Interactiva Digital

La importancia de la especialización

Hace unos dias llegaba a mis manos, como cada mes desde hace 4 años, la revista Interactiva, que posiblemente muchos conoceréis, por algunos post de este blog, ya que quien escribe fue responsable de publicidad en la citada publicación durante dos años, aquellos en los que la publicidad en medios de papel llego a la cúspide de inserciones e ingresos.

Pero no quiero hablarte hoy de publicidad sino de comunicación especializada. Desde hace 50 años, si si 50 que se dice pronto, un equipo de personas, encabezados por la familia San Roman, decidieron comenzar la aventura editorial de informar a los profesionales de la publicidad sobre todo lo que ocurría en el ecosistema publicitario español de los años sesenta. Por entonces quien te escribe no había nacido, pero su padre comenzaba a labrarse su futuro en el mundo de la publicidad junto a profesionales que tanto hicieron por la revista de la que te hablo, y en casa, siendo pequeño recuerdo haber visto algunos de los números más significativos de esta revista.

Control Publicidad es la decana de las revistas de marketing y publicidad en España, especializada en transmitir a sus lectores contenidos en torno a la publicidad y el marketing mas tradicional, como la publicidad exterior, el marketing promocional, el marketing relacional, los medios tradicionales, como prensa, radio y televisión, las centrales de medios, las grandes agencias de publicidad y las formas de comunicación mas tradicionales que tenemos los hombres para comunicar.

A finales de los 80, el grupo Control tomando las riendas de la actualidad publicitaria saco una nueva cabecera, la revista Estrategias, que viene a desarrollar contenidos sobre marketing relacional, marketing directo, o lo mas conocidos below y above the line (BTL y ATL). Muchos profesionales que han escrito las páginas más importantes de la publicidad de este país los conozco, por relación personal, y siempre afirmaron que Estrategias era la revista que no podía faltar en cualquier agencia de marketing directo.

En el año 2000, el grupo Control toma la decisión de abrir una nueva cabecera, la revista Interactiva que, en diez años, se ha convertido en el referente de marketing digital de este país. No ha necesitado grandes titulares, sino el tesón y el trabajo de personas como su anterior directora, Paloma Bas, que llevó a la revista hasta donde pocos han conseguido llevar cualquier otra publicación sobre marketing digital de las que hay en el ecosistema y panorama actual. Hoy, su actual director, Jesús García-Risco, ha sabido recoger de forma extraordinaria la herencia dejada por Paloma, y muchos de los que hoy, nos dedicamos a esto del marketing online, no podemos por menos que agradecerles su trabajo y dedicación, aun cuando los tiempos que corren no son los mejores.

Las tres cabeceras nos informan con carácter mensual sobre todo aquello que tiene que ver con el marketing y la publicidad, y desde hace tres años, puedes encontrar cada día su cabeceras en la red, con la facilidad de acceso desde cualquier dispositivo y cualquier lugar.

La especialización informativa es una de las áreas de la información que más son demandadas por los usuarios y lectores de cualquier sector, de cualquier tipo de información, y el marketing no se queda atrás, por ello la próxima semana os hablaremos de un nuevo canal de comunicación que en el Grupo Control está haciendo furor.

10 años de Interactiva Digital

Comienzo este post, sin una idea muy clara sobre el título que tendrá, pero si con una idea importante, no aburrirte querido lector.

Como sabrás en agosto de 2007, un servidor, comenzó a trabajar como responsable de publicidad de la revista Interactiva, si bien facturaba a una agencia de exclusivas publicitarias, Criaturas Feroces, que algunos conoceréis, ya que es la agencia que trabaja a nivel publicidad con todas las publicaciones del Grupo Control desde hace bastantes años, y que dirige desde su fundación Antonio Cano.

Durante los casi dos años que he trabajado con la revista Interactiva, pude conocer a la flor y nata del sector de la publicidad digital, tanto a nivel de nuestro pais, como a algunos de los más importantes personajes publicitarios de Europa y USA.

Trabajar con personas de la talla, personal y profesional, de Paloma Bas, hoy en SrBurns, Jesús García-Risco, entonces redactor de la revista, y hoy director de la misma, Usue Madinaveitia, de quien aprendí a comprender muchas cosas en su blog TecmeyPuma, hoy en Grupo R, no sólo me aportó conocimientos más técnicos de marketing digital, sino completar muchas de esas tablas comerciales, que estaban un tanto descuidadas. Fueron dos años maravillosos, y sigo leyendo todos los meses la revista Interactiva, que conocía desde su lanzamiento en abril de 2001, como podéis imaginar, ya que en casa, las revistas del Grupo Control desfilaban cual desfile el día de la Hispanidad.

Un año después de dejar de trabajar con excelentes profesionales del Grupo Control como, Gloria, Javier San Román, Sonsoles, Raul, Penélope, Rosa Marcos, Ane Sobera, que durante muchos meses fue la mejor presentadora que tuvimos en AdtitudTV, Emilio o Cristina, continúo acordándome de los momentos vividos con ellos, como las dos entregas de los Premios Interactiva, en mayo de 2008 y 2009, eventos que guardaré siempre dentro de mí.

La revista Interactiva ha cumplido el décimo aniversario de su publicación hace unos días, y no puedo por menos que felicitarles, no sólo por haber formado parte de esa gran familia, sino, por encima de todo, por la labor informativa tan importante que hacen, en esto del marketing y la publicidad digital, que cada día impregna más nuestras vidas.

El especial del décimo aniversario, que me llegó hace unos días, ha tenido un efecto doble en mi percepción en torno a la comunicación digital, a las estrategias de comunicación, a la forma de hacerlas, de desarrollarlas, y de ejecutarlas e implementarlas.

Desde que comencé, hace ahora 6 meses, mi andadura profesional en solitario, a todos los clientes, posibles clientes, personas que pasan a mi lado, he tratado de explicarles, que en la comunicación actual entre usuarios, consumidores, marcas, etc, la comunicación tradicional, conocida como 1.0, es cosa del pasado. Ahora, la comunicación es bidireccional, es decir, importa y mucho lo que el consumidor piensa de una marca.

Muchos medios de comunicación, hoy por hoy, aunque sin un modelo claro, utilizan herramientas como twitter o Facebook para comunicarse con sus lectores. Esta comunicación, sin embargo, en ocasiones, sigue siendo 1.0, porque el lector sólo puede acceder a las noticias, no puede comentarlas, me refiero dentro de su cabecera, dentro mismo de la publicación.

En Grupo Control, con el nuevo diseño y desarrollo online este tema comenzó a cambiar hace año y medio, sin embargo, a la hora de hacer el especial del 10º Aniversario, sólo se han acordado de los profesionales que han hecho posible la revista Interactiva a nivel contenidos. En ninguna parte de la revista he encontrado una referencia o un agradecimiento a esos mismos entrevistados, que más allá de los contenidos, en muchas ocasiones, durante estos diez años, han sostenido la revista con sus ingresos publicitarios, con sus inserciones mensuales, con los patrocinios de secciones, con los patrocinios de desayunos, y un largo etcetera.

He comprobado, que excelentes profesionales, que han trabajado o colaborado desde el principio en la revista, han tenido un hueco para poner su nota de agradecimiento, si bien alguno, aprovechando no se qué, lo único que ha hecho es darse autobombo. No culpo a la dirección de la revista ni a su editor de este autobombo, porque quien lo ha escrito lo hace habitualmente.

Sin embargo, y para ir terminando, y pensando en el título de este post, no he encontrado un agradecimiento a aquellas personas que nos dejamos la piel, durante los años que fuesen, por sacar adelante Interactiva Digital, a nivel publicitario. Y no hablo de un reconocimiento a mi persona, sino por lo menos, haber contado con unas palabras de Antonio Cano, quien desde los inicios del Grupo Control se dejó la vida por sacar adelante las tres revistas.

Creo que no habría estado de más, haber agradecido este trabajo a quienes con sabores y sinsabores, desde el primer día, tratamos, y en muchos casos lo conseguimos, de llevar a Interactiva hasta el Top One de las publicaciones de marketing digital en España.

Un triste adios, pero necesario

En el verano del 2007 me ficharon en la revista Interactiva para dirigir el departamento comercial, junto a la directora de entonces, Paloma Bas, qué hoy trabaja en Señor Burns. En aquellos tiempos, la revista disfrutaba de un dulce momento, la información y la publicidad en papel dominaban en el mundo de lo medios de comunicación.

Para conocer a los profesionales del marketing digital me uní a las principales redes sociales, Linkedin, Xing, Tuenti, MySpaces, Facebook, Plaxo, etc. Por entonces Facebook facilitaba la opción de crear una página de empresa, aunque no eran como las de hoy. Y fue aquí, que tuve la idea de crear la página de InteractivaDigital en Facebook.

La revista (en papel) tenía y tiene suscriptores; la newsletter tenía suscriptores también…pero, la web necesitaba un cambio, un lavado de cara. Hubo un proyecto para hacer una web, con los standares necesarios para sus indexación correcta en buscadores, con un nuevo aspecto, una nueva imagen, es lo que hoy podéis ver en Interactiva.

Y, ante la llegada o no de la nueva web, tuve la idea de crear una Page en Facebook, simplemente para informar sobre temas digitales, y establecer una política de comunicación en consonancia con la nueva web llegado el momento. La página en Facebook, qué lleva el mismo nombre INTERACTIVADIGITAL.COM, a día de hoy, cuenta con 801 Fans. No son muchos, pero en algunos momentos ha superado los 1000.

Muchos de vosotros sabréis que, el pasado 1 de junio, pasé a trabajar a Findasense. Entonces, hablé con los responsables de Interactiva para nombrar un administrador de esta página, la persona que nombramos, Usue Madinaveitia, dejó también de trabajar, a los pocos días, en el Grupo Control. Se nombró otro administrador, pero en 6 meses, no ha habido ni una publicación por parte de nadie en Interactiva.

A veces, aunque pocas, hay cuentos que no tienen un final feliz, y este es uno de ellos: el próximo viernes la Page INTERACTIVADIGITAL.COM en Facebook dejará de existir. A mi, personalmente, me da pena, por las 801 personas que hoy sois Fans de una de las mejores revistas de marketing digital.

Me hubiese gustado, que se cambiase el enfoque de comunicación en Interactiva, pero como comprobé en algunos momentos, “la revista no es nuestra”, y la comunicación se hace, en este momento de forma corporativa, del Grupo Control, en mi opinión craso error, pero… como dice el refrán, “donde manda patrón, no manda marinero”.

Sólo un dato final, la página de Interactivadigital cuenta hoy con 801 Fans, desde hace 6 meses no se realiza publicación alguna en su Muro, ni se pone ningún enlace, tráfico tiene poco, pero tiene; la página de GrupoControlEdipo, cabecera de la misma revista, tiene enlaces diarios, información de todos los sectores del marketing, sólo tiene 555 Fans.

Para mi ha sido un verdadero placer conocer a tantos y tantos profesionales del marketing digital en España; con muchos, en mis nuevos cometidos profesionales sigo coincidiendo; con otros, estoy seguro que nos veremos, y quizás más ahora. La experiencia de crear y administrar una página como esta ha sido gratificante.

Es triste, pero es un final necesario: a los fans de Interactiva sólo me queda daros las gracias.

Oportuna rectificación

Aunque en mis últimos posts no hablo, mucho, de temas profesionales, sin embargo, en esta ocasión quiero hacer una matización al Editorial de MarketingDirecto.com, escrito por Javier Piedrahita:

Verano movido este 2009. ¿Quién lo iba a pensar ante tantos pronósticos negativos? Mientras otros compañeros declaran el ERE (Grupo Ipmark), despiden a lo más valioso de una redacción (redactora jefa en El Periódico Publicidad) o a su comercial jefe (revista Interactiva),….”

Mi salida de la revista Interactiva, el pasado 31 de mayo, no fue debida a ningún tipo de despido laboral.

Mi salida fue debida a un acuerdo entre las empresa que me pagaba, Criaturas Feroces Exclusivas de Publicidad, y un servidor que suscribe, y no a un despido como señala Javier en su editorial de ayer, 5 de agosto de 2009.

En el día de ayer, comiendo con Javier Piedrahita, pedí una rectificación de este editorial. Se me ha prometido que, a la vuelta de vacaciones se hará una rectificación. Sin embargo, para dejar claras las cosas, y que no haya malos entendidos, escribo este post aclaratorio, aclarando, igualmente, que desde el 1 de junio de 2009 trabajo como Senior Sales Manager en la consultora Findasense.


Personalidad Interactiva del Año

El pasado jueves 22 de mayo, en el Hotel Melia Princesa, tuve la oportunidad, por segundo año consecutivo, de entregar los VII Premios de la revista Interactiva. Los premiados, como ya escribí hace unos días, representan a las agencias, consultoras, proveedores y marcas, qué más han destacado en 2008 y 2009 en su afán de proponer una visión más digital de sus estrategias de marca.

La entrega de premios transcurrió con mucha cordialidad, y fue pródiga en abrazos, saludos y enhorabuenas para quienes recibían los premios.

Hubo dos momentos importantes, en la misma, al entregar el Premio a la Mejor Agencia de Marketing en Buscadores, porque este año, los lectores de Interactiva quisieron premiar, no sólo a Google, sino también, a quienes llevan a cabo una ingente labor en el terreno de la consultoria, en un aspecto tan necesario hoy por hoy en el medio digital, como son T2O y la consultora Findasense,

MKT en BUscadores

con Oscar Alonso en la primera, y Rafael Fernández Tamames y Tomy Lorsch en la segunda, en ese afan de proporcionar a sus clientes datos fiables, y, sobretodo, resultados auténticos en sus campañas y acciones digitales.

El segundo momento de la noche fue poder entregar, personalmente, el Premio a la Personalidad Interactiva del 2008-2009, que recayó en el director de la Mejor Agencia Interactiva del Año, Double You. Desde hace bastante tiempo Daniel Solana viene siendo uno de los referentes, tanto a nivel español como europeo, a la hora de diseñar una estrategia digital, fundamentada en el tan traído concepto del 360 grados, que pocos en este pais pueden ofrecer, y que, sin embargo, Double You, ofrece de forma magistral a sus clientes.

Entregar dicho galardón ha sido uno de los hitos importantes en mi vida profesional. Como el mismo me decía, unos días antes, de alguna forma se estaba acostumbrando a recibir el Premio a Mejor Agencia Interactiva o Agencia Integral, pero recibir un Premio a su trayectoria profesional le daba mucho corte, y cierto reparo. Muchas veces, personas de este sector, han tachado a Daniel de un cierto engreimiento o ciertas dosis de orgullo malsano, y he de decir, que se equivocan aquellos que piensan así, sobretodo, porque no conocen a Daniel Solana en persona.

Personalidad Interactiva del Año 2009

Personalidad Interactiva del Año 2009

MUCHAS GRACIAS DANIEL

Sobre la entrega de los Premios Interactiva 2009

Buenas noches:

Como muchos de vosotros sabéis, por si alguno aún no se ha dado cuenta, atravesamos un momento crucial de la historia, en el que se produce un cambio en la economía que no tiene parangón a lo largo de la misma, tanto a nivel local como mundial.

Es un secreto a voces que el modelo económico no volverá nunca a ser como antes, y este profundo cambio nos está afectando a la hora de diseñar estrategías con nuestros clientes.

La aparición, a finales de los noventa, de las puntocom supuso un cambio radical a la hora de planificar estrategías de marketing, a la hora de hacer publicidad, a la hora de diseñar una campaña, y a la hora de conseguir comunicación entre marcas y usuarios. Fue una época de cambios, que pusieron los cimientos del momento que vivimos hoy en día. Supuso un cambio, y muchos, a quiénes todos concemos, quedaron por el camino, debido a la inmadurez naciente de Internet, y a la crisis de por entonces.

Hoy, nueve años después, con el desarrollo de la herramientas de comunicación social, o Social Media, las marcas y anunciantes no sólo pueden llegar a sus clientes, sino que también pueden establecer una comunicación bidireccional de escucha, de reflexión, de reacción, y de respuesta con los mismos. Es lo que ha venido denominándose Comunicación 2.0, y que además ha posibilitado que el usuario, además, se convierte, en muchas ocasiones en prescriptor de la marca.

En este nuevo escenario, tanto marcas y anunciantes, agencias y planificadores, plataformas de comunicación y herramientas tecnológicas, cambiáis vuestras estrategias para llegar al cliente, que además dispone de muchos canales de comunicación.

El usuario, a diferencia de la época de las puntocom, consume información, marcas, productos, etc, de muy diversas formas y con diferentes formatos, unas veces en el portátil, otras en IPTV, y otras en su terminal móvil, y por ellos vosotros diseñáis nuevos canales de comunicación con las marcas. Localizar a los usuarios de una marca en su habitat, focalizar acciones encaminadas a satisfacer sus gustos, sus preferencias, sus hábitos, sus inquietudes, deben ser el punto de partida para diseñar estrategias eficientes y eficaces, que por un lado se orienten a la obtención de resultados tangibles por las marcas, y que por otro puedan ser medidas con total transparencia y eficiencia.

La industria del marketing digital debe dirigirse hacia este nuevo panorama, que por otro lado muchos de vosotros ya ponéis en marcha todos los días.

Por último pienso que el modelo de comunicación de las marcas con sus clientes debería reconducirse hacia la digitalización de los soportes, de los medios y de los formatos de comunicación publicitaria. Y es labor de los equipos de las agencias, consultoras, etc, que las marcas, sin olvidar lo hecho hasta ahora, se planteen una nueva situación de mercado,

Desde la revista Interactiva testamos el momento que vive nuestra industria, y tenemos, o al menos así lo pienso, que echarnos una mano, para atravesar este momento de cambio.

La entrega de premios transcurrió por los cánones establecidos. Quienes asististéis a la entrega de premios Interactiva sabréis que estas eran las palabras que os quería decir. Para los que no espero que sean clarificadoras.

VII Premios Interactiva

Pasado mañana, en el Hotel Melia Princesa de Madrid, procederemos a la entrega de los séptimos premios Interactiva. Como ya ocurrió el año pasado, de nuevo, seré el maestro de ceremonias, y quien entregará los galardones. Llevo unos días dando vueltas a si debería prepararme algo, o hacer como el año pasado, es decir, improvisar. Creo que hasta el jueves no lo tendré claro, así que ya os contaré: de momento, os hago un avance de quienes recibiran los premios.

MEJOR ANUNCIANTE INTERACTIVO

ORO: CAJA MADRID

PLATA: ATRÁPALO

BRONCE: NIKE

MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERACTIVA

ORO: DOUBLE YOU

PLATA: SHACKLETON

BRONCE: HERRAIZ SOTO

MEJOR SOPORTE PUBLICITARIO ONLINE

ORO: ELMUNDO.ES

PLATA: FACEBOOK

BRONCE: WINDOWS LIVE MESSENGER

MEJOR AGENCIA DE MEDIOS INTERACTIVOS

ORO: MEDIACONTACTS

PLATA: ZED DIGITAL

BRONCE: NETTHINK

MEJOR WEBSITE CORPORATIVO

ORO: IKEA

PLATA: REPSOL

BRONCE: VODAFONE

MEJOR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ONLINE

ORO: COCA-COLA ‘Lola’

PLATA: ONO

BRONCE: PEPSI ‘Da la Cara’

MEJOR INTEGRACIÓN DE MEDIOS ON/OFF

ORO: CAJA MADRID

PLATA: FIAT

BRONCE: APPLE IPHONE

MEJOR ACCION MARKETING DIRECTO ONLINE

ORO: ATRÁPALO

PLATA: LASTMINUTE

BRONCE: ORANGE

MEJOR ACCION DE MARKETING PROMOCIONAL ONLINE

ORO: HEINEKEN

PLATA: CASIO EXILIM

BRONCE: ATRÁPALO

MEJOR PROYECTO DE COMERCIO ELECTRÓNICO

ORO: SERVICAIXA

PLATA: EBAY

BRONCE: IBERIA.COM

MEJOR EMPRESA DE MARKETING EN BUSCADORES

ORO: GOOGLE

PLATA: T2O

BRONCE: FINDASENSE

MEJOR PROYECTO o SITIO WIRELESS

ORO: FACEBOOK

PLATA: FON

BRONCE: MERCEDES

MEJOR HERRAMIENTA TECNOLÓGICA

ORO: EYEBLASTER

PLATA: SMART ADSERVER

BRONCE: GOOGLE STREET VIEW

MEJOR EMPRESA DE HOUSING & HOSTING

ORO: ARSYS

PLATA: ACENS

BRONCE: NTT EUROPE ONLINE

PERSONALIDAD INTERACTIVA DEL AÑO

DANIEL SOLANA (DOUBLE YOU)

Enhorabuena a todos.

OME 2009

Durante los dos próximos días asistiré a uno de los eventos referentes, en el mercado del Marketing Digital y la Publicidad en Internet, el OME 2009.

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Muchas personas, a lo largo de los últimos meses, me han comentado sobre el momento o no de hacer esta Feria. Pienso, que sin ser yo un gurú de estos temas, sin embargo, no viene nada mal sentarse un par de días a reflexionar sobre el momento, que vive el mundo del markting digital.

La celebración del 2008 puso de manifiesto que el marketing digital vivía uno de sus mejores momentos y que, a pesar de la que se venía encima, seguramente en 2009 las inversiones en marketing digital por parte de los anunciantes, crecerían, sino lo esperado, si debido al abandono, por parte de los mismo, de los soportes publicitarios tradicionales, debido en gran medida a la aparición de reglas de posicionamiento, y reglas claves en medición de audiencias.

Ante las buenas expectativas de entonces, y ante la gran afluencia de personas, la dirección de la feria, tomó la decisión de trasladarse este año, desde el Palacio Municipal de Congresos, a las instalaciones de IFEMA, que aunque estén a 100 metros, tienen otro empaque, y las posibilidades de networking son mayores.

Entre los ponentes que estarán en el OME, hay personajes de las empresas relevantes del sector, como Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España; Enrique Benayas, director general de ICEMD; Catalina Lou, Sales &Marketing Director Europe de Electronics Arts Mobile; o Mario Tascón, editor de Diximedia Digital.

El OME de 2009 se plantea en un momento de crisis, en el que Internet sigue creciendo, y ante este establishment nos preguntamos, cómo fidelizar con el marketing online, cómo encontrar unas herramientas de medición acordes con la situación económica; cómo hacer rentables las redes sociales y su modelos de negocio.

Durante la celebración del OME, y concretamente en el almuerzo del día 1 un grupo númeroso de twitteros, nos reuniremos por iniciativa de Antonio Domingo, en un restaurante cercano, a comer. Creo que queda alguna plaza, pero sino, espero veros en nuestro stand de Interactiva.

Agencia de medios 100% digital

Actualmente las grandes agencias de medios del panorama internacional se mueven en torno a un modelo, aún muy cercano a la agencia tradicional, en la que por encima de categorías, sigue siendo una agencia offline, con sus departamentos de marketing directo, marketing promocional, y en muchos casos su departamento digital.

Existen agencias de medios, conocidas a nivel internacional, que en algunos paises, como el nuestro, han creado una agencia digital, que da servicios de marketing digital, tanto a sus clientes propios, como a los clientes del resto de empresas del grupo, tal es el caso de Havas Digital.

Junto al grupo Havas y WPP, quizás las agencias más grandes e importantes del mundo, a nivel de clientes y de faturación, Maurice Levy, hace unos meses se encargaba a nivel mundial de presentar el nuevo VIVAKI.

vivaki

VIVAKI viene del mundialmente conocido VIVA, tan utilizado, tanto en inglés, como en español, como en muchos idiomas, y que tiene un significado de alegría. KI, es un vocablo que, procediendo del mandarín, se utiliza para referirse a la energía vital según la tradición de China y otros países de Extremo Oriente (Japón, Korea). De acuerdo a la medicina tradicional china, el es una energía que fluye naturalmente por la Naturaleza, y la interrupción de su libre flujo en el cuerpo es la base de los trastornos físicos y psicológicos.

Por tanto VIVAKI, siendo seguramente la primera agencia 100 por 100 digital, donde ya no se habla de offline, sino de integración de todos sus equipos, herramientas, personas, clientes, en el entorno digital, viene a hablar de este predominio, esta alegria en torno a una energía vital, y a centrarse en desarrollar esa energía centralizada.

Es lo que ha conducido al grupo Zenith a crear este entorno corporativo, en el que desde el mes de diciembre, podemos asistir a la integración digital y total de una agencia de medios, en la que ya no existe un predominio de lo off sobre lo online, o de lo digital sobre los tradicional, sino más bien esa integración que muchos predican y pocos realizan, no por falta de iniciativa, sino, en muchas ocasiones por falta de medios.

VIVAKI se convierte así en el paraguas que integra a Zenith Optimedia, a Zed Digital, a Starcom Mediavest, a Digitas y Denuo. Es una integración que se realiza, no a nivel local, sino a nivel mundial, en la que la matriz, además de agrupar a todas las empresas del grupo, se ocupa de facilitar a todas las empresas, servicios y aplicaciones digitales, que hasta ahora eran una entelequia con poco recorrido.

La vocación del nuevo corporativo, dirigido por los dos co-managins directors del grupo, Jack Klues y David Kenny, es de tenr un corazón digital, en el que la integración de los equipos de cada agencia sea una realidad desde el momento, en que, por ejemplo en España, la responsable hasta hace unos meses de Zed Digital, Beatriz Fernández de Bordons, ahora es la directora general de Vivaki, y entre sus misiones estén las de integrar, no sólo los equipos, sino en muchas ocasiones, acompañar a los equipos a los clientes para explicarles esa nueva estrategia digital del grupo.

No se trata de ser una agencia de medios digitales con un formato establecido de cara a los anunciantes, sino que tiene la misión de lograr que todas las agencias del grupo Zenith en 2009 sean digitales, aspecto que van consiguiendo, y por ello les convierte en la agencia de medios cien por cien digital, en la que la integración es ya una realidad.

Digital Marketing: madrid vs barcelona

Desde que la revista Interactiva vio la luz hace casi díez años, el departamento comercial se dirije desde Madrid y Barcelona. Por razones de empresa esto es así, debido en gran parte, pienso, a que uno de los fundadores del Grupo Control, al que pertenece nuestra revista, es de Barcelona, Enrique Nebot. Hasta hace pocos días el Responsable comercial ha sido su hijo, quien a finales de febrero comenzó a dirigir la decana de las revistas de Marketing Publicitario, Control Publicidad.
Al tomar estas responsabilidades, el grupo editorial ha decidido que desde el 1 de marzo las responsabilidades comerciales se dirijan desde Madrid.
Hoy, en plenas Fallas valencianas, comienza nuestra nueva andadura por tierras catalanas, pues aunque a nivel operativo comenzase el primero de marzo, hoy es el primer viaje con plenas responsabilidades en la Ciudad Condal.
Mucha gente me ha preguntado por la salud del marketing digital en Madrid, o en Barcelona, y la verdad es que no me decido, si por una u otra ciudad, yo no creo que sea una cuestión de rivalidad.
Algunas de las mejores campañas de marketing digital, en las que el resto de soportes han aportado su granito de arena a la misma, han salido de las ideas de creativos de agencias de Barcelona, y la planificación de medios por ejemplo ha sido dirigida desde Madrid. Y viceversa.
Yo pienso que existe una cierta complicidad entre los profesionales de ambas ciudades. Por ejemplo, uno de los eventos por excelencia del sector, el First Tuesday, que organiza Carlos Blanco, junto a Sixto Arias, Toni Mascaro, y otros profesionales de ambas ciudades, se celebra desde hace tiempo cada mes, primero en Barcelona y unos días después en Madrid. Lo mismo ocurre con Iniciador, que comenzó siendo un evento madrileño, y como el marketing no entiende de barreras, ni de nacionalidades, al cabo de poco tiempo también se celebra en Barcelona, y en otras ciudades como Valencia.
Algunos profesionales, de aquí y de allí, escriben libros conjuntamente sobre Social Media, como Marc Cortes y Enrique Burgos. Otros presiden la IAB como Marcel.li Zuazua, de Herraiz-Soto, y otros como Antonio Montero dirigen el Club de Creativos. Y que decir de festivales, premios, y eventos sobre marketing, en todas sus facetas.
Lo que su hecho de menos, en Madrid, es que en algunos eventos nos quitemos la “boina” y abramos nuestro campo de mira a las ideas que surgen en Barcelona, donde, por ejemplo, pienso que el emprendedor es mejor recibido, y mejor tratado a nivel de ayudas. Pero no es una cuestión que debamos dilucidar los profesionales de esto, pero si hacer una crítica constructiva.
El marketing goza de salud, en este momento es mejor no aventurar si bueno o malo, pero el mkt digital es el que en estos momentos está tirando hacia arriba del sector publicitario.
Ambas ciudades, mejor dicho los profesionales que aún no lo han hecho, deben aprender de esta nueva época, de este nuevo panorama económico, en el que la integración será lo que se imponga, la integración multidisciplinar, la integración de los medios y por supuesto la integración de las ciudades, dejando de lado viejas rencillas, absurdas por otro lado, que provocan solo problemas y pérdida de credibilidad del sector.