buenas ideas para Navidades
Hace unos días, mientras hablaba con un cliente para hacer una campaña online en nuestro soporte, me vino a la cabeza el siguiente pensamiento: con esto de la crisis, qué vamos a hacer estas Navidades, a nivel profesional y a nivel personal.
Pués bien, a nivel profesional, hoy he estado en MediaContacts con Ana de Castro, participando en el concurso de christmas que han preparado de cara a Navidades. Pero si estamos en octubre, me preguntaba yo. Así es, estamos en octubre, pero si no empiezas a planificar el tema de las felicitaciones navideñas ahora, probablemente, en diciembre te pille el toro, y no precisamente el de Osborne.
La gente de MediaContacts ha tenido la genial idea de montar un concurso de Christmas para los hijos de sus empleados. Cada chaval o chavala, divididos en dos categorías (4-7 años y 8-12), debían pintar un Christma Navideño. Había de todo, psicodélico, 2.0, 1.0, corporativo, tradicional, algún colage, un mix de medios, como buena agencia que son. Y para que la elección no quede en casa, han invitado a personas de varios medios, Interactiva, IP Mark, El Publicista, Brandlife, para que votasemos cual era el christmas ganador. Con cada uno de los dos christmas ganadores, se mandará uno para la gente de Havas Media, y el otro para los empleados de MediaContacts.
Es una buena forma de maximizar los recursos, la creatividad ya está hecha, sólo queda convertirla en .swf o en gif, poner una dedicatoria y enviarla por e-mail. Realmente, el coste es lo menos. Lo importante es, que, en las próximas Navidades, recibiremos un Christma digital de estas dos empresas del grupo Havas, cuya idea y creatividad partió de los hijos de sus empleados.
A tiempo dificiles, soluciones navideñas.
Nuevos formatos de comunicación publicitaria
Esto de los nuevos formatos, ¿es algo nuevo o no, en el mundo de la publicidad? Yo, qué no soy un neofito de la publicidad, cada vez estoy más convencido de la necesidad de explotar nuevos formatos de negocio a la hora de hacer comunicación publicitaria. Desde que trabajo en Interactiva, he ido conociendo a mucha gente, que se dedica a esto de la publicidad, a nivel digital como a nivel offline. Muchos dicen que el modelo papel está cada vez peor; bueno, yo no lo creo, simplemente, los que formamos parte de esos formatos, debemos ponernos las pilas, y vender al mercado un formato en el que lo digital tenga mayor relevancia, a la hora de dar una noticia o un contenido con valor de inmediatez. Y donde el papel, siga jugando un papel muy importante en la comunicación publicitaria. Como Responsable de Publicidad de Interactiva, y como usuario-lector de Interactiva, Control y Estrategias, creo que en este momento, nuestras revistas están en un momento dificil, sobretodo por los recortes que están ocurriendo en nuestros clientes, si bien es cierto, que la mayoria de ellos han sabido y están sabiendo ver la importancia de comunicar al mercado lo que ocurre en sus empresas, y no por ello han dejado de apoyar a los medios. Hay ciertos recortes, pero quizás con cierta lógica, porque le está pasando a todo el mercado.
En momentos de crisis, o recesión, o bajada de las inversiones, en Grupo Control, con el inestimable consejo de muchos profesionales que nos conocen desde hace años, han sabido darle forma a esto de los nuevos formatos de comunicación publicitaria.
Hace unos meses se incorporó Usue Madinaveitia, a quien podéis leer en su blog. Ella se ha convertido en el bastión donde apoyarnos los no digitales nativos, a la hora de comercializar las campañas de contenido digital. Gracias Usue.
Empezé este post con un titulo un poco largo, y allí que voy para ir terminando: en mayo, nuestro editor, Javier San Roman, junto a profesionales de la casa y el inestimable trabajo de los chicos de ChinaTown, tuvieron la genial idea de darle forma a esta pregunta, y crearon AdtitudTv.
AdtitudTv es un video log de experiencias publicitarias, en el que semanalmente se cuelga un video de 5 a 10 minutos a modo de reportaje o radiografía de un cliente, un evento, una fiesta, que tenga relevancia y tenga que ver con la comunicación publicitaria. Os animo a todos a echarle un vistazo, porque merece la pena, algunos ejemplo como “el cerdo volador“, no tienen desperdicio, o el viral de Remo con el primer capítulo de algo que viene a llamarse “Lost in Fresnedilla“.
En el momento actual hace falta apostar por estos nuevos formatos, como ya han hecho otros como TendenciasTv, de la gente de Arroba y MobuzzTv, de Javier Capitan.
Soy de la opinión, cada vez más generalizada, que se imponen los formatos integradores, en los que el papel sigue jugando un papel vital en cuanto a la opinión y el análisis del mercado, y los formatos digitales, nos dan información, por un lado de lo que ocurre en el día a día, y además nos permite dar información y contenidos en todos esos formatos, que no tienen cada cabida en el papel, y que cada vez se hacen más necesarios en la comunicación publicitaria.
Medicion de Audiencias
Hoy he estado en una interesante comida sobre medicion online y análisis web, con gente tan variopinta como David Robles de Google, Angel Lopez de Havas Digital, Abelardo Nuñez de Weborama, Patrick Dost de Nedstat, Carlos Relloso de Yahoo, David Sanchez de Nielsen, Fernando Carrion de Microsoft y Gonzalo Iruzubieta de la IAB. La conversacion giro en torno a los grupos de trabajo creados en el entorno de la IAB con el fin de dar unas pautas serias a la hora de realizar las mediciones de audiencia en el mundo online, así como analizar, targetizar y segmentar a la audiencia, para así conseguir, en las campañas online, tanto en la pre, como en la post campaña, así como en su desarrollo, tener claro a que público, con sus catacteristicas peculiares, dirigirnos y tener una comunicación con él.
Las diferentes herramientas ONLINE deben servirnos para conseguir un consenso, vital, a la hora de vender una campaña u otra a un cliente.
IAB ya se está encargando de ello, y va por buen camino.
Es importante conseguir un consenso, tanto en análisis web, como medicion online, para no llegar a conflictos innecesarios. Los medios offline han conseguido este consenso, cómo nosotros no vamos a ser capaces de llegar a racionalizar los buenos usos y costumbres del mundo ONLINE, huyendo de las malas prácticas de lis medios offline. Buenas noches
III Congreso Foro Español de la Familia
Hace unos años un grupo de personas crearon el Foro Español de la Familia, y este año ha celebrado el III Congreso Nacional. Tuvo lugar el pasado sábado, 18 de octubre, en las instalaciones del CEU San Pablo, en la madrileña calle de Julian Romea.
No se parece a ningún congreso, aun durando 10 horas, de los que he ido en mi toda mi vida. En éste no se trataba de discutir, sobre quien tiene o no razón a la hora de defender la institución de la familia. Se trataba de todo lo contrario, aprender de las experiencias de los demás, para conseguir que nuestras familias tengan una posición mejor en la sociedad.
Durante muchos años, decadas o siglos diría yo, los diferentes Estados nacionales se han dedicado a dar un grado de vital importancia a la institución familiar. Sin embargo, desde hace no mucho, algunos se han dedicado a resquebrajar el valor de las mismas, con medidas en contra de la misma. La familia, como institución está basada en un modelo, que le pese a quien le pese, es el que es; no desde hace 30 años, sino desde hace muchos siglos. En esa familia, normalmente hay un padre y una madre. Sin embargo, desde hace unos años, se nos trata de convencer de todo lo contrario, y de decir, que en ese modelo familar está caduco.
En este Congreso Nacional, tanto en esta edición, como en las dos anteriores, se quiere dar un sentido a la familia diferente al que nuestros gobernantes quieren en estos momentos. Es en la Familia donde debe tener lugar la educación, las relaciones de amistad, las enseñanzas de tantas y tantas cosas, que los gobiernos europeos quieren romper.
Me parece de vital importancia hablar de este tema, en este momento de la Historia, en el que, desde todos los ámbitos de la sociedad, legislativos, ejecutivos y jurídicos, se nos quiere quitar de enmedio a todos aquellos que pensamos qué, para un correcto desarrollo de la personalidad de las personas, no hay mejor sitio que dentro del entorno de la FAMILIA, pero esa Familia de la que hablaba más arriba.
Desde diferentes sectores de la población se nos tildan de retrogrados, de fascistas, de franquistas, y de todo aquello que les viene en gana, y que son consignas de unos gobernantes, que no saben legislar, y sólo atienden a las peticiones de una minoria de la sociedad.
No se trata de echar leña al fuego, sino de dejar claros cuales son los postulados de quienes defendemos y abogamos por la institución de la familia. Para cualquier aclaración: FORO ESPAÑOL DE LA FAMILIA
¿Por qué se hace necesario el Branding?
Hace unos días llegó a mis manos un ejemplar de una fábula. El escritor, un tal Joan Jiménez, es un tipo emprendedor, qué cree en la importancia de aquello que conocemos como “hacer marca”. En esta fábula, llamada BRANDLAND, el autor trata de explicar por qué es importante hacer marca, ya sea personal, profesional o ambas al mismo tiempo.
Yo he sacado algunas conclusiones que pueden resumirse en:
1. Si quieres hacer de “tu” marca una marca conocida, ya sea personal o profesional, hoy por hoy, tiene que utilizar herramientas 2.0 para que tu marca tenga razón de ser. Y básicamente debes Escuchar, Compartir, Dialogar, Construir y Explorar en aras de un mejor conocimiento de tu marca. La comunicación con aquellos a los que quieres decirles algo de tu marca, debe tener un carácter multidireccional. Y debes estar abierto a sugerencias, críticas, malos y buenos momentos, etc.
2. Es muy importante en los tiempo que corren ser uno mismo, ser coherente con uno mismo, con tu entorno, con todo aquello que te rodea. Debes ser un tipo, una marca, real, auténtica. La reputación de tu marca no la puedes controlar, si no cumples este importante requisito.
3. POSICIONAR tu marca es vital. Si no sabemos dónde queremos estar y a quién nos queremos dirigir vamos apañaos. El posicionamiento de nuestra marca debemos realizarlo en el día a día con aquello que somos, que comunicamos, que hacemos, de una forma racional y auténtica. Y debemos cuidar la NOTORIEDAD que queremos darle a nuestra marca; sobretodo debemos entender y encontrar los pasos necesarios para crearnos una fama o popularidad a la hora de que nos conozcan.
4. Una de las cosas que más me han llamado de esta fábula, es la que se refiere al ENGANCHE o ENGAGEMENT, como aquel compromiso que une a la gente con tu marca y, que le permite tener FIDELIDAD a tu marca. Esa razón por la que te sigue y por la que no te va a dejar para seguir a otro. Si cada uno de los que nos dedicamos a potenciar nuestras marcas, somos capaces de ver donde está el “enganche” para conectar con nuestros potenciales clientes, y sabemos despertarles esa necesidad de que vengan a nuestra marca, estaremos en posición de ofrecerles todo aquello que tenemos diferente a las demás marcas.
A veces, yo mismo me he dejado llevar por lo que me va saliendo, y lo escribo, quizás sin darme cuenta. Y uno de los aspectos más importantes del Branding creo que se basa en las preguntas que, a la hora de comenzar un negocio, todos nos hemos hecho alguna vez en la vida: quién soy, qué hago, cómo lo hago, a dónde voy. Teniendo muy claros estos cuatro aspectos, no sólo en los negocios, sino en la vida, llegaremos a conseguir determinar aquello , que algunos han llamado el BRAND CODE: los valores de la personalidad de tu marca que, además, te diferencian de los demás, el tan famoso ADN.
Existen varios tipos de marcas: las cosas, las personales y las personales de cosas. Cada una de ellas si trata de descubrir cual es el “leiv moiv” que les ha hecho estar en este mundo, pronto llegarán a cumplir los objetivos que se han marcado para triunfar.
Por eso, cuando en ocasiones he oído decir que el branding está algo pasado de moda, no me queda otro remedio que, educadamente, pedirle a esa marca, que se lea esta fábula. Fábula que, de fantasioso, tiene poco. En momentos de crisis, como los actuales, cobrán mayor relevancia y vigencia aquellos postulados, que nos enseñaron en nuestros estudios, y en la carrera de la vida, sin branding, sin hacer de nuestra marca, algo importante, será muy dificil triunfar y llegar a buen puerto.
Finalmente me parece de vital importancia el ENFOCAR y PROYECTAR lo que queremos hacer con nuestra marca. Y hacerlo con SIMPLICIDAD. Como dice mi buen amigo Joan Jiménez “MENOS ES MAS”.
En este mundo, en el que la web 2.0 y la próxima 3.0 nos hacen ser cada vez más participativos en el medio online, se hace muy necesario un plan de reorganización de nuestras marcas, teniendo en cuenta, a la hora de comunicarnos con nuestros clientes, nuestro entorno, etc, las nuevas herramientas que la red va poniendo cada día a nuestra disposición, para hacer más creible y más fiable nuestra marca.
20 años despues
El pasado viernes, 17 de octubre, estuve con algunos amigos cenando en National Geographic Club en Madrid. Este encuentro no tendría mayor relevancia sí no fuese porque a esos amigos, a algunos de ellos, hace 20 años que no les veía y, en algún caso, hace más de esos 20 años.
Nos fuimos del Colegio, con 17-18 años, a la Universidad, algunos mantuvimos un cierto contacto y sabíamos de nuestros derroteros; y otros no nos habíamos vuelto a ver.
Hay momentos en la vida en que te emocionas, al nacer un hijo tuyo, al perder un ser querido, al ver una de las maravillas del mundo, y el viernes fue una de esas emociones.
Para encontrarnos y volver a vernos, que hemos hecho, ya que no teníamos entre muchos ni teléfonos móviles: en defensa de las redes sociales salgo de nuevo desde aquí, ya que sin FACEBOOK hubiese sido complicado volver a contactar y mas aún quedar a cenar en un sitio de Madrid.
Utilizar una red social como ésta ha servido muchísimo para volver a contactar un grupo de compañeros de Colegio, un grupo de amigos, un grupo de conocidos. Nos juntamos 10, faltaron algunos que además avisaron, y de cara a más adelante volveremos a quedar y así recordar cantidad de cosas de nuestros años por el Colegio. Muchísimas gracias a todos los que fuimos, a los que no vinieron, y a los que vendran. Gracias a toda la gente que me ha enseñado este año a dar un uso correcto a todas esta herramientas de comunicación.
Atrapantes atrapados por atrapadores
Hay días como hoy, en que me he levantado a las 5 a.m, en los que aprovechas todo lo que pasa a tu lado como una esponjita. A estas horas vuelvo a Madrid con esa sensación de haber aprovechado todo lo que he escuchado.
Empezando por un gran profesional del branding, de la web 2.0, de los nuevos negocios digitales, un tipo que sabe darle a cada marca una personalidad diferenciadora, de las de su competencia. No es otro que Joan Jimenez, muchos no sabréis quien es, pero de él y del gran Daniel Casal he aprendido a hacer de una marca personal o profesional, que no tenía mucho futuro, un referente en su nicho o mega nicho de mercado. Alguien pensara, y se equivoca, que ellos me pagan por hablar de ellos. Desde que les conocí no ha habido día o semana en que haya aprendido algo nuevo en mi relación con el marketing digital.
He volado a la Ciudad Condal por un motivo profesional: asistir al desayuno-patrocinio de la mejor Campaña de Medios Online, sin embargo antes de acercarme al lugar del meet, he tomado un café con Joan en paseo de gracia, sólo han sido 20 minutos, pero geniales para contarnos, en offline, los proyectos e inquitudes, que nos rondan la cabeza, el cuerpo y nuestras almas digitales.
El desayuno-patrocinio, motivo de mi viaje, ha sido la constatación más real de todo lo que llevó oyendo desde el lunes: cuando creas una marca, tienes que hacerle una campaña de branding y marketing que lleva implícitas muchas herramientas, como excelente creatividad, excelente planificación, excelente posicionamiento, excelentes soportes, una campaña de comunicación de la marca llevada a término por los mejores profesionales, una excelente gestion de los medios offline y online. ( vamos a aterrizar, luego seguimos).
La ultima campaña de Atrapalo, sí la de los atrapantes, es una campaña en la que tanto los creativos de DoubleYou, como los planificadores de medios online de Mediacontacts, como los de off de Mediaplanning, y como los diferentes soportes han sabido hacer de una historia una parte de la marca. Utilizar diferentes formatos publicitarios, diferentes soportes y diversas maneras de llegar a los usuarios para hacer más marca a Atrapalo es una de las claves de la misma. El año pasado fueron premiados con muchos premios por “una acción que se ve en la tele pero se hace y desarrolla en Internet”, este año parece que van por un camino parecido. Después de conocer los datos de está campaña y de oír a su director de marketing entiendo porque son líderes en el sector ocio.
En las Rocosas o en los Pirineos
Este es el dilema de todos los que esquiamos, porque este próximo invierno, con la crisis de Lehman, de AIG, de Fadesa, de los Bancos y de nuestros sistemas financieros nos empezamos a preguntar donde y cuando esquiaremos esta temporada.
Aún no ha nevado en España, pero sí en los Alpes, Canada y las Rocosas Americanas, aunque aquí no tardarán mucho en caer las primeras nieves.
En la crisis anterior, la de 2000-2001 que se llevó por delante a los punto com, esquíe con varios amigos en los Alpes y Pirineos franceses. Qué pasará en 2008-09? Pues pasará lo que tenga que pasar. La mayoría nos tendremos que apretar el cinturón un poco más, y de ésta saldremos, seguro.
Me animan a irme a esquiar en enero de 2009, y estoy me estoy planteando, siiiiii de nuevo, hacer una escapadita a Whistler en Canadá. Ahora que el dólar está barato, creo que puede ser un buen momento. Otras opciones más cercanas son los Alpes franceses, Avoriaz, Tignes, Val d’ Isere, o los Trois Vallès. Aunque es pronto, quizás sea un año en el que reservar con tiempo tenga sus ventajas.
Escribo este post desde las alturas, camino a Barcelona y, al pasar cerca de los Monegros, me entra el gusanillo de bajar una gran pala de nieve de un par de kilómetros, de esas que hay en el Space Killy, derrapando con los Atomic Frer Ride, cual surfero que coge una ola detrás de otra.
El esquí, desde hace mas de 20 años, casi 30, es una de mis pasiones. Despertar por la mañana oliendo la paja nevada, con un caldito y un buen desayuno es una de esas experiencias que aconsejo a mis amigos y conocidos, para que alguna vez en su vida la experimenten.
Sí la rodilla me lo permite, trataré este año de hacer heli-esquí en Canadá, y sí no es así practicaré los saltos “helicoptero” y los “eagles” allí donde haya una pala que se deje.
¿Es importante tener un blog o no?
Después, de haber comido en el día de hoy con Julio Alonso, y de llevar tres meses escribiendo este blog, creo que la pregunta del título está formulada incorrectamente. Habría que preguntarse, si tener un blog aporta o no algo a quienes lo leen, y si me aporta a mi algo como marca, es decir como, en mi caso, a kikemartinezbermejo.
Desde hace unos días le doy vueltas a esta pregunta, y la verdad es que después de leer y escuchar a varios bloggers en el día de ayer y de hoy, llego a la conclusión siguiente: por supuesto, que si un blog te aporta algo, por mínimo que sea a tu marca, a lo que haces, a lo que dices, a la profesión en que trabajas, a tus gustos, etc, puede ser interesante tener un blog. Si, por el contrario, eres de los que piensan que no merece la pena que los demás, los conozcas o no, sepan de tu vida, de tus aficiones, de tus gustos, etc, pues entonces, efectivamente no merece la pena.
Sin ir más lejos, en mi caso, trabajo dentro del marketing digital, y personalmente, escribir un post con cierta regularidad, me ha aportado dos cosas muy importantes: aprender a hablar mejor y a decir cosas interesantes y que interesen a los demás. No sé si lo voy consiguiendo, o no, eso lo dirán mis lectores, pero doy un dato que me anima a seguir publicando este blog, desde julio de 2008 han entrado en mi blog cerca de 1.500 visitas. No son muchas, en eso estoy de acuerdo, pero jamás hubiese pensado que entrarían a verme ese número de personas.
Hoy un buen profesional de esto del marketing, Joan Jiménez, me ha mandado una fábula muy interesante sobre el branding, tanto de las cosas, como de las personas, y me ha hecho reflexionar mucho sobre la importancia de promover tu marca, sobretodo escuchando a los demás, leyendo, aportando cosas de valor a los demás. Os aconsejo leer la fábula que hoy ha publicado sobre la forma de hacer branding, muy aplicable para la gente que tenemos un blog o que pretendemos tenerlo, BRANDLAND
En la comida, que referenciaba más arriba, Julio Alonso, al que igualmente tuve oportunidad de escuchar ayer en First Tuesday, nos decía a los comensales, de la importancia que tienen los bloggers en sus diferentes ámbitos de influencia, se convierten en muchas ocasiones en auténticos prescriptores, y en referentes de sus sectores y, en la mayoría de los casos, no se trata de profesionales del periodismo, sino de personas, de carne y hueso, que tienen gusto por algo, y que además saben comunicar a sus iguales, y convertirse en referentes. Julio hablaba, por ejemplo, del caso de Applesfera, en el que uno de sus bloggers, que trabaja en otra empresa, había conseguido que alrededor de su mesa de trabajo, 15 personas hubiesen cambiado su PC por un Mac. Este es un claro ejemplo de un blogger profesional, que con sus posts consigue que sus iguales lleguen a cambiar sus hábitos de compra y de consumo. Es cierto de todas formas, que se trata de un caso muy particular, pero es que en el mercado hay varios ejemplos de éste tipo, en el mundo del motor, los móviles y tantos y tantos sectores.
En un mundo que tiende a la globalización y en el que, cada día más, vemos menos la TV y utilizamos otros soportes para estar informados, para ver una película, comprar un automóvil, una motocicleta, una cama, una casa, o cualquier otra cosa o servicio, la labor de los bloggers profesionales y la de los blogs personales, se convertirá, y ya está ocurriendo, en un referente para los demás, sino que se lo digan a la gente de WEBLOGS, pinchando en este link, puedes ver sus estadísticas.
Buenas tardes…
Mi primer First Tuesday
Llevaba unos días sin escribir en mi blog, y hoy cuando he llegado a casa he pensado: bueno, otro día de mucho trabajo, hacer presupuestos, ir a un par de reuniones, me duele un pie, etc, etc y todos los etceteras que puedas pensar, pero….. hoy he asistido por primera vez al First Tuesday, y por eso voy a escribir sobre este evento.
No se, la verdad, desde hace cuanto tiempo se celebra y organiza el First Tuesday, pero de la mano de Carlos Blanco (ITNet) y con la inestimable colaboración de Sixto Arias (Mobext), es uno de esos eventos, a los que voy a comenzar a asistir todos los meses, por varias razones: van los locos esos de Internet, los más locos, los menos, asisten emprendedores, y gente que he ido conociendo a lo largo del ultimo año y medio. Un paréntesis, perdonadme, que como Carlos Blanco lea esto…., pensará: pero este loco no sabe dónde mirar desde cuando se organiza First Tuesday. Perdona Carlos, he mirado en Facebook, que sirve para bastante, y efectivamente, es desde 1999, concretamente desde septiembre.
Bien este evento se suele celebrar en la discoteca Lemon, antiguo Cheyenne (que tiempos), a las 19.30 del primer o segundo martes de cada mes, y hoy como estaba previsto y, por las circunstancias, mandado, los chicos de First Tuesday han invitado a tres tipos para hablarnos de “Si está afectando, y cómo, la crisis a la publicidad online”. Los tres mosqueteros son: Enrique Lara (Adlink), José Manuel Redondo (Iglue) y Julio Alonso (Weblogs).
Lo sé, se ve un poco mal, no tengo una Nikon, pero me han dejado un Iphone para hacerla. Así pues, como decía, estos tres mosqueteros nos han hablado de como ven ellos la crisis económica y financiera, que está aconteciendo a nivel mundial, y más concretamente, a nivel España, y en el ámbito de la publicidad online.
Pues bien, la crisis también ha llegado a la publicidad online, y como ocurre en la realidad offline, la crisis va por barrios. En unos más que en otros. Sin embargo dos cosas me han llamado, poderosamente, la atención, una, el cierto optimismo que se podía ver en estos tres profesionales, y las ganas de seguir trabajando, descubriendo nuevos modelos de negocio, nuevas oportunidades, nuevas herramientas con mayor fiabilidad para medir los resultados, y sin dejar de hacer marketing y publicidad, como hasta ahora, si enfocarlo a la consecución de determinados objetivos, que por otra parte, están exigiendo los anunciantes, y dos, que si bien la crisis están afectando a determinados sectores, en Internet, aun bajando la cuota de inversión, aun y con esas, se crecera un 15% en el año 2009.
La visión que nos han dado estos tres profesionales, es una visión que todo anunciante y toda marca, deberían plantearse, a la hora de realizar una campaña online. A diferencia de otras épocas, losprofesionales que, de una u otra manera nos dedicamos al marketing, queremos y tratamos, de buscar en momentos de crisis, y creo que en el futuro, cuando la hayamos pasado, herramientas y formas de hacer campañas de marca, branding, publicidad online, con los antiguos y los nuevos formatos aun a descubrir, encaminados a que el cliente no se vuelva a plantear el por qué debe planificar su estrategia de ventas y de marca, a través de un canal tan medible como es Internet. No se trata, creo, de sustituir a los otros soportes, ni de complementarlos, se trata más bien, de saber utilizar, para que productos, es bueno el medio online, y en que productos no es rentable la utilización del soporte digital.
Existen, y cada vez más sofisticados, más y más herramientas y productos en la industria online, a disposición de los anunciantes, las agencias de publicidad, las agencias interactivas, las agencias de medios o los planificadores. Es el momento de planificar con una visión 360 grados, y no desestimar la utilización de Social Media, redes sociales, o blogs, por el hecho de no ser un banner o un roba-páginas. Es labor de todos los actores digitales, siempre en mi modesta opinión, poner un grano más de arena y dar al mercado, lo que con tan buenos resultados, ya están dando algunas agencias a sus clientes.
Finalmente, y es algo que también me ha resultado cuanto menos chocante, he descubierto, que aun a pesar de los pesares, el sector de la publicidad online es optimista. Cierto es, como han señalado los tres ponentes, que habrá empresas que desaparezcan, otras que naceran en estos tiempo de crisis y otras que facturen menos, pero las que han creado un modelo de negocio desde hace cuatro años, serán de aquellas que, si han hecho bien los deberes, no tendrán muchos problemas para cruzar el océano de la crisis.
Es la primera vez que escribo sobre un evento digital. Admito sugerencias, y por ello, como soy un poco profano, escribo a continuación la url de First Tuesday, por si alguien quiere saber más de ellos. Buenas noches…
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