de ellos, directores de colegios, periodistas de medios tradicionales, profesionales independientes, médicos, abogados, arquitectos, comentaban en corrillos, no ya lo bien que estaba hecho todo, sino la importancia de tomar cartas en el asunto, del uso de las nuevas tecnologías, internet, los smartphones, entre nuestros hijos.

Insuflar la red de valores es una tarea árdua, difícil y, en muchas ocasiones, costosa, por la influencia de quienes no estan dispuestos a consentir, que los católicos, estén presentes en Internet. Sin embargo no van a conseguir callarnos. Se hace muy necesario, que tanta gente de bien, que asistía al primer congreso “CreoenInternet”, nos pongamos, manos a la obra, para enseñar, tanto a nuestros hijos como a todas las personas que pasan a nuestro lado, que Internet debe ser una herramienta para conocer, para aprender, para hacer la vida agradable a los demás, poniendo valores enraizados en todas nuestras actividades y, como señalo Manuel Echánove de la Fundación Telefónica y de Generaciones Interactivas, poniendo Internet al servicio del hombre, no el hombre al servicio de Internet.

Mb Comunicación 2.0 y los que trabajamos aquí nos unimos a este planteamiento; desde hace algun tiempo, nos hacemos este planteamiento: si ponemos valores cristianos en las cosas une a nivel profesional hacemos, posiblemente algunos nos miraran como bichos raros, pero a la larga la satisfacción es mayor. Se nos critica a los cristianos muchas cosas, pero “Creoeninternet” es el ejemplo claro de cuanta gente, ya hace el bien a nivel profesional y trata de enseñar a los que tienen cerca sobre, no ya la importancia de hacer las cosas de forma diferente, sino de hacerlas para encontrar la felicidad de esas personas.

Los ejemplos fueron muchos y variados, el dinamismo del congreso fue tal que, incluso después de comer, con la presencia de un hacker, Chema Alonso, de la red, se oyeron hasta grandes carcajadas y comentarios, sobre que debemos dejar hacer o no a nuestros hijos en la red. En este enlace puedes ver el vídeo de su presentación, que no tiene ningún desperdicio.

Internet tiene sus peligros, porque no todos los que entran en la red de redes lo hacen para estar informados u obtener información para cosas saludable para él, su familia o sus hijos; sin embargo está en cada uno de nosotros tratar de hacer las cosas bien, y de enseñar a los demás como pueden hacerlo mejor.

Y cómo el movimiento se demuestra andando, Creo en Internet, ha sido una jornada dedicada a todos los que utilizamos Internet, para trabajar, como herramienta de ocio, como buscador de información, para encontrar viejos amigos a través de las redes sociales o cualquier uso legítimo que queramos darle para hacer una vida más cómoda y agradable.

Por ello, además, y haciendo caso a algunos de los ponentes, en cuanto a que debemos subir buenos contenidos o hacer saber sobre herramientas o cosas que hagan una vida mejor a los demás, os dejó aquí algunos enlaces que me ha mandado un familiar esta mañana, y que seguramente tendrán utilidad para vosotros.

1. Para tener todo a mano

2. Saber de un libro antes de comprarlo

3. Tu kiosko en casa

4. Actividades gratis en Madrid

5. Multas

6. Documentales

7. Para los cocinillas

8. Biblioteca de la Unesco

9. Para ver cine

10. Series de TV

Redes Sociales para directivos y profesionales

No me prodigo, últimamente, en la asistencia a eventos de marketing online. Las tareas que desarrollo, a lo largo del día, con nuestros clientes, me impiden asistir a eventos de este tipo. Sin embargo esta semana ha sido una excepción.

El pasado jueves asistí al I Congreso de Redes Sociales para Directivos y Profesionales, organizado de forma magistral por Carlos Mendiola de Activo Social Media, y la agencia de comunicación Evercom, de la mano, entre otros, de Angel Andreo.

Fue una jornada dedicada a poner en común pareceres y experiencias, en torno a la utilización de las redes sociales por parte de directivos y profesionales, entre cerca de 225 asistentes.

La presencia de Juan Merodio, que consigue con sus presentaciones, poner un punto de cordura en todo este ecosistema del Social Media Marketing, junto a profesionales del mundo de la comunicación, como Jaime Izquierdo, Pedro de Vicente, el propio Carlos Mendiola junto a Angel Andreo, junto a Andres Karp de Dinamiclab, consiguieron convencer a los asistentes sobre la importancia y necesidad de gestionar su reputación online, a través de determinadas herramientas, poniendo siempre la razón, la planificación y la medición, de todas aquellas acciones que desarrollamos a la hora de comunicar con nuestros clientes, a la hora de comunicar qué hace nuestra marca, sea personal o jurídica o a la hora de hacer tal o cual acción de marketing.

Desde MB Comunicación 2.0 hemos colaborado con Carlos Mendiola en el desarrollo del site corporativo, y como siempre ha sido un placer trabajar con él, y por ello queremos agradecerle la pasión que pone para organizar este tipo de congresos, tan necesarios hoy en día.

Uno de los momentos cumbre de todo congreso suele ser el networking, en el que intercambias experiencias, y tratas de conocer a personas o empresas que te aporten experiencias, conocimiento y en ocasiones la posibilidad de llegar a acuerdos con las mismas. Ese momento en nuestro caso, fue en la comida, cuando decidimos irnos a un restaurante cercano, Casa Paniza, a disfrutar no del almuerzo, que por supuesto, sino sobretodo de esos momentos de conversación en los que aprendes de otros profesionales sobre sus vivencias. Junto a Alvaro Santos, de Telemadrid, Andrés Karp de Dinamiclab, Laura Cuesta de Vvirus, Loreto de Estrategos, Fátima Martínez López, Sara y Coco, dos emprendedores que vinieron al Congreso pudimos aprender sobre las acciones que desarrollan otros profesionales de la comunicación. Además, algo insólito, conseguimos, que uno de los comensales, Sara, se abriese una cuenta en twitter, algo con lo que no contaba ni siquiera ella.

De nuevo una experiencia diferente, que nos abre las puertas a posibles colaboraciones. Si quieres saber más sobre #congresoredes puedes leer aquí la crónica de Fátima Martínez.

por la defensa de los ciudadanos

En estos tiempos que corren, en muchos momentos del día, me siento desprotegido de toda acción del gobierno de este país: España. Unas veces porque los que gobiernan favorecen a unos ciudadanos frente a otros, como si los que vivimos, trabajamos y pagamos impuestos en Madrid fuésemos o estuviésemos hechos de otra pasta.

En otras ocasiones, el Gobierno con sus leyes absurdas, premia a determinados colectivos con leyes partidistas, oportunistas y de mal gusto, frente a quienes trabajamos emprendiendo, frente a quienes abogamos por la familia, frente a quienes defendemos la libertad de enseñanza o frente a quienes generan contenidos de calidad en el mundo del cine, de la música o la cultura, sin estar, por ello, sujetos a una siglas, del color que sean.

Anoche, me habría gustado asistir a la concentración que hubo en las puertas del Teatro Real de Madrid, en el que se celebraba la esperpéntica ceremonia de entrega de los Goya, que supuestamente premia aquellas películas y documentales aplaudidos por cada uno de los espectadores que acudimos cada semana a ver las historias, que fabrican directores, productores, guionistas, maquilladores, actores y un sinfín de personas, para ocupar nuestro tiempo de ocio.

Desde hace muchos años, no se si 25 he seguido esta ceremonia, pero últimamente, desde hace tres o cuatro años, me han parecido una pantomima, una representación burda a favor de unos pocos, defensora de intereses políticos e intereses de unos pocos, por quienes no puedo sentirme representado.

En esa manifestación ciudadana, maticemos los de manifestación, porque no nos autorizaron a manifestarnos, ya se sabe quien aprueba las manifestaciones en Madrid, la delegada del Gobierno, fiel servidora de las consignas de Zapatero y González-Sinde, ni estábamos 5 o 6, como seguro señalarán algunos medios, ni estábamos sólo los internautas. Detrás de cada una de las caretas de Anonymus, estamos muchos ciudadanos, muchos internautas, que abogamos por una oferta de contenidos real, sin cortapisas, sin manipulaciones y sin leyes-trampa, como al Ley Sinde, que más que defender a los autores de contenidos, lo que tratará de hacer es machacar a todo aquel que haga enlaces, en blogs, en Google o en las redes sociales, por el mero hecho de hacer una reseña de los mismos.

La ley Sinde no defiende a los creadores de contenidos; es una ley más propia de sistemas políticos más parecidos al totalitarismo, más parecido a regímenes del estilo de la Venezuela de Chaves, la Bolivia de Evo Morales o la Cuba de Castro. La ministra González-Sinde siguiendo las consignas del lobby americano trata de colarnos, en una disposición metida con calzador en una Ley, la supuesta defensa de los autores de contenidos.

Y no, no es así. Esa disposición pretende defender a unos pocos, pero en ningún caso los derechos de los consumidores, quienes finalmente son los que pagan el cine, mejor dicho, los que ya no pisarán un cine, un teatro o comprarán discos de “artistas”, que como Alejandro Sanz, se permiten el lujo de decir que los internautas le robamos de lo que come, después de ver la pedazo de mansión que tiene el artista.

Anoche no pude asistir a la concentración de Anonymus, pero me sentí representado por todos los que allí estuvisteis, pasando frío y mojando vuestras cabezas, en el convencimiento de la defensa de los consumidores, en definitiva defendiendo a los ciudadanos, de bien, que en este país no nos sentimos arropados por alguien que no hace leyes para la ciudadanía, sino para unos pocos, y para salvar el culo.

Tampoco vi la ceremonia de entrega de los Goya, pero no era problema, porque hoy, gracias a Gabriel Molino he disfrutado del discurso de Alex de la Iglesia, un director del que algunas películas me gustan y otra no, pero que al menos, sea el Presidente de la Academia de las Artes y las Ciencias cinematográficas de España, enlace que por cierto sigue caído a estas horas,  o sea porque es un ciudadano más, ha sido de los pocos que ha levantado la voz, para defender, a quien realmente hay que defender, porque no lo olvidemos, como decía en su discurso,

si no defendemos a aquellos que viene a ver nuestras películas, finalmente, la industria del cine pasará a mejor vida

Decía Alex, que estamos en un momento en el que sin público no son nadie, y que la crisis, las acción ha provocado el cambio de las reglas del juego: Internet es el presente, forma parte de nuestras vidas.

Los internautas somos ciudadanos que defendemos un modelo de consumo diferente, que visionamos películas en la pantalla de nuestro ordenador porque la industria del cine no nos concede una oferta de contenidos en condiciones.

La entrada de una ministra de Cultura, en la gala de entrega de los Goya, abucheada como lo fue ayer, González-Sinde, no tiene precedentes, pero es a lo que deben ir acostumbrándose. Los ciudadanos no tenemos miedo, no nos van a callar, ni los que gobierna ni los que vendrán.

Y, como bien señala, Enrique Dans, al terminar su post de hoy, una clase política que no defiende a los ciudadanos, no merece ningún respeto por parte de estos, y el mejor modo de demostrarlo es en las urnas, en los próximos comicios, locales o nacionales. A mi, ya no me vale el dicho “es que no hay otro”, en clara referencia a votar al PP.

Lo siento, y tengo amigos en ese partido político, porque la hipocresía que han demostrado al apoyar este disposición trampa escondida en la LES, sinceramente apoya las tesis del gobierno, las tesis de las Sociedades de Gestión de contenidos y los dictados del gobierno americano, y no significa, otra cosa que una bajada de pantalones en toda regla.

Se que este post, me creará ciertas enemistades, no me importa, estoy cansado, como muchos otros, de los ataques a la ciudadanía con leyes que no van a ningún sitio, y que sólo persiguen salvar el culo de unos pocos, no de todos aquellos que les votamos.

Los ciudadanos de este país, dispongamos o no de Internet, no nos vamos a callar, y seguiremos en nuestra cruzada por lograr algo mejor para nuestros hijos.

2011 un año diferente

Terminaba el año 2010 haciendo balance de sus vicisitudes, personales y profesionales, de los hitos históricos que han marcado este año a nivel de tecnología, de marketing, de estrategias, y no puedo mas que agradecer cuantas cosas geniales pasaron en el año que dejamos atrás.

A nivel personal, además de salud, el nacimiento de mi primer hijo ha traído algunas consecuencias, todas ellas positivas ya que contribuyen a una vida mejor: optimizar las horas trabajadas, utilización de la tecnología al servicio de la productividad, área en la que Apple ha jugado un papel importante y, finalmente, deshacerme de aquellos usos que solo conseguían alejaría en diferentes momentos de mi hijo y mi mujer, como la famosa granja de Farmville.

Desde el mes de julio he tratado de no descuidar este blog, y aunque la frecuencia de publicación de posts ha bajado, me propongo darle una mayor profusión de temas en 2011 que aporten valor, por ejemplo, en las estrategias profesionales, aunque habrá tiempo para temas de candente actualidad.

2010 lo recordare como el año del despegue profesional por mi cuenta, aunque en el mismo he colaborado con diferentes agencias, como Super y e-strategia, que me han brindado excelentes oportunidades profesionales para creer que mi trabajo puede tener utilidad y aportar hitos diferenciadores en el complejo ecosistema del marketing y la comunicacion digital.

A nivel tecnológico 2010 será un año para recordar por algunos momentos, ciertamente, excelsos, como fue la aparición de los nuevos iO´s de Apple, que equipan sus gadgets, y que en 2011 desembocará el Mac OS X Lion para Mac y, por supuesto la llegada del iPad.

La nueva tableta de Apple con cerca de siete millones de unidades vendidas consigue posicionar a Apple en un nuevo nicho del mercado informático, convirtiendo al iPad en un gadget espectacular, con aplicaciones, con un modelo de negocio aceptado y con unas perspectivas de crecimiento de gran envergadura de cara a 2011.

La apertura en Barcelona, CC El Maquinista, y en Madrid, en el CC Madrid Xanadú, de las dos primeras Apple Store Oficiales en España, ha sido uno de los hitos más esperados por la comunidad maquera de este país, concepto que, en mi caso conocía de Londres y París, y que me llamaba tanto la atención que no podía entender como en España no teníamos un servicio de este calibre.

La aparición de la nueva tienda de aplicaciones MacAppStore, ahora para quienes utilizamos Mac, junto a la llegada, posiblemente a principios de año del nuevo iPad 2, con cámara y la llegada del nuevo iPhone5 allá por verano, serán algunos de los hitos mas importantes a nivel tecnológico en el ecosistema maquero.

Los diferentes fabricantes de gadgets trataran de hacer competencia a los chicos de la manzana, faltaría mas, esperamos ver si dan con el producto que bata las ventas, por ejemplo del iPhone.

2011 promete ser un año diferente, parece que muchos comienzan a tomar conciencia acerca de su presencia y comunicacion digital. Cada vez habrá mas programas, reality shows, que utilizaran las nuevas herramientas de comunicacion social, en detrimento de otras tradicionales; el momento de cambiar que comenzó en 2010, aparentemente se afianza, y ya son muchos, medios, periodistas, empresas de todo tipo que buscan la manera de encontrar su posición en Internet, como es estos días Operación Triunfo, donde Ismael el-Qudsi, Juanjo Amorin y Carlos Blanco, se han convertido en los moderadores de la comunidad digital sobre la música española.

Terminaba 2010 colaborando con la agencia de publicidad e-strategia, y continua 2011 trabajando por mi cuenta al cien por cien: buscando nuevos proyectos, desarrollando otros, pero sobretodo evangelizando, en muchas momentos del día, acerca de la importancia del marketing digital, como algo intrínseco en la vida cotidiana de cualquier empresa.

Alguien, no recuero quien, me decía, terminando 2010, que quien en 2011 no estuviese en Internet, lo iba a llevar bastante crudo. Son muchos los negocios que veo cerrar cada día, sin embargo los que apuestan por las formas de comunicacion digital, son los que comienzan a obtener resultados, no espectaculares, sino, al fin y al cabo resultados, en muchas ocasiones positivos.

Espero seguir por aquí mucho tiempo, leyendo vuestros comentarios. Este año, promete y prometo hablar de los clientes, de aquellos que han confiado en mi. Posiblemente el próximo post hable de un cliente de 2010, apuntando a como debe ser la comunicación en redes sociales de alguien que emite a nivel mundial y deseaba llegar a quienes no escuchan precisamente la radio en un equipo de alta fidelidad.

Manifiesto por una red neutral

(Si te sientes cómodo y representado por este texto, dale toda la difusión que puedas y quieras: reprodúcelo, enlázalo, tradúcelo, compártelo, vótalo… todas esas cosas que puedes hacer con total tranquilidad y libertad gracias, precisamente, al hecho de que tenemos todavía una red neutral. Hagamos posible el seguir teniéndola)

Los ciudadanos y las empresas usuarias de Internet adheridas a este texto MANIFESTAMOS:

  1. Que Internet es una Red Neutral por diseño, desde su creación hasta su actual implementación, en la que la información fluye de manera libre, sin discriminación alguna en función de origen, destino, protocolo o contenido.
  2. Que las empresas, emprendedores y usuarios de Internet han podido crear servicios y productos en esa Red Neutral sin necesidad de autorizaciones ni acuerdos previos, dando lugar a una barrera de entrada prácticamente inexistente que ha permitido la explosión creativa, de innovación y de servicios que define el estado de la red actual.
  3. Que todos los usuarios, emprendedores y empresas de Internet han podido definir y ofrecer sus servicios en condiciones de igualdad llevando el concepto de la libre competencia hasta extremos nunca antes conocidos.
  4. Que Internet es el vehículo de libre expresión, libre información y desarrollo social más importante con el que cuentan ciudadanos y empresas. Su naturaleza no debe ser puesta en riesgo bajo ningún concepto.
  5. Que para posibilitar esa Red Neutral las operadoras deben transportar paquetes de datos de manera neutral sin erigirse en “aduaneros” del tráfico y sin favorecer o perjudicar a unos contenidos por encima de otros.
  6. Que la gestión del tráfico en situaciones puntuales y excepcionales de saturación de las redes debe acometerse de forma transparente, de acuerdo a criterios homogéneos de interés público y no discriminatorios ni comerciales.
  7. Que dicha restricción excepcional del tráfico por parte de las operadoras no puede convertirse en una alternativa sostenida a la inversión en redes.
  8. Que dicha Red Neutral se ve amenazada por operadoras interesadas en llegar a acuerdos comerciales por los que se privilegie o degrade el contenido según su relación comercial con la operadora.
  9. Que algunos operadores del mercado quieren “redefinir” la Red Neutral para manejarla de acuerdo con sus intereses, y esa pretensión debe ser evitada; la definición de las reglas fundamentales del funcionamiento de Internet debe basarse en el interés de quienes la usan, no de quienes la proveen.
  10. Que la respuesta ante esta amenaza para la red no puede ser la inacción: no hacer nada equivale a permitir que intereses privados puedan de facto llevar a cabo prácticas que afectan a las libertades fundamentales de los ciudadanos y la capacidad de las empresas para competir en igualdad de condiciones.
  11. Que es preciso y urgente instar al Gobierno a proteger de manera clara e inequívoca la Red Neutral, con el fin de proteger el valor de Internet de cara al desarrollo de una economía más productiva, moderna, eficiente y libre de injerencias e intromisiones indebidas. Para ello es preciso que cualquier moción que se apruebe vincule de manera indisoluble la definición de Red Neutral en el contenido de la futura ley que se promueve, y no condicione su aplicación a cuestiones que poco tienen que ver con ésta.

La Red Neutral es un concepto claro y definido en el ámbito académico, donde no suscita debate: los ciudadanos y las empresas tienen derecho a que el tráfico de datos recibido o generado no sea manipulado, tergiversado, impedido, desviado, priorizado o retrasado en función del tipo de contenido, del protocolo o aplicación utilizado, del origen o destino de la comunicación ni de cualquier otra consideración ajena a la de su propia voluntad. Ese tráfico se tratará como una comunicación privada y exclusivamente bajo mandato judicial podrá ser espiado, trazado, archivado o analizado en su contenido, como correspondencia privada que es en realidad.

Europa, y España en particular, se encuentran en medio de una crisis económica tan importante que obligará al cambio radical de su modelo productivo, y a un mejor aprovechamiento de la creatividad de sus ciudadanos. La Red Neutral es crucial a la hora de preservar un ecosistema que favorezca la competencia e innovación para la creación de los innumerables productos y servicios que quedan por inventar y descubrir. La capacidad de trabajar en red, de manera colaborativa, y en mercados conectados, afectará a todos los sectores y todas las empresas de nuestro país, lo que convierte a Internet en un factor clave actual y futuro en nuestro desarrollo económico y social, determinando en gran medida el nivel de competitividad del país. De ahí nuestra profunda preocupación por la preservación de la Red Neutral. Por eso instamos con urgencia al Gobierno español a ser proactivo en el contexto europeo y a legislar de manera clara e inequívoca en ese sentido.