Urubamba Inmobiliaria
Desde hace algunos meses vengo trabajando en la estrategia de comunicación de la empresa Urubamba, S.A, una empresa propietaria de diversos inmuebles en Madrid.
La situación actual de venta y alquiler de oficinas y viviendas es muy diferente a la experimentada hace unos pocos años. Hoy por hoy, muchos propietarios de viviendas confían el alquiler o venta de sus propiedades a algunos portales inmobiliarios. Posiblemente Idealista sea el que más está haciendo para ofrecer un servicio de calidad al comprador y vendedor, sin embargo, en estos meses, de comienzos de la estrategia de comunicación y venta nos hemos encontrado muchos portales, en los que los inmuebles de nuestro cliente están anunciados, desde los cuales recibe muy pocas visitas.
A día de hoy, hemos desarrollado una página web, muy simple, en la que el visitante puede encontrar información detallada de los inmuebles que Urubamba tiene para alquiler o venta en Madrid. Al mismo tiempo hemos abierto una página de empresa en Facebook, dirigida a un tipo concreto de usuario, al que queremos llegar con acciones de pago y mediante invitación para que conozca Urubamba.
En las próximas semanas, complementaremos el desarrollo de estrategias SEO, con otras de pago, en redes sociales como Facebook y Linkedin, junto con otras de pago en Google.
En unas semanas os iremos contando más detalles de este cliente.
La importancia de la especialización
Hace unos dias llegaba a mis manos, como cada mes desde hace 4 años, la revista Interactiva, que posiblemente muchos conoceréis, por algunos post de este blog, ya que quien escribe fue responsable de publicidad en la citada publicación durante dos años, aquellos en los que la publicidad en medios de papel llego a la cúspide de inserciones e ingresos.
Pero no quiero hablarte hoy de publicidad sino de comunicación especializada. Desde hace 50 años, si si 50 que se dice pronto, un equipo de personas, encabezados por la familia San Roman, decidieron comenzar la aventura editorial de informar a los profesionales de la publicidad sobre todo lo que ocurría en el ecosistema publicitario español de los años sesenta. Por entonces quien te escribe no había nacido, pero su padre comenzaba a labrarse su futuro en el mundo de la publicidad junto a profesionales que tanto hicieron por la revista de la que te hablo, y en casa, siendo pequeño recuerdo haber visto algunos de los números más significativos de esta revista.
Control Publicidad es la decana de las revistas de marketing y publicidad en España, especializada en transmitir a sus lectores contenidos en torno a la publicidad y el marketing mas tradicional, como la publicidad exterior, el marketing promocional, el marketing relacional, los medios tradicionales, como prensa, radio y televisión, las centrales de medios, las grandes agencias de publicidad y las formas de comunicación mas tradicionales que tenemos los hombres para comunicar.
A finales de los 80, el grupo Control tomando las riendas de la actualidad publicitaria saco una nueva cabecera, la revista Estrategias, que viene a desarrollar contenidos sobre marketing relacional, marketing directo, o lo mas conocidos below y above the line (BTL y ATL). Muchos profesionales que han escrito las páginas más importantes de la publicidad de este país los conozco, por relación personal, y siempre afirmaron que Estrategias era la revista que no podía faltar en cualquier agencia de marketing directo.
En el año 2000, el grupo Control toma la decisión de abrir una nueva cabecera, la revista Interactiva que, en diez años, se ha convertido en el referente de marketing digital de este país. No ha necesitado grandes titulares, sino el tesón y el trabajo de personas como su anterior directora, Paloma Bas, que llevó a la revista hasta donde pocos han conseguido llevar cualquier otra publicación sobre marketing digital de las que hay en el ecosistema y panorama actual. Hoy, su actual director, Jesús García-Risco, ha sabido recoger de forma extraordinaria la herencia dejada por Paloma, y muchos de los que hoy, nos dedicamos a esto del marketing online, no podemos por menos que agradecerles su trabajo y dedicación, aun cuando los tiempos que corren no son los mejores.
Las tres cabeceras nos informan con carácter mensual sobre todo aquello que tiene que ver con el marketing y la publicidad, y desde hace tres años, puedes encontrar cada día su cabeceras en la red, con la facilidad de acceso desde cualquier dispositivo y cualquier lugar.
La especialización informativa es una de las áreas de la información que más son demandadas por los usuarios y lectores de cualquier sector, de cualquier tipo de información, y el marketing no se queda atrás, por ello la próxima semana os hablaremos de un nuevo canal de comunicación que en el Grupo Control está haciendo furor.
Un cambio necesario
Algunos de vosotros, quiénes leéis mi blog, habréis sabido, por mis actualizaciones en Facebook, en twitter y por un email enviado la semana pasada, que he cambiado de actividad profesional.
Durante dos años he tenido la oportunidad de conocer de primera mano cómo funcionaba esto del mundo online.
Yo era uno de esos emigrantes digitales, que aún utilizando los servicios y herramientas que tiene la Red de redes, no tenía muy claro, sin embargo, como funcionaba por dentro. Sería largo y tortuoso de explicar, pues implica muchos conceptos, muchas variables y, por encima de todo, hablar sobre muchas facetas que afectan a la comunicación digital.
No puedo por menos que agradecer a Antonio Cano, director de Criaturas Feroces y Responsable Comercial del Grupo Control, todo lo que me enseño nada mas llegar a Interactiva, pero por encima de todo su amistad, y sus ganas de ponerse al día en los medios digitales, una vez que todos nos percatamos del peor momento económico que vivimos en los medios de comunicación tradicionales de papel.
Gracias a Rosa, la incansable secretaria de Criaturas Feroces, y a Carmen, Responsable de Publicidad de la revista Estrategias de Marketing, con quien he tenido la oportunidad de trabajar durante estos dos años, gracias, y, de nuevo pedirle disculpas, si se sintió ofendida por mi post de hace unos meses sobre los fumadores en el trabajo.
Y por supuesto, gracias a todos los componentes de Edipo, la editorial del Grupo Control: no sabría por donde empezar. Gracias a Penelope por la sabiduría que he aprendido de ti, y por las ganas de vivir, y, aunque te seguiré en tu blog, espero verte pronto. Gracias a Paloma, hoy en SrBurns, sin ti, hoy no estaría donde estoy. Muchas personas, me preguntan por ti, y eso, cuando has trabajado junto a un profesional como tu, llena de orgullo. Paloma Bas ha sido y seguirá siendo una maestra para mi. A ella le debo gran parte de mis nuevas responsabilidades profesionales, ya que, con sus conocimientos del sector digital y sus contactos profesionales, hablar y comunicarse con ellos, siempre ha sido más fácil desde que conocí a Paloma.
Gracias a Juan, hoy también en SrBurns, donde se que se esta comiendo el mundo, y que al final hemos conseguido que utilice twitter.
Gracias, por supuesto a Usue, por tu comprension, por tus consejos, por tu sabiduría, por tu discreccion, por tu saber estar, incluso en los momentos duros, y, por supuesto, gracias por tu blog y, por haber podido conocer a Eduardo, tu padre, quien, sin apenas, conocernos, ha sido uno de los artífices, para continuar con este blog, y darle mayor valor a sus contenidos.
En la vida, Usue, te irá todo de coña, si sigues fiel a tus principios, cuida de Carlos, a quien conocí el jueves en la fiesta de Addoor, como me consta que el cuida de ti.
Gracias, por supuesto, a Jesus, actual director de Interactiva. Para el estas nuevas responsabilidades no son las ideales, que el quisiera, pero tiene todo mi apoyo en lo que necesite.
Gracias a los chicos de Maquetacion, Vicente y Elena, os aprecio un montón, en momentos duros y dificiles, que sabéis pase hace un año, oír vuestras palabras de ánimo fueron muy agradecidas.
Gracias a los becarios que han pasado por Edipo, en especial a Mario y a Ane Sobera, de quien he aprendido, que aún teniendo una cara bonita, hay que trabajar mucho y muy duro, y que, en muchas ocasiones, la fama no sirve de nada. Sigue siendo así Ane, no cambies y te cometas el mundo, con esa simpatía y esa gracias natural que tienes.
Y, gracias al resto de equipo de Edipo, Paco y Agustin de Contabilidad, a la gerente, la gran esquiadora y buceadora, Gloria, al editor y productor Javier San Roman, a Cristina, Emilio, Maria Elena, el gran almacenero Emilio, a Raul de Control, quien me ha enseñado a ser paciente, a Yolanda, que espero que tu segundo hijo te de tantas alegrías o mas que la primera, y a Iñigo de Chinatown.
Y no puedo olvidarme, por menos, de Vanessa, quien dejó el equipo poco antes que yo, seguro que te va a ir genial, y tu bebé te dará muchas alegrías. Eres, junto a Penelope y Paloma las tres sonrisas permanentes de la oficina. Solo queda Pe.
Han sido dia a día, dos años geniales.
Y, aunque le pueda dar vergüenza, de quien no me olvidaré, es de Regina, mi novia, que ha tenido que aguantar de todo estos dos años. Gracias por tu apoyo, tu comprension, y por todo lo que me has dado.
A principios está semana comenzaron mis nuevas actividades profesionales, que nada tienen que ver con el mundo de lo medios, y si con el marketing en buscadores. Ha sido una semana de mucho trabajo, con asistencia al SMX y a eMetrics, incluido viaje a Barcelona, a ver algunos posibles clientes.
He conocido a Barnie Pell, creador de Bing, el nuevo buscador de Microsoft, y me he encontrado con muchos profesionales que conocía de mi etapa en la revista Interactiva.
He tenido un poco descuidado mi blog, y voy a tratar de seguir escribiendo con cierto habitualidad, si bien no será fácil. Agradezco vuestra comprension.
Si me gustaría comentar, al hilo del post de Enrique Dans, sobre Google y Microsoft, que sus razonamientos van en una dirección muy correcta. Google no hace el ruido que hacen desde Redmon, y eso, gusta. Es similar al caso de la campaña de las europeas, en las que, todos los políticos se han dedicado a ponerse a caldo durante dos semanas: que pasaría si hubiese un Google en la política….????
en torno al marketing directo
Cuando hace dos años conocí a Penélope, me pareció una de esas personas a las que hay que, primero, escuchar cuando habla, y sobretodo, hacerle caso, en lo que dice. Desde hace unos años es la directora de la revista Estrategias de Marketing, y desde hace unos días, comenzó a escribir un blog sobre marketing directo, dándole un enfoque muy particular, que seguro, que con la ayuda de todos, podremos echarle una mano para hacer de su blog un foro de nuevas tendencias, en torno al marketing directo.
Enhorabuena Penélope.
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