Monthly Archives: May 2009

Un año excelente

Va a hacer un año que comencé a escribir mi blog, éste que leeis, ahora todos los días, unos cuantos amigos y conocidos. El año pasado acababa de cumplir años, y no me pareció un tema interesante para contaros, sin embargo, hoy, ya terminado el 20 de mayo de 2009, he confesaros, que escribir este blog, después de haber cumplido un año más de vida, es una de las cosas por las que más gratificación he recibido en mi vida. Sin comerlo, ni beberlo, sin darle más publicidad, que la de mostrar, cada día o cada dos, las cosas que pasean por mi mente, por mi vida, por mi trabajo profesional, por esas reuniones con gentes del mundo digital, por los encuentros con los chicos del, cada vez más denostado, mundo offline, y por todas las cosas buenas que han pasado en este último año, os quiero dar las gracias.

Hace un año entregaba tal día como mañana los VI Premios Interactiva, que en palabras de nuestro editor, Javier San Román, fueron un éxito. Mañana entregamos los premios de la VII edición. Hace un año no escribí sobre este evento, mañana prometo hacerlo, o al menos el viernes.

Hace un año cumplí 38 años, y por la cabeza pasaban muchas cosas, en cuanto al futuro personal y profesional; hoy, un año después, faltan 4 meses para contraer matrimonio con la persona más maravillosa del mundo.

Regina GomezHace un año celebré mi cumpleaños por partida triple: con mi familia, con la familia de Regina y con Regina. Este año, parecido, hoy con mi madre y mi hermano pequeño, el sábado con mi futura familia política, y hoy con Regina, en un Ristorante Napolitano, que os recomiendo: ToTo` E Peppino.

Hoy, y a diferencia de otros años, ha habido dos colofones, foto y charla después de cenar con VanNilstelroy y Diarra,

colofónRud y MamadouY, un poco antes, cumplido uno de mis sueños: ponerme al fin unos patines en línea, que he probado a las 00.45 de la noche por el pasillo de casa, sin caerme, esto parece chupao, se parece al patinaje en hielo y al esquí.

PatinesMuchos me habéis felicitado por Facebook, otros por Linkedin, lo que más a través de twitter, y toda mi familia, la de sangre y la política, por teléfono, o en persona: a todos, no me queda otra cosa que daros las gracias, una vez más.

En las Navidades y Fin de Año tuve, según algunos, la genial idea de felicitar con un video. Esta vez no, no os preocupéis, pero, las herramientas de comunicación 2.0 si han conseguido, que este año os dé las gracias, por todas las alegrías que tenido ayer día 20 de mayo de 2009, en mi 39 cumpleaños. Gracias por leer mi blog, y gracias por estar ahí. Buenas noches…

SGAE: los mayores gorrones

Llevamos tiempo diciendo, en muchos foros, que la SGAE debe bien desaparecer o reconducirse hacia una defensa real de esos derechos que dicen que defienden, sin perseguir por ello, a quienes utilizamos los contenidos para nuestro uso y disfrute. Y, después, de varios meses oyendo y leyendo a Teddy Bautista despacharse a gusto en sus críticas a todos los internautas, resulta, que la SGAE no paga los derechos de autor al 90 por ciento de sus asociados. Sí, sí, como suena al 90% de sus asociados: por ejemplo, al pianista José Antonio Prieto, antiguo inspector de la SGAE, la sociedad general de autores le adeuda más de 1 millón de euros, en concepto de sus derechos, que equivalen a los derechos no cobrados en los últimos 18 años.

En tiempo no muy lejanos, Pilar Bardem ya se encargó de agradecer a Mª Teresa Fernández de la Vega, que si se aprobaba el canon digital, los artistas sabrían apoyar al Gobierno. Cosa que han hecho. Pero clama al cielo, que aquellos que se encargan de defender esos derechos de autor, sirviéndose de armas, que en muchas ocasiones violan los derechos de los ciudadanos, sean, precisamente aquellos, que en cantidades ingentes, deben dinero a sus artistas, y se permiten el lujos de construir excelentes mansiones en New York, y preparar fastuosos funerales como el de mi admirado Antonio Vega, al que seguramente, le debían bastantes de esos honorarios. Es vergonzoso que la SGAE vele más por sus “derechos” adquiridos, que por defender otras políticas más encaminadas a crear un modelo de negocio, más acorde a los tiempos que corren, sin, por ello menoscabar la integridad y el buen nombre, de muchos que utilizamos los contenidos para nuestro uso privado.

Lo de haber tratado de cobrar derechos de autor por villancicos las Navidades pasada, ya clamó al cielo. Pero si realmente esos euros fuesen a sus autores, aunque mal, al menos daríade comer a muchos músicos, que generando contenidso hace años, hoy se mueren de hambre, porque, gente como la de la SGAE no les facilita o no les provee de esos emolumentos.

VII Premios Interactiva

Pasado mañana, en el Hotel Melia Princesa de Madrid, procederemos a la entrega de los séptimos premios Interactiva. Como ya ocurrió el año pasado, de nuevo, seré el maestro de ceremonias, y quien entregará los galardones. Llevo unos días dando vueltas a si debería prepararme algo, o hacer como el año pasado, es decir, improvisar. Creo que hasta el jueves no lo tendré claro, así que ya os contaré: de momento, os hago un avance de quienes recibiran los premios.

MEJOR ANUNCIANTE INTERACTIVO

ORO: CAJA MADRID

PLATA: ATRÁPALO

BRONCE: NIKE

MEJOR AGENCIA DE PUBLICIDAD INTERACTIVA

ORO: DOUBLE YOU

PLATA: SHACKLETON

BRONCE: HERRAIZ SOTO

MEJOR SOPORTE PUBLICITARIO ONLINE

ORO: ELMUNDO.ES

PLATA: FACEBOOK

BRONCE: WINDOWS LIVE MESSENGER

MEJOR AGENCIA DE MEDIOS INTERACTIVOS

ORO: MEDIACONTACTS

PLATA: ZED DIGITAL

BRONCE: NETTHINK

MEJOR WEBSITE CORPORATIVO

ORO: IKEA

PLATA: REPSOL

BRONCE: VODAFONE

MEJOR CAMPAÑA DE PUBLICIDAD ONLINE

ORO: COCA-COLA ‘Lola’

PLATA: ONO

BRONCE: PEPSI ‘Da la Cara’

MEJOR INTEGRACIÓN DE MEDIOS ON/OFF

ORO: CAJA MADRID

PLATA: FIAT

BRONCE: APPLE IPHONE

MEJOR ACCION MARKETING DIRECTO ONLINE

ORO: ATRÁPALO

PLATA: LASTMINUTE

BRONCE: ORANGE

MEJOR ACCION DE MARKETING PROMOCIONAL ONLINE

ORO: HEINEKEN

PLATA: CASIO EXILIM

BRONCE: ATRÁPALO

MEJOR PROYECTO DE COMERCIO ELECTRÓNICO

ORO: SERVICAIXA

PLATA: EBAY

BRONCE: IBERIA.COM

MEJOR EMPRESA DE MARKETING EN BUSCADORES

ORO: GOOGLE

PLATA: T2O

BRONCE: FINDASENSE

MEJOR PROYECTO o SITIO WIRELESS

ORO: FACEBOOK

PLATA: FON

BRONCE: MERCEDES

MEJOR HERRAMIENTA TECNOLÓGICA

ORO: EYEBLASTER

PLATA: SMART ADSERVER

BRONCE: GOOGLE STREET VIEW

MEJOR EMPRESA DE HOUSING & HOSTING

ORO: ARSYS

PLATA: ACENS

BRONCE: NTT EUROPE ONLINE

PERSONALIDAD INTERACTIVA DEL AÑO

DANIEL SOLANA (DOUBLE YOU)

Enhorabuena a todos.

Hábitos de consumo de nuestros jóvenes

Una semana más, Ane Sobera nos trae este reportaje sobre el estudio llevado a cabo por la agencia Synovate, para Microsoft Advertising, sobre los hábitos de consumo en internet de los jóvenes entre 18 y 24 años.Quizás uno de los nichos de la población más proclives al uso de internet, tanto en casa como en movilidad.

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Por que posicionar mi marca

Vivimos una época en la que, cada vez más, se hace necesario estar posicionado, allí donde nuestras capacidades, nuestra identidad, nuestras aficiones, e incluso nuestras creencias políticas, éticas o religiosas, se sientan acordes a las de los demás. Esta posición, además, podemos contemplarla tanto a nivel personal, como jurídico.

Estar posicionado, hasta hace bien poco, lo hacíamos con nuestas capacidades, con nuestro CV, con las recomendaciones de los demás, tanto profesionales como personales, y sobretodo con el quehacer cotidiano y con los méritos conseguidos, todo ello conseguido con herramientas, que hoy consideramos más offline, y que durante mucho tiempo son las que funcionaban y con las que lográbamos cierta comunicación, que en muchas ocasiones no recibía respuesta.

Hoy, sin embargo, el panorama ha cambiado radicalmente, gracias, por encima de todo, a la aparición de Internet. Más que a su aparición, al gran desarrollo y utilización de herramientas y medios de comunicación social, o también llamados 2.0, en los que, y diferencia de antaño, la comunicación es bidireccional, y tanto usuarios como marcas pueden comunicarse entre si, intercambiando experiencias, que enriquecen el posicionamiento de unos y otros.
hoy, y con este cambio de modelo económico más si cabe, las marcas necesitan desarrollar un posicionamiento, que sea efectivo, en aquellos lugares donde se encuentran sus potenciales clientes. Antaño había que estar en las Paginas Amarillas, en listados de empresas de cada sector, en los de las Cámaras de Comercio, etc, y no es que no haya que estar, pero con la penetración de internet, hay que estar allí donde van los usuarios a buscar información, y acudir a lugares como buscadores, que casualmente es donde más información buscamos.

En lugares como Google, Yahoo o MSN habitualmente buscamos información de todo tipo, y en muchas ocasiones por la ignorancia de como buscar, no encontramos la información buscada. Quiénes no utilizan la red de forma habitual, y por tanto, sus búsquedas no son hechas con unos ciertos criterios, son muchos, y son aquellos que demandan la atención de las marcas, de todo tipo. Son esos a los que hay que enseñar como buscar, donde buscar y que buscar.
Para ese nicho, que es uno de los más grandes de la poblacion, es para el que las marcas de todo tipo se preguntan: que hacemos y como.

En los últimos díez años marcas como LaCaixa o Vips han sabido posicionarse allí donde han encontrado su público objetivo, premiando su fidelidad con diversos metodos, puntos, tarjetas de puntos, dinero para hacer compras o salir a cenar, todos ellos han servido para posicionar su marca. Hoy se impone además otro tipo de fidelizacion que, en muchos casos, será complementaria de las viejas fórmulas de posicionamiento.

Además, y cada ve con mayor relevancia, se impone el posicionamiento personal. Quizás la feria va por sectores, y sin embargo en poco tiempo iremos viendo como cada uno de nosotros, no solo estamos en redes o plataformas sociales, sino que buscamos ese trozo del pastel en el que debemos estar encuadrados.

Durante muchos años, y sin utilizar herramienta off u on, Cristobal Colon se preparó un futuro prometedor; se hizo su propio marketing, buscó su posición personal, y ello le condujo a llegar a descubrir America. Él, seguramente, no lo hizo muy a propósito, y sin embargo hoy esta muy bien posicionado.

Es importante la posición, pero seguramente lo es más, el cómo llegar y qué estrategia debo adoptar.

Cumpleaños Feliz: Zuckerberg

El creador de Facebook, Mark Zuckerberg, cumple hoy 25 años, y quizás sea uno de los tipos que más ha influido, con su plataforma social en nuestras vidas. Posiblemente, como oí decir a Blake Chandlee hace unos días, no haya ningún tipo de celebración, ya que Mark es un chico discreto, sin embargo me gustaría felicitarle por algunos hitos de su empresa, y por tanto de sus vida:

  1. Hace un mes Facebook alcanzó los 200 millones de usuarios a nivel mundial: hoy sería el quinto estado más poblado de toda la tierra.
  2. Más de 100 millones de usuarios se conectan, al menos una vez al día.
  3. Forbes, en 2008, consideró a Mark como el multimillonario más joven del mundo, con una fortuna de más de 1.500 millones de dolares.
  4. En octubre de 2007, Microsoft compró un 1,6% de Facebook, a cambio de 240 millones de dolares. El valor de Facebook es de 15.000 millones de dolares.
  5. Time, en 2008 consideró a Mark como una de las cien personas más influyentes del mundo, al mantenerse fiel a sus ideas iniciales, y conseguir crear una comunidad, en la que el usuario refleja lo que le pasa, y también puede extenderla a los demás.
  6. La media de amigos por usuario en Facebook es de 120. Al mes se incorporan cerca de 900 fotografías nuevas. Como señala Zuckerberg, en su perfil, con Facebook quería “hacer cosas que ayuden a la gente a conectarse entre sí y compartir lo que ellos consideran importante
  7. Facebook, como plataforma de comunicación, está traducida a más de 40 lenguas.
  8. Facebook, además de sus 6 oficinas en USA, está presente en Londrés, París y Dublín.
  9. En la compañia trabajan 850 personas, más de 660.000 desarrolladores de más de 180 paises. Y si quieres trabajar con ellos…
  10. Uno de cada diez españoles tienen cuenta en Facebook, en total 4,3 millones de usuarios. El crecimiento ha sido desde 2008 de un 1.147%. 22 millones de usuario utilizan la versión en castellano.

Son sólo 10 motivos, pero suficientes para felicitar el cumpleaños a Mark. Muchas felicidades.

Así nos va: el himno es lo importante

Cuando aun no se han apagado los ecos de la victoria de FC Barcelona frente al Athletic de Bilbao, en la noche de ayer, nos despertamos esta mañana con la confirmación de la contracción de nuestra economía en un 2,9% respecto al año pasado. Y en el primer trimestre de 2009, la caida es del 1,8% respecto al último trimestre de 2008.

Sin embargo, a nuestros ciudadanod, en general, les das futbol, carnaza anti-monarquía, pitidos al Himno de España, o noticias sobre el abandono de Ferrari y Renault de la Formula One de cara a 2010, y todo solucionado, aparcamos la crisis durante unos días.

Igualmente, no consigo entender, aunque me lo expliquen los políticos de turno, como es que este mini-puente que tenemos en Madrid, saldrá tanta gente a las playas. Los niveles de paro van a rondar el 20%, el gobierno propone medidas para incentivar el gasto, sin contar previamente con las comunidades autónomas, como en el caso de las medidas del sector del automóvil, y así desviar la atención de lo realmente importante.

La prensa, en general, con contadas excepciones, por ejemplo en La Razón, incluso está dejando de tener credibilidad, pues en vez de explicar a los ciudadanos la realidad de nuestra economía, se dedican a polemizar sobre los pitidos al Himno de España en la final de la Copa del Rey.

No queremos darnos cuenta, o es que preferimos mirar para otro lado. Ayer sin ir más lejos Valérie Ségond de La Tribune, en su artículo “La loca apuesta del deficit público“, y mi buen amigo Marc Vidal, reflexiona hoy sobre las medidas que debería tomar nuestro Gobierno, aunque como siempre, dirán que estamos locos y somos unos exagerados.

No respetar a la Corona es una falta de respeto. No alegrarse, si eres culé, de la victoria del FC Barcelona, anoche, el domingo, o el 27 de mayo, Gritar cuando se interpreta el Himno, me parecen acciones típicas de todo ser humano, pero tratar de hacernos olvidar los problemas reales del país, del paro, de la deflacción económica, sinceramente, esto si que me parece una falta de respeto.

En el debate del Estado de la Nación, del pasado martes, se escenificó, por parte de sus señorías, los del PSOE, los del PP, y los del resto de formaciones políticas, una obra de teatro, bien planificada, en la que unos proponen y otros critican, en vez de poner en común propuestas, y debatirlas para sacarnos del embrollo en que nos han metido todos ellos. Era más fácil bromear e ironizar sobre el resultado de la final de la Copa del Rey, que ponerse manos a la obra, y arreglar la cagada económica en que nos han metido.

En épocas, no muy lejanas, de nuestra historia, por hechos similares, cierto es que eran otras circusntancias, ocurrieron hechos de los que, en este momento, no deberíamos olvidar.

Los extremos por otro lado no son buenos. Esos extremos nos llevaron a una guerra civil, a una guerra mundial, y en muchos paises del mundo musulman, a una guerra continua. Sin olvidarnos del terrorismo de ETA, ni el de las Torres Gemelas en New York. Proliferan grupos en Facebook sobre discrepancias extremas en muchos temas, y no nos damos cuenta, que le hacemos el juego a nuestros gobernantes, al desviar la atención hacía otro lado, y no realmente a lo que importa.

La chica de ayer

A los 51 años acaba de fallecer Antonio Vega, uno de los iconos musicales de los 80, uno de los primeros cantantes junto a su grupo Nacha Pop que escuché. Víctima de un cancer de pulmón, que le había llevado a suspender un concierto recientemente en Alicante. “La chica de ayer” una de sus canciones, que como el mismo decía, en su época no dejó de ser un descubrimiento de su voz, toca hoy por última vez. Su capilla ardiente estará todo el día en la sede de la SGAE, sinceramente no entiendo el por qué. Me parece uno de los mejores compositores que ha dado la música española.

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Adios o hasta luego

Cuando hace dos meses tuve la oportunidad de acercarme a la presentación del libro “el buen adiós” de Jesús Poveda y Silvia Laforet, pensé que lo leería en una semana, y finalmente han sido dos meses exactos.
Aprender a leer, con lo que conlleva en cuanto a la comprension de lo leído, lo hice hace años. Aprender la diferencia entre un adiós y un hasta luego, también. Y, sin embargo, después de leer el Buen Adios, estos dos conceptos han cambiado.
Reflexionar sobre los cuidados paliativos, sobre una información precisa, correcta y bien hecha al paciente en estado terminal, sobre qué es y qué no es eutanasia, y sobre las diversas formas en que la muerte nos llegará, y por las que debemos aprender a vivir con la muerte, como un estado por el todos deberemos y pasaremos en nuestra existencia, me ha llevado a hablar y escribir sobre este magnífico ejercicio de reflexion sobre la vida, sobre el adiós, el hasta luego, y el sentido trascendente de la muerte.
La lectura de esta reflexion, realizada por el prestigioso doctor Jesús Poveda, ha conseguido dar un sentido a las cosas que han pasado en mi vida, y, de cara al futuro, servir como preparación al momento del “hasta luego”, que, ineludiblemente, nos llegará a todos. Como muchos sabréis mi padre falleció hace 4 años, y si bien el doctor Poveda y yo nos conocemos hace mucho tiempo, y el fue de gran apoyo entonces, ahora, al leer sus escritos, consigo cerrar en parte, ese duelo que me ha acompañado desde entonces. Ha habido tiempos difíciles, y aunque el dolor nos acompañe, debemos cerrar esas pequeñas heridas poco a poco. Leer sobre la información al paciente, dando valor a la persona, y tratar de explicar con gestos, con palabras, pocas en ocasiones, con el orden y la limpieza, que se tiene una enfermedad y que con determinados cuidados se puede paliar el sufrimiento, me lleva a pensar, que en el futuro, y sabiendo que las circunstancias de cada uno son particulares, deberemos informar y ser informados con cierto criterios de verdad.
Durante la lectura de este libro, como también sabréis, falleció uno de mis mejores amigos, Rodrigo Mayoral, les prometí a sus padres que les pasaría este libro, pues aún siendo una familia que tiene claros muchos principios, sin embargo, al ser un fallecimiento tan repentino, nos ha dejado a todos muy tocados.

A ambos, a Rodrigo y a mi padre, les diría hoy que han tenido un buen adiós, y un sincero hasta luego, pues para quienes tenemos, mejor dicho, quienes le vemos a la vida un sentido trascendente, podemos decir que dentro de no mucho tiempo nos veremos en el sitio que nos tienen reservado en el Cielo.

Sin ser un libro de cabecera de cama, sin embargo, algunas noches he podido reflexionar al hilo de algunas de las palabras del mismo, junto a aquellas que pude cantar en alguna ocasión,

Tú nos dijiste que la muerte
no es el final del camino,
que, aunque morimos, no somos
carne de un ciego destino.
Tú nos hiciste. Tuyos somos.
Nuestro destino es vivir
siendo felices contigo,
sin padecer ni sufrir.
Siendo felices contigo,
sin padecer ni sufrir.

Cuando la pena nos alcanza,
por un hermano perdido.
Cuando el adiós dolorido,
busca en la fe su esperanza.
En tu palabra confiamos
con la certeza que Tú:
ya le has devuelto a la vida,
ya le has llevado a la luz.
Ya le has devuelto a la vida,
ya le has llevado a la luz

que la muerte es un paso más en nuestra existencia, pues nacemos, vivimos y morimos. Y para cada estado de la vida nos preparamos: durante 9 meses, en el cuerpo de nuestras madres para nacer, durante “X” años para crecer, aprender, vivir, tener familia, y, lo ideal, prepararnos llegado el momento para pasar de este mundo al del Padre.

Reflexionar sobre la vida y la muerte me parece un ejercicio a realizar por todos, para así darnos cuenta, en muchas ocasiones, que lo importante no es tener cosas, sino lo que nos aportan las vivencias, lo que pasa a nuestro alrededor. Perdernos esas vivencias, por el hecho de tener y amasar riquezas, nos convierte, en muchas ocasiones, en seres mundanos.

¿cómo está nuestro pais?

A pocas horas del comienzo de un nuevo debate sobre el Estado de la Nación, entre Zapatero, Rajoy y los miembros de todos los grupos parlamentarios, el Gobierno, para distraer, o al menos tratar de hacerlo, concede una importancia inusual, aunque ya muy vista, a la noticia de la venta de la píldora del día después de forma libre, sin necesidad de receta, para cualquier chica que la quiera tomar.

Desde el equipo de la nueva ministra de sanidad, por llamarle de alguna forma, algunas fuentes han declarado, que el citado medicamento tiene efectos similares a un paracetamol. Otras señalan que ningún farmaceútico puede objetar para dispensar o no el citado fármaco.

Desde hace mucho tiempo, este Gobierno cuando no tiene nada mejor que hacer, o cuando se siente acorralado por una situación inminente, sale con cosas de este tipo, sobretodo para distraer a la opinión pública. Como de costumbre, el tiro le vuelve a salir por la culata: los farmaceúticos no entienden por qué no se le consulta, los mismos señalan que para vender dicha píldora hay que cambiar la legislación en materia de dispensa de medicamentos; las asociaciones provida contratacan, y no les falta la razón, afirmando que se trata de una píldora, que provoca abortos, con lo que ello conlleva.

En próximo días hablaré sobre este tema, pero cada día contemplamos, algunos estupefactos, de la inoperancia de este gobierno, ante la situación económica, y sobretodo, ante las declaraciones en muchas tertulias de radio, en las que todavía se da cierto crédito a este Gobierno: pero crédito de qué, si no saben de economía. En 1996 dejaron un pais maltrecho, con un agujero de padre y muy señor mío. Cuando llegaron al poder en 2004, la economía estaba saneada. Ahora la estan montando parda, y llevan 5 años echándole la culpa a la derecha, pero de qué, si no han dejado títere con cabeza.

El debate que comienza mañana, pensáis qué va a servir de algo. De nuevo tratarán de confundirnos, o al menos lo intentarán, pero el pueblo, el ciudadano de a pie, comienza a cansarse, y de tonto no tiene un pelo.

Ah, por cierto, espero que mañana no se pmga el grito en el cielo si alguien tuitea el debate, ya el colmo. Si quieres seguirlo, @al_segundo

Kike Martínez

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