Entre SEM y SEO
Desde hace algún tiempo, a la hora de analizar y a la hora de diseñar estrategias de marketing digital, entre los profesionales del sector se viene hablando de la utilización de técnicas o estrategias Seo o de Marketing en Buscadores. Sin embargo desde algunos sectores se habla de la confusión terminológica de los términos SEO y SEM. Si por SEM debemos entender el conjunto de técnicas para el desarrollo de una campaña marketing en buscadores, por SEO debemos entender una de esas herramientas que, junto al PPC o pago por clic, nos lleve a optimizar dicha campaña, acción o estrategia.
Llamar SEO a todo aquello que hacemos en marketing en buscadores lleva a una confusión, que se acentúa mas cuando hablas con una empresa americana o europea. Pienso que debemos entender el SEM como el conjunto de esas técnicas, y el posicionamiento orgánico o natural como una herramienta, y el pago por click y el adwords como otra.
En otro orden de cosas quería hablar sobre un aspecto que se plantean, en los últimos tiempos algunos clientes: las herramientas de SEM deben aplicarse como complemento de otras, en el desarrollo de una estrategia digital, o bien deben seguir como hasta ahora, haciendo SEO o PPC sin prestar mucha atención a los resultados. Bien, no se trata de dar o quitar la razón a unos u otros, sino de cambiar, pienso, el planteamiento. Si en los dos últimos años he podido ver que hacían unos y otros, yo me quedo con el diseño de una estrategia en Search, en Social Media, en SEM (SEO&PPC), o en Analytics, que tiende a obtener resultados tangibles para el cliente, en la obtención de leads, en la obtención de conversiones, sean en ON como en OFF.
No soy ninguna mente privilegiada, ni por el momento un experto consultor SEO, ni tengo un “expertise” de años de trabajo, pero leyendo, escuchando y, sobretodo, viendo los resultados de los clientes, muchos de ellos, echan de menos, haber obtenido unos resultados mas medibles, así como la obtención de datos de sus visitas, que, a día de hoy, no tienen.
En el tema de Analitica Web ocurre algo parecido, ya que cada uno mide de una forma.
A día de hoy no existe un acuerdo unánime a la hora de medir, por ejemplo, en los medios online. Si esto es así, como no va a ocurrir algo parecido con las herramientas o la terminología SEM.
Pero estos desacuerdos no deben ser óbice para tratar de buscar un cierto consenso, aunque, en muchas ocasiones, deberíamos pensar más en los resultados de los clientes, que en las discusiones sobre tal o cual herramienta.
Nuevos proyectos, nuevos negocios
Si en mi último post daba las gracias a quiénes han compartido, durante dos años, trabajo profesional y vivencias personales, hoy debo dar las gracias, en primer lugar, a todos aquellos de quiénes he aprendido, tantos y tantos conceptos de marketing digital, porque desde hace unos días, mi trabajo consiste, como en el caso de muchos de vosotros, en ponerlo en práctica. En segundo lugar debo agradecer la confianza depositada en mi persona, por el equipo de Findasense, que desde hace unos días es la Consultora de Search para quien trabajo, como Senior Sales Manager. Mis responsabilidades girarán en torno a generar la entrada de nuevos negocios en la consultora, y hacer una apuesta muy fuerte por aquellos negocios, que tienen su razón de ser en entornos digitales.
Por tanto, desde esta nueva perspectiva, mi trabajo versará sobre las responsabilidades comerciales.
No ha sido una decisión fácil de tomar, pues ante todo siempre, trataré de ser un profesional, pero en este momento, pasaba un tren por mi vida, y no podía desaprovechar la oportunidad que me brindaban tanto Rafa Fernandez Tamames, como Tomy Lorsch, fundadores de Findasense.
Se que, posiblemente, se levanten algunas ampollas, causadas, como siempre en este país por la envidia, y tengo cierta costumbre, pues he vivido muchos años junto a un publicista, al que envidiaban muchos, y, sin embargo, será un aliciente más en esta nueva etapa profesional.
Mi aterrizaje en Findasense supone un cambio importante en mi forma de trabajar, y a que clientes me dirijire. Es muy posible que haya momentos en que me encuentre con alguno de los lectores del blog, seguro, y deberá servir de ocasión para reencontrar viejas amistades.
Como dije hace unos días, trataré de seguir escribiendo este blog, que va camino de si primer año de vida, pero espero me disculpéis si no lo hago todos los días, señal inequívoca que mi trabajo profesional va viento en popa.
Una catastrofe
Una semana compliacada, con casi 300 muertos en el fondo del Oceano. Los restos encontrados no son del del Airbua de Air France, y nadie sabe nada… Todo resulta muy extraño. Ha pasado casi una semana, y nada… He leído una reflexion ayer por la tarde, y de momento es la única que me ha convencido… Sobre el accidente del Airbus de Air France
Un cambio necesario
Algunos de vosotros, quiénes leéis mi blog, habréis sabido, por mis actualizaciones en Facebook, en twitter y por un email enviado la semana pasada, que he cambiado de actividad profesional.
Durante dos años he tenido la oportunidad de conocer de primera mano cómo funcionaba esto del mundo online.
Yo era uno de esos emigrantes digitales, que aún utilizando los servicios y herramientas que tiene la Red de redes, no tenía muy claro, sin embargo, como funcionaba por dentro. Sería largo y tortuoso de explicar, pues implica muchos conceptos, muchas variables y, por encima de todo, hablar sobre muchas facetas que afectan a la comunicación digital.
No puedo por menos que agradecer a Antonio Cano, director de Criaturas Feroces y Responsable Comercial del Grupo Control, todo lo que me enseño nada mas llegar a Interactiva, pero por encima de todo su amistad, y sus ganas de ponerse al día en los medios digitales, una vez que todos nos percatamos del peor momento económico que vivimos en los medios de comunicación tradicionales de papel.
Gracias a Rosa, la incansable secretaria de Criaturas Feroces, y a Carmen, Responsable de Publicidad de la revista Estrategias de Marketing, con quien he tenido la oportunidad de trabajar durante estos dos años, gracias, y, de nuevo pedirle disculpas, si se sintió ofendida por mi post de hace unos meses sobre los fumadores en el trabajo.
Y por supuesto, gracias a todos los componentes de Edipo, la editorial del Grupo Control: no sabría por donde empezar. Gracias a Penelope por la sabiduría que he aprendido de ti, y por las ganas de vivir, y, aunque te seguiré en tu blog, espero verte pronto. Gracias a Paloma, hoy en SrBurns, sin ti, hoy no estaría donde estoy. Muchas personas, me preguntan por ti, y eso, cuando has trabajado junto a un profesional como tu, llena de orgullo. Paloma Bas ha sido y seguirá siendo una maestra para mi. A ella le debo gran parte de mis nuevas responsabilidades profesionales, ya que, con sus conocimientos del sector digital y sus contactos profesionales, hablar y comunicarse con ellos, siempre ha sido más fácil desde que conocí a Paloma.
Gracias a Juan, hoy también en SrBurns, donde se que se esta comiendo el mundo, y que al final hemos conseguido que utilice twitter.
Gracias, por supuesto a Usue, por tu comprension, por tus consejos, por tu sabiduría, por tu discreccion, por tu saber estar, incluso en los momentos duros, y, por supuesto, gracias por tu blog y, por haber podido conocer a Eduardo, tu padre, quien, sin apenas, conocernos, ha sido uno de los artífices, para continuar con este blog, y darle mayor valor a sus contenidos.
En la vida, Usue, te irá todo de coña, si sigues fiel a tus principios, cuida de Carlos, a quien conocí el jueves en la fiesta de Addoor, como me consta que el cuida de ti.
Gracias, por supuesto, a Jesus, actual director de Interactiva. Para el estas nuevas responsabilidades no son las ideales, que el quisiera, pero tiene todo mi apoyo en lo que necesite.
Gracias a los chicos de Maquetacion, Vicente y Elena, os aprecio un montón, en momentos duros y dificiles, que sabéis pase hace un año, oír vuestras palabras de ánimo fueron muy agradecidas.
Gracias a los becarios que han pasado por Edipo, en especial a Mario y a Ane Sobera, de quien he aprendido, que aún teniendo una cara bonita, hay que trabajar mucho y muy duro, y que, en muchas ocasiones, la fama no sirve de nada. Sigue siendo así Ane, no cambies y te cometas el mundo, con esa simpatía y esa gracias natural que tienes.
Y, gracias al resto de equipo de Edipo, Paco y Agustin de Contabilidad, a la gerente, la gran esquiadora y buceadora, Gloria, al editor y productor Javier San Roman, a Cristina, Emilio, Maria Elena, el gran almacenero Emilio, a Raul de Control, quien me ha enseñado a ser paciente, a Yolanda, que espero que tu segundo hijo te de tantas alegrías o mas que la primera, y a Iñigo de Chinatown.
Y no puedo olvidarme, por menos, de Vanessa, quien dejó el equipo poco antes que yo, seguro que te va a ir genial, y tu bebé te dará muchas alegrías. Eres, junto a Penelope y Paloma las tres sonrisas permanentes de la oficina. Solo queda Pe.
Han sido dia a día, dos años geniales.
Y, aunque le pueda dar vergüenza, de quien no me olvidaré, es de Regina, mi novia, que ha tenido que aguantar de todo estos dos años. Gracias por tu apoyo, tu comprension, y por todo lo que me has dado.
A principios está semana comenzaron mis nuevas actividades profesionales, que nada tienen que ver con el mundo de lo medios, y si con el marketing en buscadores. Ha sido una semana de mucho trabajo, con asistencia al SMX y a eMetrics, incluido viaje a Barcelona, a ver algunos posibles clientes.
He conocido a Barnie Pell, creador de Bing, el nuevo buscador de Microsoft, y me he encontrado con muchos profesionales que conocía de mi etapa en la revista Interactiva.
He tenido un poco descuidado mi blog, y voy a tratar de seguir escribiendo con cierto habitualidad, si bien no será fácil. Agradezco vuestra comprension.
Si me gustaría comentar, al hilo del post de Enrique Dans, sobre Google y Microsoft, que sus razonamientos van en una dirección muy correcta. Google no hace el ruido que hacen desde Redmon, y eso, gusta. Es similar al caso de la campaña de las europeas, en las que, todos los políticos se han dedicado a ponerse a caldo durante dos semanas: que pasaría si hubiese un Google en la política….????
en torno al marketing directo
Cuando hace dos años conocí a Penélope, me pareció una de esas personas a las que hay que, primero, escuchar cuando habla, y sobretodo, hacerle caso, en lo que dice. Desde hace unos años es la directora de la revista Estrategias de Marketing, y desde hace unos días, comenzó a escribir un blog sobre marketing directo, dándole un enfoque muy particular, que seguro, que con la ayuda de todos, podremos echarle una mano para hacer de su blog un foro de nuevas tendencias, en torno al marketing directo.
Enhorabuena Penélope.
Es el número UNO
Siendo un chiquillo de 22 años, que en este momento, en otras circunstancias, estaría pensando en terminar una carrera, o bien en comenzar a trabajarse su futuro profesional, sin embargo, cada dos días, desde hace cuatro años, nos deleita con lo que mejor sabe hacer.
En el entorno familiar ya apuntó maneras, y no precisamente en el deporte de la raqueta. Sin embargo, el tesón de su tío, y de toda su familia, ha conseguido que don Rafael Nadal llegue donde muy pocos han llegado. Ningún jugador, en activo, porque de las viejas glorias no sé si habrá alguno, ha conseguido ganar, ni cuatro títulos en París, ni por supuesto, encadenar terintayuna victorias consecutivas.
La razón de ser de cualquier deporte, y más en los que hay algo en juego entre dos contrincantes, indica, que normalmente uno pierde, y ello no supone ser abucheado, y menos en el tenis, en el que la rivalidad nada tiene que ver con la del futbol, ni con el basket, ni el rugby, ni el futbol americano. Aquí no hay contacto, ni goles, ni canastas mal tiradas, aquí lo que hay es una técnica fuera de toda duda.
Rafa Nadal, ayer sufrió una derrota, como otras que ya ha sufrido, y otras que sufrirá, pero, él es un luchador nato, y seguro que volverá al año que viene a París para ganar Roland Garros, en la Philippe Chatrier, como ha hecho en los últimos años.
Rafa ha reconocido que ayer jugó mal, y posiblemente no entre en valoraciones, de esas que le gusta a la prensa sensacionalista, sin embargo, el afán de protagonismo chauvista de los franceses, pienso que ayer llegó a extremos, en serio, muy extremos.
Rafa era abucheado… para qué, para que perdiese, para ponerle nervioso, para intimidarle. Rafael Nadal tiene, señores franceses, la cabeza muy encima de los hombros, y tiene, tanto el apoyo de toda su familia, como de todos los seguidores, españoles y extranjeros, que tiene a lo largo y ancho del planeta. Gritarle, aplaudir al rival forma parte del juego. Pero que nunca en Francia se le reconozca lo que ha hecho por este deporte, es algo que clama al cielo.
Rafa, en algunos momentos de la rueda de Prensa posterior al partido de ayer decía:
Hay que aceptarla. Jugué muy corto, sin agresividad, sin calma durante todo el partido. Fue mi culpa más que… pero él lo hizo muy bien. Hoy, no jugué mi tenis, ésa es la razón de mi derrota.
No siento nada, estoy acostumbrado (al público), a oír el nombre de los rivales con los que juego, y me los tengo bien aprendidos cuando acabo. Es una pena que este público no haya tenido nunca un detalle conmigo. Ojalá un año lo tengan.
Será la primera vez que no celebraré mi ‘cumple’ sin ganar aquí. Perder en París no es una tragedia, porque tenía que perder aquí algún día. Es un pinchazo que hay que asumir, y olvidar cuanto antes.
Era normal que Rafa algún día perdería un partido. Ocurrió en la final del Master 1000 de Madrid, y no pasa nada. No va a ganar siempre, es una máquina, pero no es ninguna máquina. Desde aquí darle todo mi apoyo, que se lo merece, porque con él disfruto, no sólo todos sus partidos, sino también cuando juego al tenis, y porque además sigue siendo el NÚMERO UNO.
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