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Aniversario histórico de la Publicidad Española

50 años al pie de la publicidad

La revista CONTROL decana de las revistas españolas dedicadas a la publicidad, celebra este año sus bodas de oro, todo un hito tanto en la historia de la publicidad como de las revistas técnicas.

Cincuenta años que bien podríamos decir que son tantos como los de la moderna historia de la publicidad española. No en vano en este medio siglo la publicidad ha evolucionado hasta convertirse en un sector creativo hegemónico en la economía de servicios del país.

CONTROL aparece a principios de la década de los sesenta en un momento clave en el desarrollo del sector. Basta con recordar que en 1964, un par de años después de la aparición de CONTROL, se promulga el Estatuto de la Publicidad que supone tanto la institucionalización de la actividad publicitaria, como su consolidación empresarial y profesional.

CONTROL participa en este proceso alentando la creación de asociaciones profesionales, tanto de agencias como de anunciantes, así como organismos técnicos como OJD dedicados al control de la difusión de la prensa.

Para tan señalada ocasión en CONTROL están preparando un número conmemorativo en el que repasarán estos 50 años, contando para ello con una crónica detallada de este extenso periodo así como la colaboración de profesionales del sector que incluirá a creativos, hombres de cuentas, directores de marketing, profesionales de las agencias de medios y por supuesto de los mismos medios.

Además, incluirá un elaborado diccionario con 50 tópicos descritos por otros tantos profesionales especializados en cada una de las entradas, un Dossier sobre las 50 marcas más representativas desde la vertiente publicitaria y un exhaustivo análisis de los medios en este medio siglo que nos contempla.

Desde MB Comunicación 2.0 nos sumamos a las felicitaciones por este aniversario tan especial de la revista CONTROL, dedicando este post a mi padre, Enrique Martínez Gordo y, a José María Cabrera, fundador de Publipost en 1962, que tanto hicieron por la publicidad hasta hace bien poco, dedicando su vida a esta bella profesión.

Podrás encontrar información de las revistas del Grupo Control también en:

La importancia de la especialización

Hace unos dias llegaba a mis manos, como cada mes desde hace 4 años, la revista Interactiva, que posiblemente muchos conoceréis, por algunos post de este blog, ya que quien escribe fue responsable de publicidad en la citada publicación durante dos años, aquellos en los que la publicidad en medios de papel llego a la cúspide de inserciones e ingresos.

Pero no quiero hablarte hoy de publicidad sino de comunicación especializada. Desde hace 50 años, si si 50 que se dice pronto, un equipo de personas, encabezados por la familia San Roman, decidieron comenzar la aventura editorial de informar a los profesionales de la publicidad sobre todo lo que ocurría en el ecosistema publicitario español de los años sesenta. Por entonces quien te escribe no había nacido, pero su padre comenzaba a labrarse su futuro en el mundo de la publicidad junto a profesionales que tanto hicieron por la revista de la que te hablo, y en casa, siendo pequeño recuerdo haber visto algunos de los números más significativos de esta revista.

Control Publicidad es la decana de las revistas de marketing y publicidad en España, especializada en transmitir a sus lectores contenidos en torno a la publicidad y el marketing mas tradicional, como la publicidad exterior, el marketing promocional, el marketing relacional, los medios tradicionales, como prensa, radio y televisión, las centrales de medios, las grandes agencias de publicidad y las formas de comunicación mas tradicionales que tenemos los hombres para comunicar.

A finales de los 80, el grupo Control tomando las riendas de la actualidad publicitaria saco una nueva cabecera, la revista Estrategias, que viene a desarrollar contenidos sobre marketing relacional, marketing directo, o lo mas conocidos below y above the line (BTL y ATL). Muchos profesionales que han escrito las páginas más importantes de la publicidad de este país los conozco, por relación personal, y siempre afirmaron que Estrategias era la revista que no podía faltar en cualquier agencia de marketing directo.

En el año 2000, el grupo Control toma la decisión de abrir una nueva cabecera, la revista Interactiva que, en diez años, se ha convertido en el referente de marketing digital de este país. No ha necesitado grandes titulares, sino el tesón y el trabajo de personas como su anterior directora, Paloma Bas, que llevó a la revista hasta donde pocos han conseguido llevar cualquier otra publicación sobre marketing digital de las que hay en el ecosistema y panorama actual. Hoy, su actual director, Jesús García-Risco, ha sabido recoger de forma extraordinaria la herencia dejada por Paloma, y muchos de los que hoy, nos dedicamos a esto del marketing online, no podemos por menos que agradecerles su trabajo y dedicación, aun cuando los tiempos que corren no son los mejores.

Las tres cabeceras nos informan con carácter mensual sobre todo aquello que tiene que ver con el marketing y la publicidad, y desde hace tres años, puedes encontrar cada día su cabeceras en la red, con la facilidad de acceso desde cualquier dispositivo y cualquier lugar.

La especialización informativa es una de las áreas de la información que más son demandadas por los usuarios y lectores de cualquier sector, de cualquier tipo de información, y el marketing no se queda atrás, por ello la próxima semana os hablaremos de un nuevo canal de comunicación que en el Grupo Control está haciendo furor.

Crónica televisiva del año en que murio el tomate

Esta tarde he asistido, en el Aula Magna del Instituto de Empresa,  a la presentación del libro “Crónica televisiva del año que murió el tomate“, escrito por Susana Alosete. La verdad es que ha sido uno de esos eventos a los que debería acudir con más asiduidad. Precisamente porque no ha sido, como el resto de presentaciones de libros a las que he asistido últimamente.

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En lugar de hacer una presentación al uso, en la que diferentes personajes tratan de explicar los pormenores de la obra a presentar, y a esbozar un semblante del autor, esta tarde a lo que hemos asistido ha sido a una excepcional mesa redonda, en la que diferentes personajes, ante una audiencia de entre 70 y 100 personas, nos han hecho una extensa radiografía de la situación de la televisión en España, ante la inminente llegada de la televisión online, o la televisión sobre IP.

Junto a Susana Alosete se encontraban Jesús Moreno, subdirector de contenidos de Antena 3 Multimedia; Concepción Cascacoja, profesora de la Universidad Carlos III de Madrid, y autora del libro Prime Time; Gonzalo Martín, consultor de nuevos medios audiovisuales, y Javier Capitán, perdiodista conocido de sobra por todos los presentes.

A la TV, tal y como la conocemos, le queda poco tiempo. Necesita un reconversión brutal, un reinventarse el modelo de comunicación audiovisual, tan necesario, como que el televidente ha cambiado. Hoy hay personas que ven la televisión como antaño, sentados en su butaca con el mando a distancia a la derecha, o a la izquierda. Son los consumidores tradicionales; junto a ellos están los nuevos consumidores, que apenas utilizan la pequeña pantalla para ver contenido audiovisual, sino que lo hacen en la pantalla de sus pc, y consumen los contenidos a horas muy diferentes de los primeros, para ellos no existe el modelo de prime time, pues hacen un consumo audiovisual a la carta.

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La configuración, por parte de las cadenas actuales, de las parrillas televisivas no tienen razón de ser para este, cada vez más grande, grupo de consumidores. Pués, sobretodo, ya no consumen televisión. Y por último, están, estamos, aquellos que nos hemos cansado del modelo televisivo, y a penas utilizamos la televisión, excepto para recabar, en ocasiones, cierta información en directo, o semi-directo, o bien para visionar eventos, que por desconocimiento, no logramos ver en la nueva pantalla, que es internet.

La televisión. actualmente, está creando conversaciones entre usuarios, en redes sociales, en blogs de todo tipo, en herramientas de comunicación como twitter, y sin embargo, esas conversaciones no están volviendo a la teñevisión, con la pérdida tan brutal de comunicación bidireccional, que podría ser utilizada por los anunciantes.

Se habla de la poca consistencia de la televisión interactiva, pues cada vez que se ha tratado de probar el modelo interactivo en la televisión, ha sido un rotundo fracaso. No será más bien, que el modelo sobre el que se ha tratado de imponer esa, supuesta, interactividad, estaba caduco. No será más bien, que con el cambio, que la crisis está agravando, se hace necesario un nuevo modelo de comunicación audiovisual, en el que el modelo de ingresos sea diferente a todo lo realizado hasta ahora. No habrá que reinventar un modelo en el que se utilicen todas las herramientas de comunicación posible, y se pongan al servicio del usuario.

En el momento actual, el del cambio de modelo económico, se impone un profundo cambio en la forma de hacer televisión. Un mirar hacía atrás, un no querer observar los cambios que se están produciendo, el no tratar de hacer programas y contenidos, en los que el usuario pueda participar, no cambiando finales, como entienden algunos la interactividad, sino dotando de bidireccionalidad a la comunicación audiovisual, es lo que la industria de la producción televisiva debe cambiar, y sobretodo, escuchar, a los que entienden, y por encima de todo a ese usuario, que ve la TV en Internet, o en TV tradicional, o en cualquier otra pantalla, como un iPhone.

Que programas como el Tomate hayan desaparecido, no sólo se debe al desencanto de la audiencia, sino a la caducidad del modelo televisivo, en el qué, además, la inversión publicitaria, tan vital e importante, sufre una crisis de identidad, y qué debe reinventarse hacia un nuevo modelo, donde prime más la creatividad, y no tanto el spot publicitario.

Finalmente, como en otros sectores de la economía, se impone consensuar una integración, que permita a los ciudadanos interactuar y poder participar, no tanto en las decisiones, que también, como en la aportación de la ideas…

comida de Navidad Grupo Control 2008

Ayer celebrabamos un año más la tradicional comida de Navidad del Grupo Control. Estabamos todos, incluidos los socios fundadores de Barcelona, Enric Nebot y Ana Prat, junto a sus hijos Sergi y Marc. Celebramos la comida en el Restaurante Por Fin, en la madrileña calle de General Orgaz. A diferencia del año pasado, al ser un restaurante muy familar, lo ocupamos al 100 por 100. Y la verdad, sin temor a exageraciones, me gusto mucho el sitio y la atención de su personal.

Previamente a la comida de Navidad, tradición en nuestro Grupo, celebramos el “Amigo Invisible”, para después irnos a degustar los suculentos platos del restaurante “Por fin“, regentado por Pepe Qüenco.

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Particularmente eché de menos a nuestra anterior directora de Interactiva, Paloma Bas, que nos dejó este pasado verano. Si vino nuestro querídisimo Juan Rodríguez, que nos dejó también hace un par de meses, a poner esa chispa andaluza, que los del sur tenemos. Ha sido un año en el que ha habido algunos cambios en las redacciones de las tres revistas, pero un año para recordar, como, en general, un buen año.

Juan RodriguezAsistieron, como el año pasado algunos de los empleados de la productora ChinaTown, que producen entre otras cosas, nuestro videolog de experiencias publicitarias Adtitud TV.

Iñigo EchavarriY como no, estuvimos presentes los chicos de Criaturas Feroces, la agencia de exclusivas, que gestionamos los contenidos publicitarios de las revistas del GrupoControl, con nuestro director Antonio Cano, así como nuestro socio fundador Javier San Roman, como nuestro comercial en Barcelona Sergi Nebot.

Antonio CanoJavier San RomanSergi Nebot

Fue una comida muy entrañable con la que nos deseamos los mejores deseos de felicidad durante estas fecha, y que 2009 sea un buen año para todos. Felicidades.

XXXIX PREMIOS CONTROL

El jueves, como durante los últimos 39 años se entregaron los Premios Control de Publicidad presentados por la actriz Eva Pallares. Como otros años, son el punto de encuentro de profesionales del mundo publicitario, tanto el tradicional, como desde hace unos años la presencia de más profesionales del mundo digital, que han ido cambiando el concepto de la publicidad y el marketing, hacia una forma más global de hacer publicidad.


La ceremonia de entrega tuvo lugar en IN ZALACAIN, en La Finca, sí eso, donde está Microsoft y tantas grandes empresas y anunciantes de renombre. Fue una entrega bien llevada, sin grandes alborozos, ni grandes fastos, acorde a los tiempos que corren.
Era la primera vez que asistía a estos premios y eche de menos a una persona, que ya no está entre nosotros, el gran José María Cabrera, director general y fundador de AMDPublipost. Recordarle, desde hace muchos años, enseñandome las fotografias de los premios recibidos, en ocasiones junto a mi difunto padre, me trae a la mente una idea, que es el Premio a la trayectoria profesional, o el premio póstumo por una vida dedicada a la publicidad y al marketing directo. Es una idea que trataré de hablar con los organizadores.
La próxima ocasión, que nos reunamos para entregar los Premios Control, será para los 40 años, en 2009. Felicidades a los premiados.